SEO対策の一つ外部施策とは？具体的な方法からペナルティ対処まで徹底解説

SEO対策の一つである外部施策は、自社サイトの評価を高め、検索順位を上げるための重要な施策です。適切な方法で行えば、自然な被リンクを獲得し、サイトの価値を向上させられる一方、不適切な手法を用いると、Googleからペナルティを受けるリスクがあります。

本記事では、SEO外部対策の基本的な方法から、ペナルティを避けるための注意点、そして成果を測定するためのツールまで幅広く解説します。SEO外部対策に取り組む際の指針として、ぜひ参考にしてください。

外部SEO施策について当社では、被リンクやサイテーションを増やすことだけを目的とせず、企業に応じた関連性が高い被リンクを獲得するなどを強くお勧めしております。

SEO対策の一つ外部対策とは

外部SEO対策とは、自社サイトの外部で行うSEO施策のことを指します。主な目的は、他サイトからの被リンクを増やし、自社サイトの評価を高めることです。

被リンクとは、他のサイトから自社サイトへのリンクのことで、被リンクが多いほど、検索エンジンから自社サイトの評価が高まります。これにより、検索結果で上位に表示される可能性が高くなります。

外部SEO対策では、自社サイトの枠を超えて、外部サイトやSNSを活用しながら、被リンクを増やすための施策を行います。ユーザーに「シェアしたい」「リンクしたい」と思わせるようなコンテンツ作りと、そのコンテンツを効果的に拡散させる仕組みづくりが重要なポイントといえるでしょう。

外部SEO対策と内部SEO対策の違い

SEO対策における外部対策と内部対策の主な違いは、施策を行う範囲です。具体的には以下のような違いがあります。

外部SEO対策について

外部対策は、自社サイトの外部で行うSEO施策のことを指します。

自社サイトから外に向けてアプローチすることで、サイトの認知度や評価を高める他、多くのサイトからリンクを貰うことで、Googleから価値のあるサイトと認識されやすくなります。

内部SEO対策について

内部対策は、自社サイトの内部で行うSEO施策のことです。

上記のようにサイト内部の要素を整えることに注力します。内部対策によって、検索エンジンにサイトの情報をわかりやすく伝えられるようになります。

SEO対策はどちらか一方のみでは成り立たない

SEO対策を実施するときは、外部対策と内部対策は独立したものではありません。
SEO対策の効果を実感するためには、Webサイトの状況に応じたSEO施策を行う必要があります。

例えば、内部対策で質の高いコンテンツを作れば、自然と他サイトからリンクされやすくなります。反対に、外部対策で獲得した被リンクがあっても、内部対策が不十分だとサイトの評価は上がりません。

つまり、外部対策と内部対策は、バランスを取りながら進めることが求められます。両者を効果的に組み合わせることで、サイト全体のSEO効果を最大限に高められるでしょう。

外部SEO対策の重要性

SEOにおける外部対策が重要な理由は、自社サイトの評価を高め、検索順位の向上につながるからです。Googleをはじめとする検索エンジンは、他のサイトからの被リンクを重要な評価指標の一つとしています。

質の高い外部サイトから多くのリンクを獲得できれば、自社サイトの権威性や信頼性が高いとみなされ、検索結果での順位が上がる可能性が高くなります。また、外部対策で獲得した被リンクは、直接的なSEO効果だけでなく、自社サイトへの流入増加にもつながるでしょう。

さらに、外部対策は自社サイトの認知度向上にも役立ちます。外部サイトやSNSで自社のコンテンツが取り上げられることで、ブランドの露出が増え、より多くの人に自社サイトを認知してもらえます。

このように、外部対策は自社サイトの評価や認知度を高め、検索順位の上昇と流入増加につなげられるため、SEOにおいて重要な施策といえます。

基本的な外部SEO対策とは？

SEOの外部対策にはさまざまな手法がありますが、なかでも重要なのが次の3つです。

1. 被リンクの獲得
2. サイテーションの増加
3. SNSの活用

これら3つの手法について、より具体的に見ていきましょう。

被リンクを獲得する

被リンクとは、他のサイトから自社サイトへのリンクのことを指します。質の高い被リンクを多く集めることで、Googleなどの検索エンジンから自社サイトの評価が高まり、検索順位の上昇が期待できます。

被リンクを獲得する効果的な方法は、自社サイトで価値の高いコンテンツを継続的に提供することです。ユーザーにとって有益な情報を発信し続けることで、他サイトから自然とリンクしてもらえる可能性が高まります。

被リンクの獲得方法について

業界に関する独自の調査レポートを公開、プレスリリースを行ったりするのも一つの方法です。

オリジナリティのある情報は、メディアや他サイトに取り上げられやすく、その際に自社サイトへのリンクを獲得できます。さらに、自社サイトについて言及してくれている外部サイトがあれば、そこに直接連絡を取ってリンクを貼ってもらえるようお願いするのも効果的でしょう。

ただし、被リンク獲得は簡単にはいきません。コンテンツの質を高め、地道に活動を続けることが何より大切です。ユーザーと検索エンジンに評価される良質なサイト作りを心がけ、自然な形で被リンクを増やしていくことが、長期的なSEO成功のポイントとなるでしょう。

被リンクの獲得方法については、「効率的に被リンクを増やす方法｜良質な外部リンクを獲得する営業方法まで解説」の記事にて詳しく解説しております。

サイテーションを増やす

サイテーションとは、自社のサイト名やブランド名がSNSで言及されることを指します。Googleは直接的な関連性について言及していませんが、認知度が検索順位の評価要素の一つだと示唆しています。つまり、サイテーションを増やすことは間接的に検索順位の向上につながるのです。

サイテーションを増やすには、覚えやすいサイト名やブランド名の使用、広告での認知度向上、SNSの積極活用が有効です。また、話題性のあるコンテンツ作り、シェアしやすい環境整備、インフルエンサーとのタイアップなども効果的な手段と言えます。

サイテーションを増やす取り組みは地道ですが、継続することが大切です。わかりやすいブランディングと、広告・SNSを活用した複合的な施策により、着実にサイテーション数を伸ばしていきましょう。

SNSを活用する

直接的に被リンクやサイテーションを増やすことは難しくても、SNSを上手く使うことで間接的にそれらを促進できます。現代社会ではSNSの利用率が非常に高いため、自社の知名度を上げるためには、SNS運用が必須といえるでしょう。

特に拡散力が高いのが、インフルエンサーマーケティングです。なかでも、自社製品をインフルエンサーに提供し、SNSで紹介してもらう「ギフティング」と呼ばれる手法は、比較的少ない予算で実施可能です。

人気インフルエンサーによる商品紹介は、次のような効果が期待できます。

1. フォロワーが商品に興味を持ち、直接検索する可能性が高まる
2. 商品の魅力や使用感などの生の情報が拡散され、潜在的な購入者の興味を引き付ける
3. 投稿内で自社商品やブランド名が言及されることで、サイテーションの獲得につながる

ギフティングは、大規模な広告キャンペーンと比べて予算を抑えられる一方で、インフルエンサーの持つ発信力と影響力を活用できる点が魅力です。ただし、インフルエンサー選定の際は、自社のターゲット層とマッチしているか、また、インフルエンサーの発信内容が自社のブランドイメージに合っているかなどを十分に検討する必要があります。

ペナルリティリスクがある外部SEO対策とは？

SEOの外部対策を行ううえで、ペナルティに注意しなければなりません。外部対策は、被リンクやサイテーションの獲得が目的ですが、その手法によってはGoogleからペナルティを受ける可能性があります。

ペナルティを受けると、当該ページやサイト全体のSEO評価が低下し、検索順位が大幅に下がることがあります。場合によっては、Googleのインデックスから完全に削除されてしまうこともあるでしょう。

ペナルティを受けやすい被リンクのパターンについて、以下で詳しく紹介します。

リンクファームやリンクスパムサイトからの被リンク

リンクファームやリンクスパムサイトは、SEO効果を狙って大量のリンクを生成することを目的に作られています。1つのページに無数のリンクが設置され、関連性の低いサイトへと誘導する仕組みになっているのが特徴です。

こうしたリンクは価値が低いと判断され、SEO効果はほとんど期待できません。むしろ、自サイトの内容と無関係なサイトから大量の被リンクを受けていると、Googleからペナルティを受ける可能性が高まります。

リンクファームやリンクスパムサイトの手法は、数年前のペンギンアップデート以前に流行しましたが、Googleのアルゴリズムが進化したことで、現在ではあまり見かけなくなりました。しかし、完全に消滅したわけではないので、被リンクの状況を定期的にチェックし、問題があれば対処することが大切です。

過剰な相互リンク

相互リンクとは、2つのサイトがお互いにリンクを張り合うことを指します。もともとは、関連性の高いサイト同士が情報共有や、ユーザー利便性の向上を目的に行うものでした。しかし最近では、SEO効果を狙って相互リンクを必要以上に多用するケースが増えています。

過剰な相互リンクはGoogleに不自然なリンク構造とみなされ、ペナルティのリスクが高まります。つまり、Googleは相互リンクの量よりも、リンク先のサイトの質や関連性を重視しているのです。

かつては相互リンクがSEO対策として有効でしたが、現在ではデメリットも大きくなっています。自然な形での相互リンクは問題ありませんが、行き過ぎた相互リンクには十分注意が必要です。

相互リンクについては、「相互リンクとは？SEOに効果的？メリット・デメリットや獲得方法まで解説」の記事で詳しく解説しています。

リンク自動生成ツールの使用

自動プログラムで自社サイトへのリンクを大量作成するのは、Googleからペナルティを受けやすい行為です。このようなツールは、短時間で大量のサイトを生成し、外部リンクを増やすことを目的としています。

しかし、自動生成されたサイトから張られるリンクは内容に乏しく、価値のないスパムリンクとみなされます。被リンクサービスなどで販売されることもありますが、購入して使用するのは絶対に避けましょう。

Googleは自然に獲得された質の高いリンクを重視しており、自動プログラムで作られた大量の被リンクは、サイトの評価を下げる要因となります。検索順位を上げるためには、ユーザーに有益で価値あるコンテンツを提供し、自然な形でリンクを獲得していくことが大切です。

掲示板にコメントと共にリンクを貼る

掲示板の投稿欄は本来、ユーザー同士が有益な情報を共有するためのツールです。関連性の低いリンクや質の悪いコンテンツを投稿することは、ユーザーにとって何の価値もありません。

特に、スパム的な書き込みや無関係なサイトへのリンクは、SEO評価を下げる要因になります。不自然なリンクの投稿は、掲示板の運営者から削除されるだけでなく、最悪の場合法的な問題に発展する可能性もあるので、絶対に避けるべきでしょう。

違法コンテンツを提供するサイトからの被リンク

違法コンテンツとは、違法薬物や児童ポルノの販売、著作権侵害のコンテンツ配布など、法律に反する活動を行っているサイトを指します。このようなサイトからリンクを受けることは、自社サイトの評価を大きく下げる要因となります。違法コンテンツを提供するサイトと関わりがあると判断されれば、厳しいペナルティを受ける可能性が高くなるでしょう。

さらに、違法コンテンツを提供するサイトにアクセスしたりダウンロードしたりすること自体が、法律違反となる場合があります。単にGoogleのペナルティを受けるだけでなく、法的な責任を問われるリスクもあるのです。

低品質のサイトからの被リンク

低品質なサイトとは、オリジナルのコンテンツが乏しく、他サイトからのコピーコンテンツが大半を占めるようなサイトを指します。Googleは常にユーザーファーストを掲げており、ユーザーにとって価値のある良質なコンテンツを提供するサイトを高く評価しています。

一方で、オリジナリティに欠け、何の価値もない情報を拡散するサイトは、検索結果で下位に表示されたり、場合によってはインデックスから削除されたりする可能性があるでしょう。

このような低品質なサイトからの被リンクは、自社サイトの評価を下げる要因となり得ます。SEOの観点からも避けた方が賢明でしょう。

外部SEO対策でペナルティ対象になったときの対処法

ペナルティには大きく分けて「手動対策」と「自動対策」の2種類があり、それぞれ対応方法が異なります。

手動対策の場合、Googleサーチコンソールを通じて具体的なペナルティ内容の通知が届きます。その通知にもとづいて、問題となった点を特定し、速やかに改善作業を行うことが求められます。例えば、不自然なリンク構造やスパムと見なされるコンテンツがあれば、それらを取り除くなどの対策が必要です。

一方、自動対策の場合は通知が届かず、何がペナルティの対象になったのか明確ではありません。そのため、自分でペナルティの原因を探る必要があります。手がかりとしては、Googleアルゴリズムのアップデート内容が参考になるでしょう。アップデートの趣旨を理解し、自サイトがそれに沿っていなかった点を洗い出します。

いずれのペナルティの場合も、原因の特定と改善策の実行が重要ですが、それと同時に、日頃からペナルティのリスクに敏感になっておくことが大切です。SEO対策は常に適切な方法で行い、ガイドラインに沿ったサイト運営を心がけましょう。

外部SEO対策を確認する方法（分析ツール）

SEO外部対策の効果を測定するには、専用のツールを活用することが欠かせません。ツールを使用することで、自社サイトへの被リンクの状況や、外部施策の成果を詳細に分析できます。

ここでは、代表的なSEO分析ツールを2つ紹介します。

Googleサーチコンソール【無料】

確認できること	・被リンクの数 ・被リンク元のドメイン ・被リンクの品質 ・被リンクのアンカーテキスト
使用手順	1. Googleサーチコンソールにアクセス 2. 左側のメニューから「リンク」を選択 3. 外部リンクの「詳細」をクリック
注意点	・競合他社のサイト分析ができない ・被リンク数の推移を追跡できない ・前月との比較ができない

Googleサーチコンソールは、Googleが無料で提供するWebサイト解析ツールです。このツールを使えば、自社サイトへの被リンクの総数や、リンク元のドメイン、アンカーテキストなどの基本的な情報が確認できます。

また、被リンク元サイトの品質を評価することで、自社サイトへのリンクの質を分析することも可能です。サーチコンソールには、スパムサイトからの被リンクを否認する機能も備わっているため、SEO対策に欠かせないツールといえるでしょう。

使い方はシンプルで、左側のメニューから「リンク」を選択し、外部リンクの「詳細」をクリックするだけです。必要に応じて、データをエクスポートしてExcelなどで分析できます。

ただし、サーチコンソールは、被リンク数の推移を追跡したり、前月との比較など、競合他社のサイト分析はできません。このような機能が必要な場合は、他の有料ツールの利用を検討する必要があるでしょう。

Ahrefs【有料】

確認できること	・被リンクの数と推移 ・参照ドメインの数と推移 ・アンカーテキスト ・ドメインランク ・URLランク
使用手順	1. Ahrefsにログイン 2. 分析したいWebサイトのURLを入力 3. 必要な情報を確認・分析
注意点	・有料ツールのため、毎月25,000円～30,000円程度の費用が発生 ・AhrefsのクローラーがGoogleと同期していない ・Ahrefsの指標が独自基準に基づいている

Ahrefsは、SEO対策に欠かせない被リンク分析において、トップクラスの性能を誇る有料ツールです。被リンクの数や推移、リンク元のドメインなどの詳細なデータを提供し、AR（Webサイトの世界ランキング）やDR（ドメインの価値）、UR（URLの価値）も確認できます。

直感的なユーザーインターフェースと豊富な機能を備えているため、日本国内でも多くのユーザーに支持されています。有料ツールの導入を検討している方には、特におすすめのツールだといえるでしょう。

ただし、Ahrefsにはいくつかの注意点があります。まず、Ahrefsのクローラーは、Googleと同期していません。14兆以上の被リンクデータは、Ahrefsが独自に収集したものです。そのため、GoogleサーチコンソールとAhrefsのデータに違いが生じる可能性があります。

また、AhrefsのARやDR、URといった指標は独自の基準に基づいているため、Googleなどの検索エンジンでの順位と必ずしも一致しません。Ahrefsの分析結果は参考にはなりますが、あくまで参考の一つと考えるべきでしょう。

まとめ

SEO外部対策は、被リンクやサイテーションを増やすことで、自社サイトの評価を高める重要な施策です。しかし、リンクの質や関連性を軽視した安易な手法は、ペナルティのリスクを伴います。外部対策を行う際は、ユーザーにとって価値のあるコンテンツを提供し、自然な形でリンクを獲得することを心がけましょう。

本記事で紹介した内容を参考に、適切な対策を講じることで、自社サイトの価値を高め、検索順位の向上につなげていきましょう。