ブログやニュースサイトなど、情報発信の場として利用されるメディアサイトは、今や企業の集客ツールとして欠かせない存在です。しかし、「メディアサイトって具体的に何？」「どうやって作るの？」と疑問を持つ経営者の方も多いでしょう。
本記事では、メディアサイトの基本から制作方法、成功事例まで徹底解説します。この記事を読み終える頃には、メディアサイトがあなたのビジネスにどう役立つか、明確なイメージがつかめます。
- メディアサイトの種類と作る目的
- メディアサイトの作り方
- メディアサイトの成功事例
COOMIL（クーミル）株式会社 代表取締役。神奈川県出身。東京薬科大学大学院を修了後、大手製薬会社にて研修開発に従事する。2016年にファングロウス株式会社を創業し、マーケティング、広告運用、YouTube、SEO対策を駆使し、2年で売上1億円強かつ利益率40%強の会社へとグロースさせ、株式譲渡。YouTubeチャンネルのプロデュース・原稿制作・出演・撮影・編集の全てを自ら行い、運営10ヶ月で登録者数1万人突破させる(現在3万人越え)。IT業界だけでなく実店舗経営の知見を活かし、クライアント様の課題の本質を捉えて、「結果が出るマーケティング施策」をご提案致します。サイトを公開後も運用をお任せ頂き、サイトだけでなく「事業規模の拡大を目指す」ことがクーミルのモットーです。
■経歴
2014年 東京薬科大学大学院終了
2014年 第一三共株式会社
2016年 ファングロウス株式会社 創業
2019年 一般社団法人スーパースカルプ発毛協会（FC本部） 理事
2021年 ファングロウス株式会社 株式譲渡
2021年クーミル株式会社 創業
■得意領域
SEO対策
コンテンツマーケティング
リスティング広告
オウンドメディア運用
フランチャイズ加盟店開発、集客
■保有資格
Google アナリティクス認定資格（GAIQ）
Google 広告検索認定資格
Google 広告ディスプレイ認定資格
Google 広告モバイル認定資格
■SNS
X（旧Twitter）：https://twitter.com/ryosuke_coomil
YouTube：https://www.youtube.com/@marketing_coomil
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目次
- メディアサイトとはブログやニュース記事で構成されるサイト
- メディアサイトを作る目的とは？
- 収益の獲得
- 認知度の向上
- ブランド価値の向上
- メディアサイトとオウンドメディアの違い
- 一次メディア
- 二次メディア
- オウンドメディア
- メディアサイトの設計方法
- 目標設計
- 想定読者（ペルソナ）設計
- 競合調査と市場リサーチ
- テーマと方向性の決定
- メディアサイト制作・運営に必要な要素
- メディアサイトの目的
- メディアに掲載するコンテンツ（情報）
- 集客方法
- メディアサイトのコンテンツを作成する際のポイント
- メディアポリシーを策定する
- キーワードを選定する
- 記事構成を考える
- 記事執筆を行う
- 編集とアップロードをする
- メディアサイトの成功事例7選を紹介
- ジモコロ
- the BAKE Magazine
- となりのカインズさん
- グーネットマガジン
- 経営ハッカー
- ライフネットジャーナル オンライン
- mercan（メルカン）
- 制作会社にメディアサイト制作を依頼するのも効果的
- メディアサイト運営の課題
- 制作会社に依頼するメリット
- 制作会社を選ぶ際のポイント
- よくある質問
- 自社でメディアサイトを制作することはできますか？
- まとめ
メディアサイトとは
ブログやニュース記事で構成されるサイト
メディアサイトは、ブログやニュース記事で情報を発信するタイプのWebサイトです。個人が趣味や専門知識を発信するブログから企業が運営するニュースポータルサイトまで、メディアサイトは幅広く存在します。
メディアサイトは読者にとって価値のある情報を提供し、共感や関心を引き出して収益やブランド価値を高めることを目指します。近年、情報消費のスピードが速まる中で、メディアサイトは多様なテーマや視点を持つ重要な情報源として注目されているWebサイトです。
メディアサイトを作る目的とは？
メディアサイトの運営目的は多岐にわたりますが、大きく分けると以下の3つが挙げられます。
- 収益の獲得
- 認知度の向上
- ブランド価値の向上
収益の獲得
メディアサイトを運営する目的の一つは、メディアサイトによる収益の獲得となります。具体的な収益化の方法は以下のとおりです。
- アドセンス広告による収益
- アフィリエイト広告による収益
- 純広告による収益
- メディアサイトから自サービスの購入促進による収益
上記のようにメディアサイトは様々な方法で収益を収益を生む事ができます。また、マネタイズ方法は、メディアを運営する目的に応じて変わってきますので注意が必要です。
- BtoB企業でサービスを販売したい
→メディアサイトを運営し、サービス販売への導線を増やす - ブログメディアサイトで稼ぎたい
→高収益アフィリエイトジャンルで収益性を高める
上記のような形で企業の目的に応じて適したメディアサイトを構築することが大切です。
認知度の向上
企業が運営するメディアサイトは、自社の商品やサービスを宣伝し、ブランド認知度を高めることを目的とすることもあります。具体的には、旅行会社が自社のツアー情報や現地の観光地情報を提供すると、旅行に興味のある読者をファンにすることが可能です。
一貫したテーマを扱うことでサイトとしての信頼性が向上し、長期的なリピーター増加につながります。
ブランド価値の向上
ブランド価値向上を目的としたメディアサイトでは、企業の専門性を活かした記事や、読者に信頼される情報提供が重要です。
例えば、健康食品を販売する企業が運営するサイトでは、栄養学にもとづいた信頼性の高い記事を発信すると商品への信頼が向上します。
このように、メディア運営の目的を明確にし、それに合致した運営戦略を練ることがメディアサイトの成功には欠かせません。
メディアサイトとオウンドメディアの違い
メディアサイトとオウンドメディアは混同されがちですが、運営目的や構成内容には明確な違いがあります。
メディアサイトには「一次メディア」「二次メディア」「オウンドメディア」の3つの種類があります。それぞれの特徴を理解することで、より効果的な運営が可能になります。
一次メディア
一次メディアは、自社で取材や記事制作を行うメディアです。新聞社や雑誌のように、一次情報を収集して提供するのが特徴で、信頼性の高さが求められます。
ニュースサイトが自社で取材を行い、その内容をもとに独自の記事を作成する場合、一次メディアに該当します。
二次メディア
二次メディアは、一次メディアから収集した情報を編集し、再発信する形式のメディアです。Yahoo!ニュースやLINE NEWSのように、多様な情報をまとめて届けることを目的としています。
二次メディアは情報の幅広さや利便性を重視する読者と相性が良く、多くの情報を一度に収集したい方に特に人気があります。
オウンドメディア
オウンドメディアは、企業が自社商品やサービスに関連する情報を発信するために運営するメディアです。具体的には、化粧品会社がスキンケアの知識を提供するメディアサイト、金融機関が資産運用のコツを解説するブログがオウンドメディアに該当します。
オウンドメディアの特徴は、企業が直接管理・運営し、自社のブランド価値を高めることや収益化を目指している点です。
メディアサイトの設計方法
メディアサイトを成功させるには、計画的な設計が欠かせません。以下の手順で設計すると、読者に効率的にリーチできます。
- 目標設計
- 想定読者（ペルソナ）設計
- 競合調査と市場リサーチ
- テーマと方向性の決定
以下、メディアサイトの具体的な設計手順を解説します。
目標設計
メディアサイトを設計する際、最初に目標を明確に設定します。メディアサイトの目標には、以下のようなものがあります。
- アクセス数の増加
- 特定のジャンルでの専門性の確立
- 広告収益の最大化
- 商品やサービスのブランディング
上記のような目標を定めるとメディアの方向性が定まり、一貫したコンテンツ制作が可能になります。一例を挙げると、広告収益の最大化が目標の場合、広告のクリック率を高めるレイアウト設計やアクセスが見込めるキーワード選定が必要になります。
想定読者（ペルソナ）設計
想定読者設計では、誰に向けて情報を発信するのかを明確にします。具体的なターゲットユーザー像を描き、そのニーズや課題を深く理解するプロセスを指します。その際、以下の項目まで詳細に設定してみましょう。
- 性別
- 年齢
- 地域
- 年収
- 家族構成
- 職業
- 趣味
読者像が曖昧なままでは、コンテンツの方向性が散漫になりやすく、読者に情報が届きにくくなります。例えば、子育て中の母親をターゲットにする場合、時短レシピや子育ての知恵のような具体的なニーズに応える記事が求められます。
競合調査と市場リサーチ
メディアサイトの設計では、競合サイトの分析も重要です。他社のコンテンツやSEO戦略を調査し、自社との差別化ポイントを見つけられると、優位性を確保できます。
また、競合がどのようなテーマで集客しているかを確認しつつ、市場全体のトレンドや未開拓分野をリサーチしましょう。未開拓の分野で強みを活かせると、独自性のあるメディア設計が実現します。
競合調査と市場リサーチは、自社が目指すべき方向性や新しいコンテンツのアイデアを生み出すきっかけにもなります。
当社では、メディアサイトを構築をクライアントからご依頼頂いた際に、競合調査及び市場調査を入念に行っております。具体的には、競合のキャッシュポイント・収益性・サイトの規模・獲得キーワード数・獲得順位など細かくです。これらの分析を行うことで、どんな施策を講じれば費用対効果を高める事ができるか明確にする事ができます。
競合を調査した上で、競合に負けないメディアサイトにするための勝ち筋を考えることがメディアの成功の秘訣です。
テーマと方向性の決定
想定読者や競合分析の結果をもとに、メディアのテーマとサイト全体の方向性を決定します。一貫したテーマ設定は、メディアの信頼性や専門性を高め、読者が「このサイトなら情報が確実に手に入る」と感じやすくなるポイントです。
例えば、健康情報を発信するメディアでは、すべての記事が「信頼性」と「科学的根拠」を軸にコンテンツを制作するのが効果的です。一貫性のあるテーマは、読者との信頼関係を築くだけではなく、検索エンジンからの評価向上にもつながります。
メディアサイトの設計は、ただの準備段階ではなく、長期的に成功するための基盤を構築する重要なプロセスです。
メディアサイト制作・運営に必要な要素
読者の役に立つメディアサイトを制作するためには、以下の要素を適切に組み合わせる必要があります。
- メディアサイトの目的
- メディアに掲載するコンテンツ（情報）
- 集客方法
成功するメディアサイトに欠かせない3つの要素を順番に解説します。
メディアサイトの目的
メディアサイトを立ち上げる際は、まず明確な目的を設定しましょう。
集客を目的とした戦略
集客が目標のメディアサイトでは、検索エンジンからの自然流入を増加するためのSEO対策が必須となります。
具体的には、上位表示を狙いやすいキーワード戦略の立案やコンテンツの最適化などを徹底的に行います。また、YoutubeやX（旧Twitter）などSNSとの連携を強化し、拡散力を高めることでより多くの読者獲得を目指します。
収益化を目的とした戦略
収益重視型のメディアサイトでは、広告収入の最大化が重要な課題となります。そのためには、読者の視認性や操作性を損なわない範囲で効果的な広告を配置しなくてはいけません。
アフィリエイトリンクを自然な形で記事に組み込み、読者の興味を引く形で商品やサービスを紹介していき、メディアサイトの収益化を図ります。
ブランディングを目的とした戦略
ブランディング重視型のメディアサイトでは、デザインの質とコンテンツの独自性が特に重要です。
企業やブランドの世界観を効果的に表現できるデザインを採用し、自社独自の情報を提供し続け、企業のブランド価値向上を目指します。
メディアに掲載するコンテンツ（情報）
メディアサイトで成功するためには、質の高いコンテンツの継続投稿が必要です。市場調査を通じて読者のニーズを深掘りし、そのニーズに応えるテーマを選定します。
具体的には、以下のようなテーマです。
- 業界の最新トレンド
- 読者が直面している課題の解決方法
- 専門家の知見
また、競合メディアのコンテンツとの差別化も重要です。自社ならではの独自の視点や、他社にない専門性を活かしたコンテンツを展開すると、メディアとしての存在価値が高くなります。
さらに、長期的なメディア運営を見据えて、継続的に記事作成が可能なテーマ設定も必要です。社内のリソースや専門知識を考慮し、安定した記事制作が可能な体制を整えましょう。
集客方法
効果的な集客戦略は、メディアサイトの成長に直結する大切な要素です。検索意図に合致した質の高いコンテンツを作成し、関連する記事同士を適切に内部リンクすると、検索エンジンからの流入増加が見込めます。
また、頻繁に行われる検索エンジンのアップデートにも注意を払い、最新のSEO施策を取り入れましょう。
検索流入の他に、SNSやメールマガジンからの流入経路を作っておくと、よりアクセスの増加につながります。
メディアサイトのコンテンツを作成する際のポイント
読者にとって価値のあるメディアサイトを運営するためには、質の高いコンテンツを継続的に提供しなくてはいけません。そのためには、以下のポイントをおさえましょう。
- メディアポリシーを策定する
- キーワードを選定する
- 記事構成を考える
- 記事執筆を行う
- 編集とアップロードをする
コンテンツ作成の具体的な手順とポイントを解説します。
メディアポリシーを策定する
メディアサイトの方向性を定め、一貫性のある情報発信を行うためには、メディアポリシーが必要です。メディアとしてどのような価値を読者に提供するのか、どのような視点で情報を発信していくのかを具体的に定めましょう。
一例を挙げると、以下のような方針があります。
- 業界の最新トレンドを中立的な立場で分析する
- 実践的なノウハウで読者の課題解決を支援する
記事の品質基準では、文章の長さ・構成・使用する画像の基準・参考文献の引用方法など、具体的な品質要件を定めます。記事のルールを定めると、複数人で記事を執筆する場合に一定の品質を保ちやすくなります。
キーワードを選定する
SEO対策の基礎となるキーワード選定は、慎重に行いましょう。検索ボリュームや関連キーワードの分析を行い、ターゲット読者が実際に検索しているキーワードを特定します。
その際、「子育て」のように1語のキーワードだけでなく、「子育て＋3歳児」や「子育て＋悩み」などの具体的なニーズを反映したロングテールキーワードも考慮しましょう。
競合分析では、選定したキーワードで上位表示されているサイトの品質や文字数、権威性を評価し、難易度を判断します。新規メディアの場合、検索ボリュームが100や200程度で競争が少ないキーワードから選定すると効果的です。
また、検索意図の理解も重要です。同じキーワードでも、情報収集目的なのか、商品購入目的なのかで提供すべきコンテンツは異なります。検索者のニーズを理解し、それに応える記事を提供し続けると、検索順位の向上につながります。
記事構成を考える
記事構成では、選定したキーワードをもとにどの情報をどの順序で解説するかを決めます。
まず、記事の冒頭で明確な問題提起を行い、読者が抱える課題を具体的に示します。その上で、課題解決に向けた具体的なステップや方法を、順番に説明すると効果的です。
見出し部分で本文の内容を適切に表現しつつ、読者の興味を引きましょう。理想は、見出しを見ただけでおおよその内容が把握できる構成です。
大見出し、中見出し、小見出しを適切に配置し、情報の階層構造を作ると読者は目的の情報にアクセスしやすくなります。
また、1つの記事で扱う情報量も見定めましょう。読者が消化できる適切なコンテンツ量を考慮し、必要に応じて複数の記事に分割することも検討してください。
記事執筆を行う
記事を執筆する際は、読者目線を常に意識しましょう。専門用語には必要に応じて解説を加え、抽象的な表現には具体例を用いて説明すると読者が内容を理解しやすくなります。
また、数値を記載する際は統計データや研究結果、実例などを効果的に活用すると、情報の信頼性が高くなります。
文章は平易でわかりやすい表現を心がけ、一文を短めに保ちましょう。段落を適切に分け、視覚的な余白を確保するのも読者の視認性向上につながります。
編集とアップロードをする
記事の完成後は、入念なチェックが必要です。事実関係の確認、誤字脱字のチェック、文章の論理的な流れの確認などを行います。
また、画像は適切なサイズに最適化し、挿入する際はALTテキストを設定してSEO効果を高めます。
メタデータの設定では、検索意図に合わせてタイトルタグやメタディスクリプションを最適化します。コンテンツ作成の各段階で細心の注意を払い、メディアの価値と信頼性を向上していきましょう。
メディアサイトの成功事例7選を紹介
業界を問わずに成功しているメディアサイトの事例を見ると、効果的な運営のヒントを得られます。独自の戦略で成果を上げている以下の7つのメディアサイトの特徴を解説します。
| メディア名 | 運営会社 |
|---|---|
| ジモコロ | 株式会社アイデム |
| THE BAKE MAGAZINE | 株式会社BAKE |
| となりのカインズさん | 株式会社カインズ |
| グーネットマガジン | 株式会社プロトコーポレーション |
| 経営ハッカー | freee株式会社 |
| ライフネットジャーナル オンライン | ライフネット生命保険株式会社 |
| mercan（メルカン） | 株式会社メルカリ |
ジモコロ
ジモコロは、地域に根ざした独自の視点で取材を続けるWebメディアです。一般的なニュースサイトでは取り上げないようなローカルな話題を、徹底的な取材と独特の切り口で記事化することで差別化に成功しました。
所属するライターたちの個性的な文体と深い取材によって、読者との強い信頼関係を構築しています。定期的に話題になる記事を生み出し、1日に10万以上のアクセスを記録したこともあるメディアです。
the BAKE Magazine
菓子専門店BAKEが運営するthe BAKE Magazineは、商品PRに留まらない質の高い食文化情報の発信で注目を集めています。
お菓子にまつわる歴史や文化、製法の解説、関係者のインタビューなど、多角的なアプローチでお菓子が好きな読者の興味を引き付けています。
また、メディアではBAKEのスタッフも登場し、商品開発のエピソードを語っているのも印象的です。専門性の高い情報発信によって、ブランドの価値向上と顧客との関係強化に成功した事例といえます。
となりのカインズさん
ホームセンターカインズの公式メディアとなりのカインズさんは、実用的なDIY情報と暮らしのヒントを提供し、幅広い層の読者から支持を集めています。
「鏡のウロコ汚れ解消法」や「カメムシの駆除方法」などの生活に直結する情報から商品の使用方法、DIY手順まで、初心者にもわかりやすく解説しています。
自社商品の効果的な使用方法も解説しているので、実店舗への集客や売上にも大きく貢献しています。読者からの実例投稿も積極的に取り入れ、双方向のコミュニケーションを実現しているメディアの成功事例です。
グーネットマガジン
グーネットマガジンは、中古車情報サイトグーネットが運営する自動車専門メディアです。車選びのノウハウからメンテナンス情報、最新の自動車業界動向まで、幅広い情報を専門的な視点から提供しています。
特に、実車の詳細なレビューや専門家による深い洞察は、自動車ファンから高い評価を得ています。メーカーやブランド別に記事を検索できるので、読者は自分の好みや目的に応じてすぐに情報にアクセスできる仕組みを採用しています。
現在では100万アクセス/日を継続している成功事例の1つです。
経営ハッカー
経営者や管理職向けの実践的なビジネス情報を提供する経営ハッカーは、質の高いコンテンツと明確なターゲット設定で成功を収めています。
経営戦略、組織マネジメント、生産性向上など、経営者や管理職が直面する課題に対する具体的な解決策を提供し、安定したアクセスを維持しています。
また、自社商品のfreee会計の使い方や個人事業主向けの節税の解説記事なども好評です。経営ハッカーはメディア名とコンテンツに一貫性があり、メディア設計が上手くいっている事例の1つです。
ライフネットジャーナル オンライン
ライフネットジャーナル オンラインは、保険会社のライフネット生命保険株式会社が運営する金融・保険の情報メディアです。読者にとって複雑な金融商品や保険の仕組みを、わかりやすい解説と具体例で説明しています。
ライフネットジャーナル オンラインは、他のメディアサイトと異なりnoteで運営しているのが特徴です。既存のプラットフォームを活用してサイト管理や保守の手間を削減し、質の高い記事制作に尽力しています。
生活に密着した視点からの情報提供によって、読者の金融リテラシー向上と企業ブランドの確立に成功した成功事例です。
mercan（メルカン）
mercanは、フリマアプリ大手のメルカリが運営するオウンドメディアです。2024年11月下旬にリリースされ、わずか1ヵ月足らずで1,000アクセス/日を達成しています。
自社のAI活用や開催するイベント情報を中心に記事を制作し、着実に読者を増やしています。mercanは、投稿した記事数が10記事にもかかわらず日々アクセスが増加しているので、今後どのような情報を発信していくのか注目のメディアです。
制作会社にメディアサイト制作を依頼するのも効果的
メディアサイトの運営は、多くの企業がリソースや専門知識の不足に直面しています。自社にリソースや知識がない場合は、制作会社に相談してみましょう。
制作会社への依頼が効果的な理由と、選定時のポイントを解説します。
メディアサイト運営の課題
メディアサイトの自社運営では、まずコンテンツ制作の継続が大きな課題となります。
質の高い記事を定期的に発信するためには、企画立案から執筆、編集まで、相当な時間と人的リソースが必要です。特に人員の少ない中小企業では、日常業務と並行してこれらの作業を行うのは簡単ではありません。
また、効果的なSEO対策を実施するためには、検索エンジンのアルゴリズムに関する深い理解と、常に変化する最新トレンドへの対応が求められます。アクセスを増加させるためには、キーワードの立案や技術的なサイト改善など、専門的な知識がないと難しい状況です。
制作会社に依頼するメリット
制作会社へメディアサイト制作を依頼すると、以下のようなメリットがあります。
- 豊富なサイト制作実績がある
- SEOの知見がある
自社のリソースがなくても長期的にメディアサイトを運営できるのが大きなメリットです。
豊富なサイト制作実績がある
制作会社は豊富な制作実績とノウハウを持っているため、ムダのないサイト設計や質の高いコンテンツ制作が可能です。制作会社は専門的なライターチームを抱えており、業界知識と執筆スキルを組み合わせた質の高い記事を提供できるためです。
コンテンツ制作にあたって丁寧にヒアリングをしてくれる制作会社は、自社の知見や伝えたいことをコンテンツに落とし込んでくれます。
SEOの知見がある
SEO対策でも、最新のアルゴリズム変更に対応した最適化や、データをもとに上位を狙いやすいキーワード戦略を立案可能です。
さらに、運営するメディアのアクセス解析やユーザー行動の分析を通じて、継続的なサイト改善を実施できます。データをもとにした改善を続けると、着実なアクセス増加を実現できます。
制作会社を選ぶ際のポイント
制作会社を選ぶ際は、以下のような点を重視することが重要です。
- 制作実績を確認する
- サポート内容を確認する
- 費用を確認する
メディアサイトは長期的に運営していくので、公開後のサポートが充実している制作会社を選びましょう。
制作実績を確認する
制作会社を選ぶ際は、過去の制作実績と具体的な成果を確認します。特に、自社と同じ業界や類似のターゲット層を持つメディアサイトの制作経験があるかどうかは、重要な判断材料となります。
公開から何ヵ月後にどの程度のアクセスがあったのか、数値化できる制作会社を選びましょう。
サポート内容を確認する
制作実績だけではなく、サポート内容も確認しましょう。コンテンツ制作のワークフローや納品後のサポート、アクセス解析レポートの提供など、具体的なサービス内容を把握しておくことが重要です。
費用を確認する
制作会社を選ぶ際には、費用対効果を慎重に検討することも必要です。初期のサイト制作費用だけでなく、月々のコンテンツ制作費用や運用費用なども含めて、総合的な予算計画を立てましょう。
よくある質問
自社でメディアサイトを制作することはできますか？
メディアサイトの制作は、以下のように適切な手順を踏めば自社での構築も可能です。
- ドメインとレンタルサーバー契約
- CMSの導入
- テーマとプラグインの導入
- レイアウト設計
ただし、デザイン性をこだわる場合や、内部SEO対策を行い検索順位上位表示化を狙いたい場合は、WebデザインやコーディングそしてSEOに対する深い知識が必要となります。
まとめ
メディアサイトの成功には、綿密な準備と戦略的な運営が必要です。明確な目的を設定し、その目的にもとづいて読者像を具体的に定義し、ニーズや課題を深掘りしましょう。
質の高いコンテンツを継続的に提供するためには、明確なポリシーの策定と制作プロセスの確立が必要です。社内リソースの適切な配置と、必要に応じて制作会社への依頼を検討し、安定的なコンテンツ制作と運営を実現してください。
メディアサイトの運営は容易な取り組みではありませんが、適切な戦略と運営体制を整えて成果を積み上げていくことが大切です。
本記事で解説した内容を参考に、自社にとって最適なメディアサイト運営の形を見つけてください。
