コーポレートサイトの作り方を解説-新規・リニューアルで失敗しないための完全ガイド

コーポレートサイトは企業の「顔」として信頼を伝える大切な役割を担います。しかし、新規で制作する場合もリニューアルを検討する場合も、どのような作り方が正しいのか分からず迷う方は多いものです。

本記事では、コーポレートサイト制作の基本的な流れや目的設定の方法、成功させるための具体的なポイントをわかりやすく解説します。

コーポレートサイト制作が重要について

コーポレートサイトは、単なる会社案内ではなく、企業の信頼性を示し、採用や営業にも直結する「経営資産」です。ここでは、企業がサイト制作に取り組むべき理由を整理して解説します。

コーポレートサイトは単なる会社紹介ではなく、信頼獲得・採用強化・営業支援・広報発信など幅広い効果を持ちます。

観点	効果
信頼性	会社概要・実績掲載で安心感を与える
採用	理念や働く環境を伝え応募者の質を向上
営業	サービス紹介・導線設計で問い合わせ増加
広報	ニュース発信で企業イメージを向上
ブランディング	競合との差別化を図り「選ばれる理由」を提示

企業サイトの役割：企業の信頼性の向上

コーポレートサイトは、顧客や取引先、求職者に対して「信頼できる会社かどうか」を示す第一の判断材料です。

会社概要や沿革、代表挨拶などの基本情報を整備することで、安心感を与えられます。また、取引実績や導入事例を掲載すれば、第三者からの信頼性も高まります。特にBtoB企業では、営業の場面で必ずサイトが確認されるため、信頼獲得の基盤となるのです。

企業サイトの役割：採用・営業・広報など多角的な施策

コーポレートサイトは多方面での成果につながります。

1. 採用面：
   • 求職者に対して社風や働く姿、実績等をアピールして応募者の質を向上させることが可能
2. 営業面：
   • サービスページや実績ページを設ける他、コラム機能を用いてSEO対策で新規リードを獲得可能
3. 広報面：
   • 最新ニュースや企業としての取り組みを発信して、企業のブランド力を向上させることが可能

クーミル株式会社に対しても、コーポレートサイトをリニューアルする目的として上記のようなケースであることがほとんどです。そのため、自社の目的に応じたコーポレートサイトを構築することで事業の発展へ繋げることができます。

企業サイトの役割：競合との差別化を生むブランディング効果

同業他社と差別化を図るには、コーポレートサイトのブランディングが重要です。

デザインやコピーライティングで企業独自の価値観や強みを表現することで、「この会社だから選びたい」と思わせる力を持ちます。特にリニューアル時には、最新のデザインやUI/UXを取り入れることで、競合に埋もれない独自性を発揮できます。

コーポレートサイト制作の目的を明確にする

制作の第一歩は「何のために作るのか」を明確にすることです。目的が曖昧だと、デザインや構成に一貫性がなくなり、成果につながらないサイトになりがちです。ここでは目的を整理するための視点を解説します。

1.自社の現状課題を洗い出す

まず取り組むべきは、現状サイトが抱える課題を整理することです。

など、企業ごとに問題は異なります。

課題を明確にすることで「どの部分を改善すべきか」が浮き彫りになり、制作の方向性が決まります。現状分析を怠ると、見た目だけ変えても成果が出ないリスクがあります。

2.リード獲得件数の増加等のKPI・KGIの達成

コーポレートサイト制作における目的は、具体的なゴールに落とし込むことが重要です。

クーミル株式会社のこれまで頂いた相談の多くは、以下のような目的としてコーポレートサイトを制作しているケースが多いです。

• 問い合わせ件数（リード件数）の改善・増加
• 採用応募の強化、離職率の低下
• 検索順位の向上
• 信頼性やブランド力の担保

上記の目標を具体的な数値やベンチマークで表すと、どのような施策が効果的である制作会社とも認識を共有しやすくなります。

また、目標があることで、制作後の運用改善においても効果検証がしやすく、長期的に成果を出せるサイトへと育てることが可能です。

3.目的別（採用・問い合わせ・認知向上）の違い

コーポレートサイトには大きく分けて「採用強化」「問い合わせ獲得」等の目的があります。

• 採用力強化の場合：
  コーポレートサイト配下（サブドメイン・サブディレクトリ）に採用サイトを構築
• 問い合わせ獲得の場合：
  サービスページの充実化やコラムページの新設

上記のような形で目的に応じて、用意すべきページや情報量は異なってきます。目的によって最適なコンテンツや導線が変わるため、最初に優先度を整理することが成功の鍵です。

コーポレートサイト制作の基本的な流れ

コーポレートサイト制作には一定のステップが存在します。流れを理解しておくことで全体像がつかめ、スムーズにプロジェクトを進行できます。

ステップ	項目	内容
STEP1	事前準備	現状分析、ペルソナ設計
STEP2	要件定義	ページ構成・必要機能を決定
STEP3	情報設計	サイトマップ・ワイヤーフレーム作成
STEP4	デザイン	UI/UXを意識したデザイン制作
STEP5	開発・実装	CMS選定、レスポンシブ対応
STEP6	テスト・公開	動作検証、リリース
STEP7	運用改善	更新・アクセス解析・改善施策

1.事前準備（現状分析・ターゲット設定）

最初のステップは現状の把握とターゲットユーザーの設定です。

現状サイトのアクセス数やユーザー行動を分析し、改善すべき点を洗い出します。その上で、誰に向けて情報を発信するのか（顧客、求職者、取引先など）を明確にすることで、訴求力の高いコンテンツ設計が可能になります。

事前準備の改善ポイントを自社のみで把握することが難しい場合は、マーケティングに強いWeb制作会社に相談することで、事前調査から伴奏することも可能となります。

2.要件定義と情報設計（サイトマップ・ワイヤーフレーム作成）

次に、サイトに必要な機能やページ構成を決める要件定義を行います。

会社概要、事業紹介、採用情報、問い合わせフォームなど、目的達成に必要な要素を整理し、サイトマップを作成します。その後、ページごとのレイアウトを示すワイヤーフレームを作ることで、全体の情報設計が具体化します。

このプロセスは「骨組み作り」と言える重要な段階です。

3.デザイン制作（UI/UXを意識した設計）

ワイヤーフレームをもとに、実際のデザインに落とし込みます。

ここで重視すべきは「見やすさ」と「使いやすさ」です。ブランドカラーやロゴを活かしつつ、直感的に操作できるUIを設計することが求められます。また、ユーザーが求める情報にスムーズにアクセスできるUX設計を取り入れることで、サイト滞在時間やCV率の向上につながります。

4.開発・実装（CMS選定・レスポンシブ対応）

デザインが固まったら、システム開発やCMS実装に進みます。

WordPressやMovableType、あるいは独自CMSを選ぶかは運用体制やコストによって判断します。また、スマートフォンでの閲覧が主流となっているため、レスポンシブデザイン対応は必須です。さらに、セキュリティ対策や表示速度の最適化も同時に考慮する必要があります。

5.テスト・公開・運用開始

制作が完了したら、公開前に動作テストを実施します。

フォーム送信やリンク切れ確認、表示速度チェックなどを行い、不具合がないかを徹底検証します。その後、本番環境に反映し公開となりますが、公開後こそ運用がスタートです。

定期的な更新や改善施策を行うことで、サイトは成果を出し続ける資産となります。コーポレートサイトは定期的に改善することでより良いサイトにすることができます。そのため、継続的に支援することができるWeb制作会社と関係を構築することも大切です。

新規制作とリニューアルの違いと注意点

コーポレートサイトの制作は「新規」か「リニューアル」かによって進め方や注意点が異なります。どちらに該当するかを把握し、それぞれの特徴を理解しておくことが重要です。

新規制作に適したケースと流れ

1. 企業したタイミング
2. 事業の立ち上げタイミング
3. サービスサイトのみでコーポレートサイトがないタイミング
4. ドメイン所有権が制作会社にあり、既存サイトを活用できない場合

上記のようなタイミングの場合は、新規制作を行う必要があります。

この場合はゼロベースでブランドメッセージを設計し、ターゲットや事業内容を整理した上で構築を進めます。自由度が高い一方で、方向性を誤ると後々の修正コストが大きくなるため、事業戦略と連動させることが重要です。

リニューアルにおける課題と成功のポイント

1. SEOを強化したいタイミング
2. 採用力を強化したいタイミング
3. サービス内容を追加したいタイミング
4. ブランディングをしたいタイミング

コーポレートサイトのリニューアルは上記のように企業によって理由は様々です。基本的には、既存サイトの問題点を解決しつつ、蓄積された資産を活かすことが鍵となります。

リニューアル時の注意点

SEOの評価や既存コンテンツを引き継ぐ方法を検討せずに全面刷新すると、検索順位や流入数が大幅に減少するリスクがあります。

リニューアルでは「残すべき要素」と「改善すべき要素」を明確に分け、戦略的に移行することが成功のポイントです。

SEOや既存コンテンツの引き継ぎ方

既存サイトには、これまで積み上げてきたSEO評価や外部リンクが存在します。

リニューアルでURL構造を変更する際は、301リダイレクトを設定し、評価を引き継ぐことが欠かせません。また、アクセスが集まっている記事やページは内容をブラッシュアップして再利用するのが効果的です。

単純に削除すると検索流入が失われるため、必ず引き継ぎの設計を行うべきです。

コーポレートサイト比較表：新規 / リニューアル

項目	新規制作	リニューアル
主なケース	起業時・新事業立ち上げ	既存サイトの改善
メリット	自由度が高い、ゼロから設計できる	SEO資産や実績を活かせる
注意点	方向性を誤ると修正が大変	URL変更時は301リダイレクト必須
成功のコツ	コンセプト設計を重視	「残す要素」と「改善要素」の切り分け

コーポレートサイト制作に必要な準備事項

コーポレートサイト制作は、いきなりデザインや開発から始めるのではなく、基盤となる準備が欠かせません。ここでは、制作をスムーズに進めるために押さえておくべき準備項目を解説します。

ドメイン・サーバーの選定

ドメインは企業の「住所」にあたり、信頼性を示す要素です。

会社名やブランドに即したドメインを取得することで覚えやすく、信頼感を高められます。サーバーはアクセス速度やセキュリティに直結するため、安定性とサポート体制を重視しましょう。

特にコーポレートサイトは長期運用が前提となるため、コストよりも安定性とセキュリティを優先することが重要です。

競合調査とベンチマーク分析

競合企業のサイトを調査することは、自社の立ち位置を理解するために欠かせません。

特にデザインの傾向、コンテンツの充実度、採用ページや問い合わせ導線の工夫などを比較することで、自社がどこを強化すべきかが見えてきます。また、業界を代表する成功事例をベンチマークとして設定すれば、目指す方向性を明確化できます。

調査結果をまとめて制作会社に共有すれば、認識のズレも減らすことができますので、競合となりうる企業やサイトは事前に確認しておきましょう。

コンテンツ企画（会社概要・事業内容・採用情報など）

コーポレートサイト制作では、事前に必要なコンテンツを洗い出し、準備しておくことが肝心です。

このようにコーポレートサイトを作るためには、たくさんの情報を整理する必要があります。これらのコンテンツ企画は時間がかかるため、制作初期から計画的に進めるとスケジュール遅延を防ぐことが可能です。

弊社の場合では、制作スケジュール上にご依頼者様が情報を集める期間など制作する上で余裕を持つことで、クライアントが焦らずに進めることができるよう配慮してスケジューリングしています。

予算とスケジュールの目安

制作にはコストと期間がかかります。新規制作であれば3〜6か月、リニューアルであれば2〜4か月程度が目安です。

費用は規模や機能によって大きく変動し、数十万円から数百万円に及ぶケースもあります。無理のない予算を設定すると同時に、内部でのコンテンツ準備や確認フローも加味してスケジュールを立てることが重要です。

成果を出すコーポレートサイトにするためのポイント

コーポレートサイトは「公開して終わり」ではなく、成果を生み出す仕組みを持つことが大切です。ここでは成果につながる具体的なポイントを整理します。

ユーザー目線の情報設計

企業側の伝えたいことだけを掲載しても成果にはつながりません。

ユーザーが知りたい情報を整理し、見やすく構造化することが重要です。FAQ形式やカテゴリ別ナビゲーションを活用すれば、目的の情報にスムーズにたどり着けます。UXを意識した情報設計が、滞在時間やCV率向上に直結します。

SEO対策とLLMO対策（AI最適化）の重要性

検索エンジンからの流入を増やすにはSEO対策が不可欠です。

キーワード調査や内部リンク設計、構造化マークアップなどを取り入れましょう。また、近年はChatGPTなどのAIによる検索回答が普及しており、LLMO対策（AI最適化）も注目されています。

一次情報や専門性の高いコンテンツを発信することで、AIから引用されやすくなり、新たな流入経路を確保できます。

CV（問い合わせ・採用応募）につながる導線設計

成果を出すためには、問い合わせや採用応募といったコンバージョンにつながる導線設計が必要です。

CTA（Call To Action）ボタンを各ページに設置し、ユーザーが自然に行動できる流れを作りましょう。フォーム入力項目を最小限にするなど、心理的ハードルを下げる工夫も効果的です。

スマホ対応とアクセシビリティへの配慮

現在、Web閲覧の過半数はスマートフォンから行われています。

モバイルファーストを意識したデザインと操作性が求められます。また、高齢者や障がいを持つ方でも利用しやすいアクセシビリティ対応（フォントサイズ調整や代替テキストの設定）も重要です。ユーザー層を広げることは、企業価値の向上にもつながります。

制作会社に依頼する場合と自社で行う場合の比較

コーポレートサイト制作は、自社で行うか、外部の制作会社に依頼するかによって進め方が変わります。両者の特徴を理解し、自社に合った方法を選びましょう。

方法	メリット	デメリット
制作会社依頼	高品質・専門性が高い	コスト高・調整工数が増える
自社制作（内製）	コスト削減・自社の意向を反映しやすい	専門知識不足で品質に不安

制作会社へ依頼するメリット・デメリット

制作会社に依頼すれば、デザインやSEOなど専門的な知見を活かした高品質なサイトを構築できます。

一方で、費用が高額になりやすく、社内の確認フローによっては納期が延びるリスクもあります。ただし、自社にノウハウがない場合や大規模リニューアルを行う際には、Web制作会社の活用が最適解となるケースが多いです。

外注するメリット

制作会社に依頼する最大のメリットは、専門知識と経験に基づいた高品質なサイトを構築できることです。

最新のデザインやSEOノウハウ、UI/UX設計などを活かし、成果につながるサイトを作れます。さらに、ディレクターやデザイナー、エンジニアなど複数の専門職が関わるため、幅広い視点で改善提案が受けられます。

大規模サイトやリニューアル時に発生するSEOの引き継ぎ、セキュリティ対応なども安心して任せられる点が強みです。

外注するデメリット

一方で、制作会社へ依頼する場合は費用が高額になりやすいのが最大のデメリットです。

数百万単位の見積りになるケースも少なくありません。また、社内の確認フローが複雑だと、修正依頼や調整に時間がかかり、納期が延びるリスクもあります。

さらに、外部に任せきりにすると自社内にノウハウが蓄積されず、公開後の運用や更新で困るケースもあるため注意が必要です。

自社制作（内製）のメリット・デメリット

自社で制作すれば、コストを抑えつつ自社の意向を反映しやすいメリットがあります。

しかし、専門スキルやリソースが不足しているとクオリティが下がり、成果につながらない可能性もあります。特にSEOやセキュリティ対策の知識が不足していると、公開後に大きな課題が生じやすいため注意が必要です。

自分で作る場合のメリット

自社で制作する場合の最大の利点は、コストを抑えつつ柔軟に運用できることです。

ノーコードツールやCMS（WordPressなど）を活用すれば、専門知識がなくても一定の品質でサイトを構築可能です。また、更新や修正を社内で即時対応できるため、スピード感を持った運用が実現します。

制作過程を通じて社員が知識を身につければ、長期的には自社にWebのノウハウが蓄積される点も魅力です。

自分で作る場合のデメリット

一方で、自社制作には専門スキル不足による品質低下のリスクがあります。

SEOやセキュリティの知識が不足していると、公開後に検索流入が伸びなかったり、セキュリティリスクが生じたりすることもあります。また、制作業務が社員の本業を圧迫する可能性が高く、結果としてサイトの完成が遅れることも少なくありません。

特に競合が強い業界では、自社制作だけでは差別化が難しい点も課題です。

制作費用の目安とコストの考え方

制作費用は規模や機能によって大きく変動します。ここでは一般的な相場感と、コストを考える上でのポイントを解説します。

新規制作の相場感

新規制作の場合、数十万円規模のシンプルなサイトから、数百万円規模の大規模サイトまで幅があります。

ページ数、デザインのオリジナリティ、CMS導入の有無などで大きく変動します。スタートアップなら最低限の構成で費用を抑え、事業拡大に合わせて拡張していくのが現実的です。

リニューアル時の費用構造

リニューアルでは、既存コンテンツの移行やSEO対策の実装が必要なため、単純な新規制作よりも工数が増えるケースがあります。特に大規模なデータ移行やシステム連携が発生すると、想定以上の費用になることもあります。事前に「移行が必要なデータ範囲」を把握しておくことが重要です。

コーポレートサイト制作を外注へ依頼する場合の目安

• 新規制作：50万〜300万円
• リニューアル：100万〜500万円（移行・SEO対応含む）
• CMS・外部システム連携：追加で数十万〜数百万円

公開後に行うべき運用・改善施策

公開後の運用こそが成果を左右します。定期的にデータを分析し、改善を繰り返すことで、サイトは長期的に成長します。

定期的な更新とセキュリティ対策

最新情報を更新し続けることで、ユーザーからの信頼を維持できます。

採用情報やニュースリリースを更新すれば、企業活動の活発さを示せます。また、CMSのバージョンアップやSSL更新などセキュリティ対策も欠かせません。更新が滞ると、信頼性低下やセキュリティリスクにつながります。

アクセス解析を用いた改善サイクル

Google Analyticsやヒートマップを活用すれば、ユーザー行動の分析が可能です。

離脱率が高いページやクリックされないボタンを特定し、改善につなげましょう。仮説と検証を繰り返すPDCAサイクルを実践することで、CV率を徐々に向上させられます。

SEO・広告運用・コンテンツマーケティングとの連携

公開後はSEO対策に加えて、リスティング広告やSNS広告を組み合わせると効果的です。また、オウンドメディアを立ち上げてコーポレートサイトへ流入を促す「コンテンツマーケティング」も有効です。

複数の施策を連携させることで、短期的な集客と長期的なブランディングの両方を実現できます。

コーポレートサイト制作でよくある失敗例と回避策

成功事例だけでなく、失敗しやすいポイントを知っておくことで、制作プロジェクトのリスクを減らせます。

目的が曖昧なまま制作を進める

目的設定をしないまま進めると「見た目は良いが成果が出ないサイト」になりがちです。必ず最初に目的とゴールを定め、それに沿って構築を進めることが必要です。

デザイン重視でユーザー導線を軽視する

見栄えだけを追求すると、ユーザーが情報を探しにくくなります。デザインと同時にUI/UX設計を重視し、ユーザー目線の導線を意識しましょう。

そのため、自分の満足度合いではなくどれだけユーザーに使いやすいサイトであるかを判断基準にしましょう。

更新体制を考えずに運用が滞る

公開後の更新体制を考慮せずに制作すると、すぐに情報が古くなってしまいます。社内で更新担当を決めるか、制作会社に保守を依頼するかを事前に検討することが大切です。

まとめ

コーポレートサイト制作は、目的を明確にし、適切な準備と設計を行うことで大きな成果を生み出せます。

新規でもリニューアルでも「どのような作り方が自社に最適か」を見極めることが成功の鍵です。公開後も継続的な運用と改善を重ね、企業の成長に合わせて進化させることで、理想のコーポレートサイトへと近づけます。