ホームページのSEO対策とは？対策法・順位確認・運用のコツまで徹底解説

SEO（検索エンジン最適化）は、検索結果での表示順位を高め、自社サイトへのアクセスを増やすための取り組みです。

ホームページを通じて集客や問い合わせを増やしたいと考える企業にとって、SEO対策は欠かせない施策のひとつです。どれだけ見栄えの良いサイトを作っても、検索エンジンで上位に表示されなければ多くのユーザーの目に触れることはありません。

本記事では、SEO対策の基本的な考え方から具体的な施策内容、検索順位の確認方法、実際の運用のコツまでを網羅的に解説します。自社ホームページの集客力を高めたい方は、ぜひ参考にしてください。

ホームページのSEO（エス・イー・オー）対策とは

ホームページのSEO対策とは、検索エンジンの検索結果で自社サイトをより上位に表示させるための取り組みです。SEOは「Search Engine Optimization（検索エンジン最適化）」の略称で、検索順位が高くなるほどユーザーに発見されやすくなり、ホームページの訪問数も自然に増えていきます。

ホームページでSEO対策をする目的の多くは、集客や採用目的であることがほとんどです。これらの目的を達成するためには、各ページごとにSEO対策すべきキーワード選定が重要となります。イメージは以下の画像の通りです。

具体的なSEO対策の種類・方法については後述しておりますが、上記のように各ページごとに目的のキーワードで上位表示化させるために、検索エンジンに正しく評価してもらうことがホームページのSEO対策となります。

ホームページのSEO対策の種類・方法について

前述したように、各ページごとに検索エンジンから評価されるためにSEO対策の全体像を把握する必要があります。ホームページのSEO対策としては以下の3つが大きな分類として分けられます。

上記の要素が総合的に評価されてGoogleからSEO評価を受けることができます。それぞれのSEO対策についてより深掘りして解説します。

ホームページのSEO対策：1.内部施策

SEOの内部施策とは、ホームページ内部の構造や情報設計を最適化し、検索エンジンが正しく理解できる状態に整える施策です。

具体的には、上記の表の「クローリングからインデックスそしてランキング」まで、正しく評価されるためのサイト構造を作り上げる施策となります。

これらのSEOの内部施策は、検索エンジン最適化（SEO）スターター ガイドにも明記されているように、SEOのベストプラクティクス（最適化）を目指すことです。SEO対策を実行するうえでは、まず内部施策を整えることが出発点になります。

内部施策のやり方については記事の後半「ホームページのSEO対策【内部施策】」にて解説しております。

ホームページのSEO対策：2.外部施策

SEOの外部施策とは、他サイトからの評価を活用し、自社サイトの信頼性や権威性を高めるための施策です。

検索エンジンは、サイトがどの程度信頼されているかを外部からのリンクや言及（サイテーション）といった外的要因からも判断します。

実際に上位表示化されているサイトは、外部リンク数やサイテーション数が多いサイトが多く、検索結果と相関関係にあるとされています。

内部施策のやり方については記事の後半「ホームページのSEO対策【外部施策】」にて解説しております。

ホームページのSEO対策：3.コンテンツ施策

ホームページのSEO対策において、欠かせない要素がSEOのコンテンツ施策です。特に近年では、生成AIが当たり前になりつつあるため、コンテンツの品質が強く求められる検索アルゴリズムに変化しております。

コンテンツ施策とは、検索したユーザーが悩みを解決するために適した最適なコンテンツをサイト上に掲載することです。そのため、ユーザー心理を理解して、検索ユーザーを満たすコンテンツを作ることが大切となります。

コンテンツ施策のやり方については記事の後半「ホームページのSEO対策【コンテンツ施策】」にて解説しております。

ホームページのSEO対策【内部施策】

SEO対策の効果を最大限に引き出すためには、サイト内部の整備が欠かせません。内部施策は検索エンジンがページの情報を正確に把握し、適切に評価するための基盤を整える取り組みです。ここでは、具体的な内部施策について解説します。

サイト構造の最適化・クローラビリティの向上

ホームページの内部SEO対策として大切なのは、サイト構造の最適化およびGoogleのクローラーが巡回しやすい状態にすることです。具体的には以下のような内部施策が有効です。

1. 階層は浅く設計する
   • すべてのページに2〜3クリック以内でたどり着ける構造にする
2. パンくずリストの設置
   • ページの位置関係を明確にし、検索エンジンにも構造が伝わりやすくなる
3. 内部リンクを適切に設置する
   • 関連性の高いページ同士をつなげ、クローラーの巡回経路をスムーズにする
4. 画像・動画の軽量化
   • ファイルサイズを圧縮（WebPなど）してページの表示速度を向上させる

上記の施策を取り入れると検索エンジンはサイト全体を効率的に巡回・評価できるようになります。結果として、以下のようなメリットがあります。

1. Googleの検索結果に早く表示されるようになる
2. リライト後の再評価スピードが高まる
3. 検索順位が上がりやすくなる

内部リンクの最適化

内部リンクの最適化は、ホームページ全体の構造を整理し、検索エンジンとユーザーの両方にとってわかりやすいサイトを作るために欠かせない施策です。

内部リンク：
同じサイト内の別ページへ誘導するリンク。
検索エンジンは内部リンクを通じてページ同士の関係性を読み取りやすくなる

内部リンクを設置するときに意識すべきこと

1. アンカーテキストは、リンク先の内容が分かるようにする
2. 関係のない内部リンクは設置しない
3. 関連性が高い記事同士を内部リンクで繋ぐ

アンカーテキストについて
アンカーテキストとは、Webページ内のリンクに表示されるテキストであり、「詳細はこちら」など曖昧な表現ではなく、「ホームページのSEO対策のやり方」等の明確なテキストが好ましい。

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>>【SEO対策】内部リンクとは？内部リンクの最適化ポイントを解説

サイトマップによる全体構造の明示

サイトマップは、検索エンジンとユーザーに対してサイト全体の構成を正しく伝える手段です。特に、ページ枚数が大きいような大規模ホームページやECサイトを運営されている事業主のSEO対策には欠かせない要素となります。

具体的には、検索エンジン向けには「XMLサイトマップ」を設置し、ユーザー向けには「HTMLサイトマップ」を整備します。XMLサイトマップは、クローラーに巡回対象のURLを明確に伝えられるため、クローラビリティを高める効果があります。一方、HTMLサイトマップは、ユーザーが目的のページにたどり着きやすくなるナビゲーション手段です。

両者を整備することで、検索エンジンとユーザーの双方にとって利便性の高いサイト運営が実現します。

メタ情報

メタ情報は、検索エンジンにページの内容を正しく伝えるための重要な要素です。

これらを適切に設定することで検索結果にページが正確に表示され、クリックされやすくなる効果が期待できます。

メタ情報とは
ページのタイトルや説明文など、検索エンジンに伝える基本情報のこと。

1. titleタグ（タイトルタグ）
   • ページの内容を端的に表すタイトル
2. descriptionタグ（ディスクリプションタグ）
   • ページの要約文
3. hタグ（見出しタグ）
   • 記事内の構成を階層的に示すタグ

上記の観点で、対策を行い、「商品名＋通販＋最安値」といったキーワードをタイトルに盛り込み、CTR（クリック率）が15％ほど改善したケースもあります。

構造化データの構築

構造化データとは、検索エンジンに対して「この情報はレビューです」「これは商品です」といった意味を明示するためのデータ形式です。Schema.orgなどの規格に基づいて記述することで、ページの内容をより正確に伝えられます。

レビューやFAQ、商品スペックなどに構造化データを設定すれば、検索結果に「評価★4.5」や「質問と回答」が表示される「リッチリザルト」の対象になることもあります。

このような情報の整備が検索順位やクリック率の改善につながるのです。ユーザーにも内容が伝わりやすくなるため、SEO効果とユーザビリティの両面で有利になります。

ホームページのSEO対策【外部施策】

検索エンジンからの評価を高めるためには、サイト内部の最適化だけでなく、外部からの評価獲得も欠かせません。特にGoogleは第三者からの信頼を重視しており、外部施策の強化がSEOの成果に直結します。

ここでは、被リンク・サイテーション・拡散の3点から外部施策のポイントを解説します。

被リンクの獲得

信頼性が高い、権威性が高いサイトの特徴の一つに、多くの被リンクを獲得していることがあります。検索エンジンは第三者が自発的にリンクを貼る行為を高く評価し、リンク先のページの重要性を判断しています。

ホームページのSEO対策を行う上で意識すべき被リンク対策

ホームページのSEO対策を行う上で、むやみやたらに被リンクを増やせば評価されるわけではありません。意図的に被リンクを大量につける施策はスパムリンクとしてマイナス評価を受ける可能性もあります。

そのため、以下のような被リンクを増やすために施策を行っていくことがおすすめです。

1. 自社事業と類似性が高いサイトからの被リンク
2. ドメインパワーが高い被リンク
3. サイト流入が見込める被リンク

被リンクは数よりも、リンク元ドメインの多様性と信頼性が重要です。

ホームページに自然な被リンクを集めるための施策

自然な被リンクを集めるには、コンテンツの質がポイントです。

• 業界内で話題性のあるテーマ
• 独自の統計データ・ノウハウ
• 引用したくなるオリジナル画像など

上記のように他者が紹介したくなるような情報を積極的に発信し続けることが求められます。

サイテーションの獲得

SEO対策では、他サイトからリンクをもらう「被リンク」だけでなく、自社名やブランド名が他のサイトやSNSで言及される（最テーション）も検索エンジンの評価に影響します。

サイテーションの数が多いサイトというのは、それだけ知名度があり有名なサービスや企業である証明の一つとなります。

具体例）

• 業界メディアの記事内で自社名が登場する
• SNS上でサービスが頻繁に言及される

上記のような事例は、サイテーションとして評価される可能性が高いです。

サイテーションを増やすためには、情報発信を継続しながらメディア露出の機会を増やすことが重要です。当社においてもYouTub eチャンネル（Web集客チャンネル）やXでの配信を通じてサイテーションを増やす施策を日々行なっております。

拡散の仕掛けづくり

外部施策を成功させるためには、コンテンツが自然に拡散される仕組みを設計することが欠かせません。

上記のような形で、拡散されるような仕組みづくりを行うことで、被リンク・サイテーション獲得の好循環を生み出せます。外部施策を安定的に成果へつなげるには、拡散される前提で情報発信の構成を見直すことが大切です。

ホームページのSEO対策【コンテンツ施策】

コンテンツSEOとは、ユーザーの検索ニーズに合致した高品質な情報を提供し、検索エンジンに評価されるコンテンツを作成する施策です。検索順位を上げるためには、ただ記事を作るだけでなく、ユーザーの行動や意図を見極めた情報設計が不可欠です。

キーワード選定と検索意図の理解

コンテンツSEOを進めるうえでまず重視すべきなのが、ユーザーの検索意図に沿ったキーワード選定です。狙うキーワードがユーザーの目的と一致していなければ、どれだけ丁寧に記事を構成しても検索結果で上位に表示されることは困難です。

検索意図は以下の4つに分類できます。

1. Knowクエリ（知りたい）：情報収集を目的とした検索意図
2. Goクエリ（行きたい）：特定の場所やサイトにアクセスしたい検索意図
3. Doクエリ（したい）：具体的な行動や体験を求める検索意図
4. Buyクエリ（買いたい）：購入や比較を前提とした検索意図

上記の分類を理解するとクエリごとに適切なコンテンツ設計が可能です。例えば、「ホームページ 作り方」という検索クエリは、具体的な制作手順や必要なツールを知りたいというDoクエリに該当します。

SEO成果を高めるには、検索クエリと検索意図を正確に把握し、コンテンツ内容や構成を調整することが重要です。

競合調査でユーザーニーズを把握する

検索上位を目指すには、自社だけの視点では不十分です。

検索結果に表示されている競合サイトを分析し、どのような情報が評価されているのかを把握することが重要です。上位表示されているページにはユーザーが求める情報がすでに反映されているケースが多く、内容や構成そのものがヒントになります。

複数の上位サイトに共通して掲載されている内容があれば、それは検索ユーザーが期待している情報と捉えられるでしょう。逆に、競合に不足している要素を見つけ、自社コンテンツでそれを補完すれば差別化につながります。

分析には競合調査ツールを活用するのが効果的です。ツールを使えば、競合サイトの上位キーワードや被リンク状況、コンテンツ構成などを可視化でき、自社の改善ポイントが明確になります。

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>>無料・有料の競合分析ツールを紹介！Web会社が使うオススメのSEOツールとは？

E-E-A-Tを高める情報発信

Googleは単に情報が多く掲載されている記事よりも、「誰が、どの立場から、どのような経験をもとに情報を発信しているか」を重視しています。この評価軸が、Googleの「E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）」です。

E-E-A-Tを高めるには、信頼できる情報源を明記するだけでは不十分です。実際に現場で得た知見や経験談、専門家による監修や著者プロフィールの明示など、具体的な根拠を持った情報提供が求められます。

例えば、医療系の記事であれば医師監修の記載が有効ですし、Web制作に関する記事であれば、実際の制作事例やクライアント実績を紹介することがE-E-A-Tの強化につながります。また、企業サイトであれば、自社が取り組んできた実績や業界でのポジションを明示することも効果的です。経験や専門性を明確に示すとユーザーは安心してコンテンツを読み進められます。

ホームページにてSEO対策を行うメリット6選

まずは、ホームページにてSEO対策を行うメリットを6つ紹介します。

中長期的に集客の基盤を築ける

SEO対策は、ホームページに対して長期的に継続して集客できる仕組みを構築する手段です。

検索エンジンからの自然流入を安定的に得られるため、広告のように常に予算を投入し続ける必要がありません。「業界名＋サービス名」や「課題＋解決方法」といったキーワードで上位表示されれば、見込み顧客が自発的に訪問する状態を作れます。

例えば、製造業の企業が「製造業　業務効率化」や「部品管理システム 導入メリット」といったキーワードで記事を上位表示できれば、業界内で課題を抱える企業の検索流入が増え、コンスタントなリード獲得につながります。

中長期的に効果が蓄積するSEOは、営業活動のインフラとして機能する集客資産と言えるでしょう。

長期的に費用対効果の高い施策になる

SEOは一度の成果が持続しやすく、長期的に見ると費用対効果の高いマーケティング手法です。

記事制作や内部施策に初期コストはかかりますが、検索結果で上位表示されれば継続的にアクセスを集められます。広告のようにクリック数に応じた費用が発生することもありません。

さらに、内部対策や技術的な改善をあわせて進めることで、サイト全体の集客力が底上げされ、他施策との相乗効果も期待できます。限られたマーケティング予算を有効活用したい企業にとって、SEOは継続的な成果を見込める戦略的な選択肢です。

情報収集層と購買検討層の両方にアプローチできる

SEO対策は、顧客の検討段階に応じた情報発信が可能であり、幅広い層にリーチできる手段です。

検索ユーザーは、情報収集段階の潜在層と、導入・購入直前の顕在層に分かれます。それぞれに適したコンテンツを用意すると、ニーズに合致したタイミングでアプローチが可能です。

例えば、以下のようにコンテンツを分類できます。

情報収集層（潜在層）向けコンテンツ

• 「〇〇サービスとは」
• 「〇〇のメリット」
• 「〇〇の選び方」

購買検討層（顕在層）向けコンテンツ

• 「〇〇会社 比較」
• 「〇〇 導入費用」
• 「〇〇 導入事例」

上記のように検討段階ごとに最適なキーワードとコンテンツを設計すれば、ユーザーを段階的にコンバージョンへ導くことができます。

SEOコンテンツは単なる集客ではなく、ユーザーの検討フェーズを可視化しながら購買意欲を高める導線設計にもつながります。

検索上位が企業イメージの向上につながる

ホームページが検索結果の上位に表示されると、それだけでユーザーから「信頼できる企業」という印象を持たれやすくなります。検索エンジンに評価されていること自体が、企業の信頼性や専門性の証として受け取られるからです。

特に複数のページが検索上位に表示されていれば、情報発信に力を入れている企業という印象を与えられます。営業活動では伝えきれない企業の価値を自然にアピールできる効果的な手段と言えるでしょう。

検索結果で目にする回数が多くなると企業名の認知度も高まり、ブランドイメージの向上にもつながります。SEOによる上位表示は、集客だけでなく企業全体の信頼性を高める広報施策としても役立ちます。

専門性ある発信が信頼性・権威性の強化につながる

自社サイトで専門性の高い情報を継続的に発信することで、企業の信頼性や業界内での権威性が高まります。検索エンジンも専門性・権威性・信頼性（E-E-A-T）を重視しており、質の高い情報発信はSEO評価にも良い影響を与えます。

例えば、以下のようなコンテンツは専門性を高めるうえで有効です。

1. 自社の技術者が執筆した技術コラム
2. 実際の導入事例に基づく解説記事
3. 業界動向を踏まえた独自の分析コンテンツ

上記の情報はユーザーからの信頼を獲得するだけでなく、検索結果での上位表示にも貢献します。結果として検索上位を目指しながら企業の専門性を広くアピールできるため、SEOとブランディングの両方に効果がある発信方法と言えます。

積み重ねたコンテンツが将来的な資産となる

SEO対策で蓄積されたコンテンツは、一時的な施策ではなく、長期的に成果を生み出す企業の資産になります。

検索上位を維持できれば、古い記事でも継続的にトラフィックを生み出し、営業活動を補完する役割を果たします。なお、上位表示を維持するためには、定期的な改善やリライトも欠かせません。

例えば、FAQや業界知識系などのコンテンツは、数年経っても検索され続けることがあります。こうしたページが複数存在すれば、Web上に24時間稼働する営業窓口を持っているのと同じ状態です。さらに、検索エンジンがドメイン全体を評価するため、コンテンツが増えるほどサイト全体の評価も高まりやすくなります。

地道に積み重ねたコンテンツは、企業の成長を長期的に支えるマーケティング資産です。広告のように一過性で終わらず、継続的に効果を発揮する仕組みとして大きな価値を持っています。

ホームページにてSEO対策を行うデメリット

つづいて、ホームページにてSEO対策を行うデメリットを6つ紹介します。

成果には時間がかかるため長期的な視点が必要

SEO対策は、取り組んですぐに効果が出る施策ではなく、最低6ヶ月から1年程度期間が必要です。

理由：
検索エンジンがページを発見し正しく評価するまでに数ヶ月の期間が必要なため

特に新規に公開した記事やサイトが、検索上部に表示されるには、「インデックス登録→評価→順位の安定」といったプロセスを踏むため、すぐにアクセス数が増えるとは限りません。

そのため、「SEO対策を頑張っているけど結果がでない…。」など途中で諦めてしまうケースも多々あります。SEO対策を進める際は成果までの期間を想定し、中長期的な視野で施策を継続することが成功のポイントになります。

専門知識がなければ成果は出しづらい

SEO対策で成果を出すには、一定の専門知識が必要です。ただ記事を作るだけでは検索エンジンに正しく評価されず、上位表示は期待できないでしょう。

SEO対策は多岐にわたります。内部リンク構造の最適化やページ読み込み速度の改善、metaタグの適正設定、モバイル対応など、技術的な調整も必要です。さらに、ユーザーの検索意図に沿ったキーワード選定と構成設計も欠かせません。

このような作業を社内だけで対応するのは難しいことも多く、SEOに詳しい人材がいなければ思うような成果は出にくくなります。適切なSEO対策を行うためには、外部の専門会社の支援を受ける選択肢も検討してみましょう。

Googleアルゴリズムの影響で評価が変わりやすい

SEOの成果は、Googleのアルゴリズム変更によって左右されます。

Googleは年に数回「コアアルゴリズムアップデート」と呼ばれる大規模な更新を行っており、更新内容によっては順位が大きく変動します。ある月に1位だったページが、アップデート後に圏外に落ちる事例も珍しくありません。

上記の画像は、元々月間50万PV数ほどあったサイトですが、Googleコアアルゴリズムアップデートの影響を受けて、アクセス数が1/10以下に減ってしまったサイトの推移となります。

EOだけに依存していた場合、アクセスや問い合わせ数が一気に減少し、事業に大きな影響を及ぼすこともあるため注意が必要です。アップデートの影響を受けにくくするためには、以下のような対策が有効です。

1. Googleの検索品質評価ガイドラインに準拠した運用
2. 業界内での知名度や権威性の強化
3. 信頼性の高い外部サイトからの被リンク獲得
4. 独自性の高い高品質なコンテンツの制作

上記のような基本を積み重ねることで、アルゴリズム変動への耐性を高めやすくなります。

上位表示が確約される施策ではない

SEO対策を施しても、必ずしも検索上位を獲得できるとは限りません。検索順位は多くの要素に左右されるため、確実な成果が保証される手法ではないからです。

高品質な記事を用意したとしても、競合サイトのドメインパワーや評価履歴が強ければ思ったように順位は上がらないでしょう。また、検索クエリによっては大手メディアや専門機関のサイトが上位を占めており、個別企業が入り込む余地がないケースもあります。

SEOは努力が成果に直結するとは限らない施策です。成功のためには戦略的なキーワード選定と継続的な改善が必要であり、不確定要素がある点を理解した上で取り組むことが求められます。

質の高いコンテンツ制作にリソースが必要

SEOで成果を出すには、ユーザーに価値を提供できる質の高いコンテンツの制作が不可欠です。しかし、その制作には時間・費用・人的リソースが必要です。実際、1つのコンテンツを仕上げるには以下のような工程があります。

1. 競合調査
2. キーワード選定
3. 見出し構成の設計
4. 本文執筆
5. 画像や図解の作成
6. HTMLタグ設定や構造化データの整備

上記の作業を継続的に行うには、社内に専任のコンテンツ担当者や編集体制が求められます。外注する場合は、制作費用が1記事あたり数万円規模になることも珍しくありません。

また、成果を維持するためには継続的な更新も必要です。コンテンツ運用は一度きりで完結せず、長期的な計画とリソース確保が必要です。

継続的な改善が求められる

SEO対策は、一度成果が出たら終わりではありません。検索順位を維持するには、定期的な改善が必要です。Googleの評価基準は常に変化しており、更新が止まったホームページは徐々に評価が下がってしまいます。

また、公開した記事の内容が古くなっていると、ユーザーの検索ニーズに合わなくなります。掲載している統計データが古かったり、紹介しているサービス内容が現状とずれていたりすれば、検索順位が下がり、アクセス数も減少するでしょう。

こうしたリスクを防ぐには、コンテンツの定期的な見直しが不可欠です。具体的には、以下のような改善が有効です。

1. 最新の情報やデータを追加する
2. 見出しや文章構成を整理し、内容を読みやすくする
3. 直帰率や滞在時間などのユーザーデータをもとに改善点を洗い出す

コンテンツは「作って終わり」ではなく、「育てていく」ものです。継続的に改善を重ねることで、検索順位と集客効果を長期的に維持できます。

ホームページの検索順位を確認する3つの方法

SEO対策を進める上で、自社ホームページが検索結果でどの位置に表示されているかを把握することは欠かせません。狙ったキーワードで上位に表示されているかを定期的に確認すると、施策の成果を客観的に判断できます。

ここでは、検索順位を確認できる代表的な3つのツールを紹介します。

1.Google Search Console【無料】

Google Search Consoleの主な特徴は以下の3つです。

1. 無料で使えるGoogle公式ツール
2. 平均順位・表示回数・クリック数が確認できる
3. サイト全体の検索パフォーマンスを把握しやすい

Google Search Consoleは、Googleが公式に提供している無料の解析ツールです。SEO対策を行う上で、まず導入すべき基本ツールと言えます。サイト全体の検索パフォーマンスを確認できるため、順位推移や表示回数、クリック数などを把握するのに適しています。

検索パフォーマンスレポートを開けば、各ページがどの検索キーワードで表示されているかや、平均順位・クリック率などの情報が一覧で確認できます。ページごとの掲載状況や、順位変動の傾向も読み取ることが可能です。

ただし、複数の特定キーワードを一覧で継続的に管理したい場合はやや使いづらい面があります。あくまで全体の傾向を把握する目的で活用するのが適しています。導入コストがかからず初心者でも扱いやすいため、まず最初に使うべきツールと言えるでしょう。

2.Ahrefs（エイチレフス）【有料】

Ahrefsの主な特徴は以下の3つです。

• キーワード順位と競合分析を同時に行える
• トラフィック推定や被リンクデータも把握可能
• 高機能な有料クラウド型SEOツール

Ahrefsは、SEO専門家の間でも評価の高い有料ツールで、キーワード順位のチェックだけでなく競合分析にも対応しています。自社の検索順位を確認するだけでなく、競合サイトがどのキーワードで上位表示されているかを調査できる点が大きな強みです。

例えば、競合他社が上位表示しているキーワードを抽出すれば、自社に足りないコンテンツを特定でき、次のコンテンツ施策に活かせます。また、各キーワードの検索ボリュームやトラフィックの推定値も確認できるため、より効果的なキーワード選定が可能です。

導入には一定のコストがかかりますが、その分、機能面・分析精度の高さは非常に優れています。SEO対策を本格的に進めたい企業にとっては、投資に見合った成果が期待できるツールです。

3.GRC（ジーアールシー）【有料】

GRCの主な特徴は以下の3つです。

1. キーワード順位を一覧で見やすく管理可能
2. 長期的な順位推移をグラフで把握できる
3. ローカルPCにインストールして利用

GRCは、PCにインストールして利用するタイプの順位チェックツールで、指定したキーワードの検索順位を継続的に一覧管理できます。シンプルな操作性と視覚的にわかりやすいインターフェースが特徴です。

50個以上のキーワードを登録しておけば、検索順位の推移がグラフで一目でわかるようになります。順位変動のタイミングやアルゴリズムの影響も定点観測しやすいため、SEO施策のPDCAを回す上で重宝するでしょう。

無料版でも一定数までは利用できますが、登録キーワード数や取得頻度に制限があります。また、モバイル検索結果の順位を確認したい場合は別途専用ソフトが必要です。

SEO対策は本当に必要？自社に合うかどうか見極める方法

SEO対策はすべての企業にとって必要とは限りません。効果的に運用するためには、まず自社の商品・サービスが検索に適しているかを見極める必要があります。ここでは、SEO対策が自社に合うかどうか見極める方法を紹介します。

検索導線があるかを確認する

SEO対策を実施する前に、自社の商品やサービスが検索経由で探されているかを確認する必要があります。いくらコンテンツを増やしても、検索されていない分野では成果につながりにくいためです。

例えば、アクセサリーや日用品のように、ユーザーがECモール内で直接検索・購入する商品では、Google検索からの流入は少ない傾向にあります。また、設立直後の企業や無名ブランドの場合、「企業名＋商品」で検索されるケースも限られるため、SEOによる流入は発生しにくくなります。

Googleキーワードプランナーなどのツールで検索ボリュームを調査し、具体的な検索需要があるかどうかを数値で確認することが重要です。検索ボリュームが少ない市場では、SEOに注力しても費用対効果が見合わない可能性があるでしょう。

検索ニーズが明確に存在する分野であればSEOは有効な集客手段ですが、そうでない場合は慎重に見極める必要があります。

競合の集客チャネルを分析する

自社がSEOに取り組むべきかを判断するには、競合他社の集客経路を分析することが有効です。競合が検索経由でアクセスを獲得している場合、自社もSEOを強化しなければ見込み客を取りこぼす可能性が高まります。

例えば、同業の企業が「業界名＋サービス名」などのキーワードで上位表示されている場合、それだけで見込み客の多くを獲得している状況です。一方で、競合がSNSやYouTube、ディスプレイ広告など複数のチャネルを積極的に活用している場合、SEO対策と併せた総合的な集客戦略を展開していることも考えられます。単一の手法ではなく、どのチャネルに重点を置いているかを見極めることが重要です。

競合サイトのタイトルやコンテンツ構成、広告出稿状況などを総合的に分析すれば、自社がSEOで差別化を図れるかどうかを見極められます。競合の動きを把握すると、自社が取るべき集客施策の方向性がより明確になるはずです。

リスティング広告と比較して判断する

SEO対策を始める前に、リスティング広告（検索連動型広告）を試してみると検索経由の集客効果を事前に把握できます。SEOは成果が出るまでに3〜6ヶ月以上かかることが多く、短期間で成果を求める施策ではありません。そのため、まず広告で見込み度を検証しておくことは現実的な判断材料になります。

実際にリスティング広告を出稿すれば、次のようなデータを確認できます。

• キーワードごとのクリック単価（CPC）
• 広告からのアクセス数
• コンバージョン率（問い合わせや資料請求の発生率）

上記の指標を分析すると、検索経由でどれだけ見込み顧客を獲得できるかの目安がわかります。仮に広告の費用対効果が高い場合は、SEOよりも広告施策を優先して強化する方が合理的です。一方、広告の反応が思わしくない場合は、短期ではなく中長期的な集客施策としてSEOに注力する判断も有効です。

広告とSEOはそれぞれ役割や特徴が異なります。両者を比較したうえで、自社にとって最適な集客手段を選ぶことが重要です。

知っておくと良いSEO対策の原理・本質

SEO対策で継続的に成果を出すためには、個別テクニックに頼る前に、根本となる考え方を理解する必要があります。検索順位の上昇を目指すうえで重要なのは、検索エンジンの仕組みだけでなく、その背後にある評価方針やユーザー行動への理解です。

ここでは、SEO対策に取り組む際にまず押さえておきたい3つの土台について解説します。

SEO対策は「Googleの検索エンジン対策」と捉える

SEO対策は検索エンジン全体への対策ではなく、基本的にはGoogle対策に集中することが効果的です。日本国内におけるGoogleの検索シェアは9割以上を占めており、実質的に検索流入の大半がGoogleによって左右されています。

日本で利用されているYahoo!検索もGoogleの検索アルゴリズムを採用しているため、Googleで評価されるコンテンツはYahoo!でも上位に表示されやすくなります。複数の検索エンジンに個別に対応するより、Googleの基準に絞った対策の方が実践的です。

SEO対策の起点として、Googleへの最適化に軸を置くことが効果と効率の両面で最も合理的なアプローチになります。

SEOの本質は「ユーザーファースト」

SEOの根本にあるのは、ユーザーにとって有益な情報を届けるという姿勢です。検索順位を上げるために重要なのは、検索エンジンの仕組みを攻略することではなく、ユーザーにとって価値あるページを提供することです。

Googleはアルゴリズムの中核に「ユーザーファースト」を据えており、利便性・情報の信頼性・目的への到達のしやすさなどを重視しています。表面的なキーワードの詰め込みや被リンク数だけでは検索上位は維持できません。

検索結果で上位に表示されたページでも、内容が薄かったり、欲しい情報にすぐたどり着けなかったりすると、ユーザーはすぐに離脱してしまいます。このような行動はGoogleにとって「価値の低いページ」と判断され、評価が下がる要因となります。

検索エンジンから高く評価されるページとは、ユーザーの利便性を最優先に設計され、必要な情報が分かりやすく整理されているページと言えるでしょう。

ユーザー体験（UX）もSEOに直結する

SEOでは、検索キーワードとの一致だけでなく、ページを訪れたユーザーがどのようにサイト内で行動したかという「ユーザー体験（UX）」も重要な評価指標になります。Googleは、ユーザーの満足度を反映する行動データをもとに検索順位を決めているからです。

特にGoogleが重視している指標は以下のとおりです。

重要視されるユーザー体験について

1. クリック、スクロール等のページ回遊率
   └ページ内で多くのユーザー行動があること
2. 直帰率の低さ
   └他のページを見ずに離脱したユーザーの割合
3. ページ遷移（回遊性）
   └訪れたページから別のページへ移動したか
4. ユーザーが訪れた最終ページとなる
   └ユーザーが自サイトに訪れて再検索せず、満足してブラウザを閉じる

例えば、ページの構成がわかりづらかったり、情報を探しにくかったりすると、ユーザーはすぐに離脱してしまいます。その結果、「ユーザーにとって価値が低いページ」と評価され、検索順位が下がってしまうでしょう。

反対に、目的の情報にすぐたどり着けるように見出しやレイアウトを工夫し、関連ページへのリンクをわかりやすく設置すると、ユーザーの行動はスムーズになります。サイト内の体験を快適にすることは、そのままSEO効果の向上にもつながるのです。

検索順位を上げたいと考えるなら、コンテンツの中身だけでなく、「読みやすさ」「使いやすさ」といったユーザー視点での設計にも目を向ける必要があります。

以下動画にてユーザー行動の重要性を解説しております。合わせて見て頂けますとより理解度を深めることができます。

ホームページ運用に不安があるならプロに相談を

ホームページから集客成果を得るには、公開後の運用と改善が重要です。見た目が整っていても、SEO対策やコンテンツの最適化が不十分であれば、検索順位は上がらずアクセスも伸びません。

SEOの知識がないまま運用を続けると具体的な改善ポイントに気づけず、時間と労力だけがかかってしまいます。

• 検索ニーズに合ったキーワードが入っていない
• 導線設計が不十分でコンバージョンにつながらない
• コンテンツの質が低い

上記のような課題は、専門知識がないと見落とされがちです。運用上の課題は、専門家へ相談すると早期に解決できます。SEO設計から内部構造の見直し、ユーザー動線の改善までプロが対応すれば、集客力の底上げが期待できるでしょう。

自社で手が回らない部分を外部に任せることで、リソースを効率的に活用できる点も利点です。成果につながらないまま悩み続けるより、早い段階で専門家に相談することがホームページを最大限に活かす近道になります。

まとめ

SEO対策は、ホームページの集客力を高めるために欠かせない戦略です。内部施策によってサイト構造を最適化し、外部施策によって信頼性を高めることで、検索順位の向上が見込めます。ただし、SEOは即効性のある手法ではなく、継続的な改善と適切な運用が求められる取り組みです。

また、自社の商品やサービスの特性によっては、SEOとの相性を見極めることも大切です。検索ニーズが明確でない場合や他のチャネルが効果的な場合は、SEO以外の施策を優先すべきケースもあります。

ホームページの運用に不安がある場合は、すべてを自社で対応しようとせず、専門家の力を借りることも選択肢のひとつです。正しい知識と戦略をもってSEOに取り組めば、ホームページは企業の成長を支える強力な営業資産になります。検索エンジン上でしっかりとユーザーに見つけてもらえるサイトを目指して、着実にSEO対策を進めていきましょう。