オウンドメディアの費用相場はいくら？構築・運用代行の料金内訳とコストシミュレーション

• オウンドメディアを制作してコンテンツマーケティングをしたい
• ECサイトにコラム機能を設けて、コンテンツSEOを行いたい
• 自社でコラム運用ができないから、記事を外注化したい

これらの声は、実際にクーミル株式会社（当社）に寄せられた声です。オウンドメディア制作そして運用代行を活用するとそれだけ外注費が発生します。

企業に対して最も大切なのは、費用対効果が合うかどうかです。本記事では、オウンドメディアの制作費用・運用コストの相場について解説します。

クーミル株式会社では、オウンドメディアの制作及び運用を得意とする制作会社です。オウンドメディアの立ち上げに悩まれている方は戦略設計からご相談下さいませ。

オウンドメディア制作費用の相場早見表

「最終的にいくらかかるの？」という疑問に最短で答えるために、まずは予算帯ごとのざっくり相場感を整理します。下記はあくまで目安ですが、自社の規模や目的と照らし合わせることで、大きな予算感のミスマッチを防ぐことができます。

予算帯（税別）	想定ページ数・規模	含まれる主な内容	向いている企業・フェーズ
〜50万円	既存サイトにブログ機能追加 小規模メディア	・CMS導入 ・テンプレート設定 ・簡易デザイン	まずは小さく始めたい 中小企業・個人事業主
50〜150万円	専用オウンドメディア立ち上げ （10〜30P規模）	・戦略設計 ・情報設計 ・デザイン ・CMS構築	本格的にリード獲得を狙いたい 中小〜中堅企業
150〜300万円	中〜大規模メディア （30P〜・複数カテゴリ）	・競合調査 ・キーワード設計 ・オリジナルデザイン ・機能拡張	BtoB・SaaSなど、Web経由の商談を 増やしたい企業
300万円〜	・大規模メディア,リニューアル ・独自機能あり	・MA連携 ・会員機能 ・検索機能等のカスタマイズ開発	オウンドメディアを運用済み。 次の成長フェーズに進みたい企業

〜50万円｜既存サイトにブログ機能を追加するライトプラン

既存コーポレートサイトにWordPressなどのCMSを追加し、ブログ機能をつけるイメージです。

デザインは既存サイトに合わせた簡易なものが中心で、「まずは記事を出せる環境がほしい」段階に適しています。

戦略・キーワード設計・ライティングなどは社内で対応する前提になるため、マーケティング体制がある程度整っている企業向けの予算帯です。

50〜150万円｜戦略＋デザインを含めた本格的な立ち上げ

オウンドメディア専用のトップページ・カテゴリページ・記事テンプレートなどをしっかり設計するプランです。

競合調査や簡易的なキーワード設計、情報設計（どんなカテゴリ・導線にするか）まで含めて相談できるケースが多くなります。

中小〜中堅企業が「自社の強みを活かしたメディアをきちんと作りたい」と考えたときに、もっとも選ばれやすいレンジです。

150〜300万円｜コンテンツ量と機能も重視した中〜大規模メディア

カテゴリ数が多い、複数のターゲット・商材を扱うなど、情報量が多いオウンドメディアを想定した予算帯です。

綿密なキーワード戦略・サイト構造設計・オリジナルデザイン・検索機能やタグ機能など、SEOとUXを両立させる構成が取りやすくなります。

BtoB・SaaS・専門性の高いサービスなど、「オウンドメディアを案件獲得の柱にしたい」企業でよく選ばれるゾーンです。

300万円〜｜MA連携や会員機能を含む大規模メディア

MAツールとの連携、会員登録・スコアリング、資料DL・ホワイトペーパー運用など、マーケティングオートメーションと連動したメディアを構築するケースです。

フロント側のデザイン・UIだけでなく、バックエンドの開発や基幹システムとの連携が必要になるため、どうしても費用が高くなります。

既にWebマーケティングで一定の成果が出ており、「更に効率よく商談・売上につなげたい」フェーズの企業に適しています。

オウンドメディアの制作費用の内訳

オウンドメディアの制作費用は、デザインや機能によっても幅があります。例えば、コーポレートサイト内に「コラム機能」を設けて、お役立ち情報を発信する程度のオウンドメディアの場合、20-50万円程度の相場で制作可能です。

一方で、オウンドメディアサイトとしてブランディングから集客動線、MAツール（Salesforce、HubSpot）などの連携など多機能なサイトにする場合、100万円〜300万円程度の制作費がかかることも少なくありません。

オウンドメディアの制作費の簡易内訳

項目	内容	費用目安
戦略設計	ターゲット・コンセプト・キーワード設計	30〜100万円
デザイン	UI/UX設計・TOPページ/下層ページデザイン	30〜150万円
CMS構築	WordPress/独自CMS開発	30〜300万円
競合調査	同じ領域で上位表示化されているサイト調査・戦略設計	10〜40万円
キーワード選定	オウンドメディアのカテゴリーごとにキーワード選定	10〜30万円
サイト構築（計）	オウンドメディアサイトの全体の費用感	100〜500万円

制作会社に依頼する場合とフリーランスに依頼する場合の比較

オウンドメディアを制作するときに、依頼先として考えられるのが、Web制作会社またはフリーランスとなります。

これまでクーミルでは、様々な企業からヒアリングしてきましたが、以下のような傾向があります。

• フリーランスの方が比較的安価で制作できる反面、クオリティ面が劣るケースが多い
• フリーランスより費用はかかるが、品質が高く、マーケティングまで行ってくれる会社がある

項目	制作会社	フリーランス
対応範囲	戦略設計から運用まで一括対応可能	ライティング・デザインなど個別対応
費用	高め（数百万円〜）	比較的安い（数十万円〜）
品質	専門チームで安定した品質	個人のスキルに依存
管理	担当窓口があるため進行がスムーズ	発注者側でディレクションが必要な場合あり

オウンドメディア制作事例紹介

これらを踏まえて、実際にクーミル株式会社が過去に行ったオウンドメディアの制作事例を交えて制作費用を紹介します。

上記の画像は、クーミル株式会社が看護師向けのオウンドメディア制作を行った事例となります。コンセプト設計から入り、「看護師」の仕事にフォーカスするのではなく、「看護師として働く女性の姿」にフォーカスを当ててサイト設計をしています。

オウンドメディア制作にあたり行った施策一覧

1. サイトのコンセプト設計
2. 競合分析
3. キーワード選定
4. KPI、KGI設定
5. 導線設計
6. 設計/デザイン/コーディング/検証

これらを実施して、100-150万円の予算にてオウンドメディア制作を行っております。

オウンドメディアの運用代行費用の相場はどのぐらい？

オウンドメディアは制作後の「運用」が成功のカギを握ります。記事更新やSEO対策、SNS連携、効果測定などを外注する場合、具体的にどのぐらいの費用感であるか解説します。

オウンドメディア運用業務の種類ごとの費用

オウンドメディア運用代行を依頼する場合は、以下のような業務が発生します。それぞれの費用感について把握しましょう。

1. 記事制作代行：1〜10万円／本
   • （記事の文字量や、専門性の有無によって変動）
2. SEOコンサルティング：10〜50万円／月
   • GA4やサーチコンソールを活用した検索順位及びアクセス解析、ヒートマップ分析を活用したユーザー行動分析など

記事制作代行を行う場合、以下の要素によっても金額が大きく変わってきます。

1. AIの活用：
   • 比較的安価で依頼可能。ただし、情報の信頼性などの品質の担保が低い可能性が高い
2. 文字数：
   • 文字数が多い記事ほど、1記事かかる工数が増えるため金額が高騰しやすい
3. 専門性の有無：
   • YMYL（お金や健康に関わるジャンル）の場合は専門性が必要であるため、通常より金額が高騰しやすい

オウンドメディアで重要なのは、記事の品質を担保して、検索上位化させることです。品質の低い記事や、ユーザー目線でない記事はサイト全体の評価を下げる恐れがあるため、運用代行を依頼する場合は、記事の品質を意識することが重要となります。

また近年の検索結果画面では、AI Overviewsなどが回答するケースが増えてきているため、執筆する記事のキーワード選定なども重要となります。

社内リソース別のオウンドメディア費用パターン例

同じ「オウンドメディア構築」でも、社内にどこまで人・ノウハウがあるかによって、必要な費用は大きく変わります。ここでは代表的な3パターンを例として整理します。

パターン	社内リソース・体制	構築費用目安	月額運用 費用目安	向いている企業
内製中心型	マーケ担当＋ライターあり	100〜200万円	5〜20万円	既にコンテンツ制作経験があり、 戦略も自社で考えたい企業
ハイブリッド型	マーケ担当は 社内、制作は外注	150〜300万円	20〜50万円	戦略は社内で握りつつ、 記事制作を効率化したい企業
フル外注型	マーケもコンテンツも 社外パートナー中心	200〜400万円	50〜100万円	社内に人を置く余裕がなく、 外部の専門家に全面的に任せたい企業

内製中心型でオウンドメディア運用：（構築は外注＋運用は社内中心）

社内にマーケティング担当者やライターがいる場合、構築は外注・運用は内製という形が取りやすくなります。戦略やキーワード設計を外部と一緒に整理しつつ、その後の記事制作・更新は社内で回すことで、月々のコストを抑えられます。

「すでにブログ運用の経験がある」「情報発信の文化がある」企業にとって、もっとも費用対効果が出しやすいパターンです。

ハイブリッド型（戦略は社内＋記事制作は外注）

社内にマーケティングの責任者がいるが、執筆リソースがない場合に選ばれやすい形です。戦略・編集方針・KPI設計は社内で行い、記事構成作成〜執筆〜入稿を外注することで、クオリティとスピードを両立しやすくなります。

「毎月◯本は必ず更新したい」「専門性の高い記事を安定して出したい」といったニーズに合致します。

フル外注型（戦略〜制作〜改善までおまかせ）

社内に専任のWeb担当者を置く余裕がない場合、企画・制作・分析・改善まで一貫して外注するパターンもあります。初期費用・月額費用ともに高くなりますが、その分「何をすればよいか分からない」という状態から一気に立ち上げられるメリットがあります。

役員・経営層が「Web集客を加速させたいが、社内にノウハウがない」という状況で、時間を買うイメージで投資するケースが多いです。

オウンドメディアを行うべきかの判断方法

クーミル株式会社では、オウンドメディアの運用代行や制作を提案する時に、行うべきかの判断基準として「投資リターン」を算出することで判断しております。

• オウンドメディアを運営することで獲得可能な顧客数および企業に対する影響度合い
• オウンドメディア制作、運用代行費用の総額

上記の2つを差し引き、利益が生まれるのであれば、オウンドメディアを行うべきと判断することができます。

検索上部を獲得した時の投資メリットを算出する

オウンドメディアは、検索エンジン及びLLM（ChatGPTなど）からサイトへ流入したユーザーが特定の行動（資料請求・問い合わせなど）を行うことで、初めて価値が生まれます。

これらのシミュレーションはオウンドメディア制作を行う前に簡易的に分析することが可能です。

STEP1：対策キーワードの選定（トラフィック数）

オウンドメディア制作後に、上位表示化を狙うべき対策キーワードを選定します。選定基準は、オウンドメディアで達成したい目標（サービスへの申込など）と関連性が高いキーワードを抽出します。

キーワード抽出は、Googleのキーワードプランナーや外部分析ツール（ahrefs等）を活用して行うことが可能です。

キーワード選定はオウンドメディア成功に直結するものです。もし自社分析が難しいと感じるようであれば、当社のオウンドメディア制作・運用代行サービスよりご相談ください。オウンドメディアの目的に応じたキーワード選定を行います。

STEP2：検索順位別の流入数を予測

キーワード選定が完了した後は、それぞれのキーワードで上位表示化に成功した場合の想定アクセス数を算出します。検索順位に応じたクリック率（CTR）は以下の通りです。

検索順位	平均CTR	月間検索数1万における流入数
1位	30%	3,000アクセス
2位	15%	1,500アクセス
3位	10%	1,000アクセス
5位	5%	500アクセス
10位	1%以下	100以下アクセス

これらのクリック率（CTR）と各キーワードの月間検索ボリュームからサイトへの流入数を算出することが可能です。検索順位ごとに想定流入数を計算することで、オウンドメディアの価値を推測することができます。

平均CTRについて注意点

上記のCTRは、AIの台頭により想定よりも低い可能性がございます。AI Overviews等の影響によってKnowクエリなどの知りたい悩みを解決するキーワードの場合、クリック率が想定よりも低下することが推測されるため参考地として活用ください。

STEP3：記事からのCVRを仮説する

月間のアクセス数の目安が推測できた後は、アクセスしたユーザーが資料請求や問い合わせなどのコンバージョン（CV）を行うかを算出します。一般的なオウンドメディアからのコンバージョン率（CVR）は以下の通りです。

1. 業界平均CVR：0.5〜2%
   • 潜在層向けのキーワードはCVRが低くなり、顕在層向けキーワードはCVRが高くなります。

ここまで分析すると、データから月間のリード獲得件数を逆算することが可能となります。

STEP4：獲得顧客の平均LTV(平均総利益）と投資コストを比較する

月間のリード獲得件数から、1顧客あたりの売上や平均LTVを掛け合わせることで、オウンドメディアによって生まれる売上を算出することができます。

これが、オウンドメディア制作費やオウンドメディアの運用代行と比較して、費用対効果が合うかどうか確認することで、オウンドメディアを行うべきかどうか判断することができます。

上記のようなシミュレーションになった場合は、オウンドメディアを始めるべきとなります。

オウンドメディアを外注する際の注意点

オウンドメディアの運用代行は、外注パートナー選びを誤ると、成果が出ないまま費用だけが膨らむリスクがあります。契約前に確認すべきポイントを整理します。

1,運用目的を明確化する（ゴールを決める）

外注前に目的や要件を整理しないまま依頼すると、「成果が思っていたものと違う」「追加費用が発生した」といったトラブルになりがちです。

特にオウンドメディアは、ブランディング目的かリード獲得目的かによって施策が大きく変わるため、発注者側の明確な指示が不可欠です。

契約形態や納品物範囲の確認ポイント

外注費用は契約形態や納品範囲によって大きく変動します。特に「どこまで対応してもらえるのか」「修正や著作権の扱いはどうなるか」を事前に確認しないと、後々トラブルに発展する可能性があります。

契約形態	メリット	デメリット
月額固定型	・一定稼働を確保できる ・戦略的に伴走してもらえる	成果が出なくても費用が発生
記事単価型	・予算が管理しやすい ・柔軟に依頼できる	全体戦略に弱い場合がある
成果報酬型	・成果が出た分だけ支払うため安心	・契約条件が複雑 ・単価が高くなりがち

成果が出るまでの期間を理解しておく

オウンドメディアは即効性がある施策ではなく、成果が見えるまで半年〜1年以上かかることも珍しくありません。短期間での成果を期待すると、外注先との認識のズレが発生します。

オウンドメディアの費用を抑えつつ失敗しない4つのポイント

「できるだけ安く」は多くの企業が考えることですが、安さだけを追うと失敗リスクが高まるのも事実です。ここでは、費用を抑えつつも成果を出すために意識したい4つのポイントをまとめます。

1. 戦略・キーワード設計にはしっかり投資する

戦略設計やキーワード設計は、オウンドメディアの“設計図”にあたる部分です。

ここの料金を使用せずに進めてしまうとと、いくら記事数を増やしても「そもそも需要のないテーマ」「売上につながりにくいキーワード」にリソースを使ってしまう恐れがあります。

予算配分としては、初期費用の中でも戦略パートにはしっかり投資し、デザインや細かい装飾をシンプルに抑えるという考え方がおすすめです。

2. コンテンツ制作は内製と外注を上手に使い分ける

すべてのコンテンツを外注するとコストが膨らみやすく、逆にすべて内製にすると担当者が疲弊してしまいます。

そこでおすすめなのが、以下のような分業型です。

1. 会社紹介・カルチャーなど「社内でしか書けない内容」→ 内製
2. 専門的なハウツー記事・SEO記事 → 外注

というテーマ別の使い分けです。内製・外注のハイブリッドにすることで、コストを抑えながら、更新頻度と品質を両立しやすくなります。

3. デザインは「やりすぎない」選択肢も検討する

トップページや記事ページを凝ったアニメーションやリッチなUIにすると、制作費用は一気に膨らみます。

オウンドメディアの目的が「リード獲得・情報提供」であれば、読みやすさ・情報設計の分かりやすさを優先し、装飾は最小限に抑えるのも賢い選択です。

将来的にPVやCVが伸びてきたタイミングで、段階的に機能やデザインをアップデートするという考え方もあります。

4. ツールは最初から高機能にしすぎない

MAツールや有料の解析ツールは便利ですが、使いこなせなければ“宝の持ち腐れ”になりがちです。

立ち上げフェーズでは、まず以下のツールのみでも十分です。

1. Googleアナリティクス（GA4）
2. Googleサーチコンソール
3. 無料〜低額のヒートマップツール

など、基本セットだけでも十分に改善のヒントが得られます。成果が見え始めてから、必要に応じてMAやCRM連携などを検討することで、ムダなランニングコストを抑えることができます。

オウンドメディアの料金に関するよくある質問

最後に、「オウンドメディア 費用」で検索される方からよくいただく質問をQ&A形式でまとめます。

オウンドメディアの制作は、最低いくらから相談できますか？

既存サイトにブログ機能を追加するようなライトな形であれば、〜50万円前後からのご相談も可能です。

本格的な専用メディアを立ち上げる場合は、100万円前後〜をひとつの目安として考えていただくとイメージしやすいです。

月いくらくらいかけると、オウンドメディアの運用効果を期待できますか？

目安としては、月10〜30万円程度の予算で「記事制作数本＋簡易的な分析・改善」を回していけるケースが多いです。
記事本数・競合状況・目標CV数によって必要な投資額は変わるため、「いつまでにどの程度の成果を目指すか」から逆算して決めるのがおすすめです。

何記事くらい用意すれば、オウンドメディアの効果が見えてきますか？

業種にもよりますが、まずは30〜50記事程度をひとつの目安としていただくことが多いです。その上で、半年〜1年単位での運用・改善を続けることで、検索経由の流入やCV数の伸びを実感しやすくなります。

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補助金や助成金を使ってオウンドメディアを制作することはできますか？

ものづくり補助金やIT導入補助金など、事業内容やタイミングによっては補助金を活用できるケースもあります。

申請要件やスケジュールが毎年変わるため、「補助金を使いたい」というご要望があれば、まずは対象になり得るかどうかを一緒に確認させていただく流れが一般的です。

途中で予算を減らした場合、どのようなリスクがありますか？

更新頻度が落ちたり、分析・改善のサイクルが止まってしまうことで、本来得られたはずの成長カーブが鈍化するリスクがあります。ただし、すべてを止めるのではなく、

• 新規記事は減らしつつ、既存記事のリライトに注力する
• 月次レポートの簡略化で工数を抑える

など、優先順位を絞った運用に切り替えることでリスクを軽減することも可能です。

一度オウンドメディアを作ったら、どのくらいの期間使い続けられますか？

サイトの設計や技術選定が適切であれば、3〜5年以上は土台を活かしながら運用し続けられるケースがほとんどです。
途中でデザイン刷新や機能追加を行うことはありますが、記事資産やドメインは長期的に積み上がるため、「短期回収」だけでなく「中長期の投資」として考えることが重要です。

まずは小さく始めて、後から拡張していくことはできますか？

はい、可能です。むしろ最初から大規模に作り込みすぎるよりも、

1. 必須の機能・ページに絞って立ち上げ
2. 反応を見ながら、カテゴリ・機能を拡張

というスモールスタート→段階的な拡張の方が、費用対効果の面でもおすすめです。

まとめ

本記事では、オウンドメディア制作やオウンドメディア運用代行に関する費用について解説いたしました。オウンドメディアは、正しくシミュレーションを行うことで、メディア制作前から費用対効果が合う施策であるか判断することが可能です。

クーミルでは、オウンドメディアの制作依頼をされた場合、これらの調査から行なっております。もしオウンドメディアに関するお悩みがあればクーミル株式会社までご相談くださいませ。