【SEO対策】内部リンクとは？内部リンクの最適化ポイントを解説

内部リンクは、WebサイトのSEO対策において欠かせない要素です。

適切に設定された内部リンクは、ユーザーにとって使いやすく満足度の高いサイト作りに役立つだけでなく、Googleをはじめとする検索エンジンのクローラーによるサイトのインデックス化やランキング向上にも影響を与えます。

本記事では、内部リンクの基本概念やSEOへの影響、最適化のポイントを詳しく解説します。

内部リンクとは

内部リンクとは、同じWebサイト内のページ同士を結ぶリンクのことを指します。

あるページから同一サイト内の他のページへのリンクを張ることで、ユーザーがサイト内を移動しやすくなります。また、内部リンクを見直すことで検索順位が上昇することも多く、SEO対策の一つとして非常に重要な役割を持ちます。

内部リンクを最適化するメリット

内部リンクを最適化するメリットとして、以下の3つがあります。

1. クローラビリティの向上
2. ユーザビリティの向上
3. SEOの評価向上

上記の3つのメリットは、検索エンジンからの評価、ユーザー行動の評価を高める上で非常に重要なSEO施策の一つとなります。

クローラビリティの向上

内部リンクを最適化するメリットの1つ目は「クローラビリティの向上」です。Googleなどの検索エンジンは、「クロール、検出、インデックス」という形で検索結果にURLを反映させます。

通常、クローラーはリンク構造を辿ってWebページの認識するため、適切に内部リンクが設置されると、「新規記事のインデックススピードの向上」「リライト時の再評価スピードの向上」などを図ることができます。

ユーザビリティの向上

内部リンクを適切に設置されると、ユーザーは関連するページへ簡単にアクセスできるようになります。これによりサイト内の回遊率が高まり、ユーザーの満足度が向上します。

ユーザービリティを考慮した内部リンクのイメージ

上記の画像のような形で、ユーザー行動を考慮して内部リンクを最適化すると、各記事へ内部リンクを設置することができます。深掘りして知りたい時に、そのページ内に設置された内部リンクを辿って知識を深めることが可能です。

以上のように、内部リンクはWebサイトの使いやすさを高める重要な要素です。サイト運営者は、ユーザーにとって最適な内部リンク構造の設計が求められます。

SEO評価の向上

関連性の高いページ同士を内部リンクで結ぶことで、各ページの品質が向上することができます。検索エンジンは、関連性の高い内部リンクを持つページを高品質と判断し、検索結果での表示順位を上げる傾向があるからです。

さらに、特定の分野に関連するページ同士を内部リンクで結ぶことで、サイトの専門性を高められます。検索エンジンは専門性の高いサイトを重要視する傾向があるため、これによってSEO効果が強化することが可能です。

以上のような理由から、SEO対策の中でも内部リンクの最適化は重要である言われています。

内部リンクを設置する時の注意点

内部リンクを設置する上で、関連性の低い品質の悪いページへの内部リンクは、逆効果になる可能性があります。

クローラーがサイト内を巡回する効率が下がり、SEO効果が損なわれてしまうかもしれません。そのため、関連性の高い良質なページを増やし、適切な内部リンク構造を構築することが求められます。

内部リンクを最適化する6つのポイント

内部リンクを最適化することは、WebサイトのユーザビリティとSEO効果を高めるために重要です。適切な内部リンク構造を構築するには、いくつかのポイントに注意する必要があります。

以下で詳しく解説します。

1.関連性を重視したリンク構造

内部リンクを最適化するには、関連性の高いページ同士でつなぐ必要があります。

適切な内部リンクのイメージ

内部リンクのイメージを前述しておりますが、「SEOに効果的なコンテンツ作成のコツ」という記事から、「キーワード選定の方法」や「記事の最適な文字数」といった、より具体的なSEO対策に関する記事にリンクを貼るのは理にかなっています。

SEOに興味を持ったユーザーは、より実践的な情報を求めて個別の対策についての記事へアクセスする可能性が高いでしょう。

不適切な内部リンクのイメージ

「SEOに効果的なコンテンツ作成のコツ」から「ペットの飼い方」へのリンクは、関連性が低く不自然です。

SEOについての情報を探しているユーザーにとって、ペットの飼い方は求めている情報とは異なるため、ページを離脱してしまう可能性が高くなります。

内部リンクを設置する際は、リンク元とリンク先の関連性を十分に考慮しましょう。同一カテゴリやテーマに属するページ同士でリンクを張ることで、ユーザーの満足度とSEO効果の両方を高められます。

2.ユーザー視点でのリンク配置

内部リンクの配置は、ユーザーにとってわかりやすく、自然な位置への設置が求められます。リンクの存在が明確で、クリックしやすい位置に配置することで、ユーザーは目的の情報にスムーズにアクセスできます。

適切な内部リンクのイメージ

記事の本文中に関連する語句があれば、その語句自体をリンクにすると、ユーザーは文脈に沿って自然にリンクをクリックできます。また、記事の最後に「関連記事」や「おすすめ記事」といったセクションを設けて、関連性の高い記事へのリンクを提示するのも効果的です。

不適切な内部リンクのイメージ

ユーザーの閲覧体験を損なうようなリンクの配置は避けるべきです。

記事の途中で突然大きなバナーリンクを挿入すると、ユーザーの読みの流れが断絶してしまいます。また、ページのいたる所にリンクをちりばめすぎると、かえって情報が整理されず、ユーザーを混乱させてしまうかもしれません。

内部リンクの配置はユーザー視点に立って、慎重に検討する必要があります。

3.わかりやすいリンクテキストの設定

リンクテキスト（アンカーテキスト）は、リンク先のページの内容を明確に伝える効果があります。

ユーザーは、リンクテキストを手がかりにリンク先の情報を予測するからです。つまり、わかりやすいリンクテキストは、ユーザーに適切な期待を与え、満足度の高い閲覧体験を提供します。

• 良い例：
  内部リンクの貼り方について
• 悪い例：
  詳しくはこちら

「内部リンクの貼り方について」というリンクテキストは、リンク先に内部リンクの貼り方についての情報があることを明示しています。ユーザーは、このリンクをクリックすれば求める情報が得られると期待できます。

一方、「詳しくはこちら」などの抽象的なリンクテキストは、リンク先の内容が不明瞭です。ユーザーは、リンクをクリックするべきか判断がつかず、結果としてクリック率が低下してしまうかもしれません。

さらに、リンクテキストは検索エンジンのクローラーにとっても重要な手がかりとなります。クローラーはリンクテキストからリンク先のページの内容を推測するため、適切なリンクテキストはSEO効果を高めることにつながります。

曖昧で汎用的なテキストは避け、ユーザーの目的や関心に合致したテキストを心がけましょう。

4.重要なページへのリンク集中

Googleをはじめとする検索エンジンは、多くの内部リンクが集中するページを重要なページと判断する傾向があります。そのため、サイト内で特に重要な役割を担うページ、あるいは検索エンジンでの評価を上げたいページには、関連性の高い内部リンクを戦略的に集中させることが有効です。

例えば、サイトのコンバージョンに直結する商品ページや問い合わせページ、あるいはサイトの中核となるカテゴリートップページなどは、多くの内部リンクを集めるべきページといえるでしょう。これらのページに関連性の高い内部リンクを多数設置すれば、ページの重要度を検索エンジンにアピールできます。

注意点

単にリンクの数を増やせばいいわけではありません。

リンク元のページとの関連性が薄れてしまっては、逆効果になりかねません。あくまでもユーザーにとって有益で自然な導線となるよう、リンク元とリンク先の関係性を考慮しながらリンクを設置していく必要があります。

5.バナーリンクのalt属性

バナー画像を用いて内部リンクを設置する場合、alt属性を適切に設定することが重要です。alt属性とは、画像の代替テキストを指定するための属性で、画像が表示されない環境やスクリーンリーダーを使用するユーザーのために用意されています。

検索エンジンのクローラーは、画像そのものを理解できませんが、alt属性に画像の内容を適切に記述すると、バナーリンクの意図を伝えられます。つまり、alt属性はバナーリンクのSEO効果を高めるために欠かせない要素なのです。

例えば、「新商品のご案内はこちら」というバナー画像を内部リンクに使用する場合、単に「バナー」などと記述するのではなく、「新商品のご案内」というように、バナーの内容を具体的に記述するのが望ましいでしょう。

6.URLの正規化

内部リンクを設置する際は、リンク先のURLの正規化が重要です。URLの正規化とは、同一のページに対して複数のURLが存在する場合に、代表となるURLに統一することを指します。

例えば、以下のようなURLの違いは、検索エンジンには別のページとして認識される可能性があるのです。

• https://example.com/
• https://example.com/index.html
• https://www.example.com/
• http://example.com/

これらのURLを統一すると、検索エンジンからの評価を一箇所に集約できます。一般的には、「https://example.com/」のような、最もシンプルな形式のURLを正規URLとして選ぶことが推奨されています。

URLの正規化は、サイト内のすべてのページで統一しておこなう必要があります。内部リンクのURLと、実際のページのURLが食い違っていると、URLの重複により検索エンジンからの評価が分散してしまうからです。

また、URLのパラメータやセッションIDなどの不要な要素は、できる限り削除するのが望ましいでしょう。これらの要素は、検索エンジンには異なるページと認識される恐れがあります。

関連記事：
URLの正規化とは？検索エンジンに適した設定方法と効果について

SEOに効果的な内部リンク設計【設置場所と貼り方】

内部リンクを適切に設置するためには、リンクの配置場所とリンクの貼り方を理解することが重要です。ここでは、SEOに効果的な内部リンクの設計について、具体的な設置場所と貼り方を解説します。

1.グローバルメニューナビ

グローバルメニューナビは、サイト全体のカテゴリ別ナビゲーションとして機能します。ユーザーが目的のページにすぐにアクセスできるよう、サイトの上部や左側に設置されることが一般的です。

グローバルメニューナビは、サイトの構造を明確に示すことで、ユーザビリティとSEO効果の両方を高められます。グローバルメニューはユーザーの利便性を高める効果の方が強い傾向にあります。

2.パンくずリスト

パンくずリストは、ユーザーが自分の現在位置を把握するためのナビゲーションです。

一般的にページの上部に設置され、ユーザーがサイト内の階層構造を理解しやすくします。またパンくずリストは、検索エンジンのクローラーがサイトの構造を理解し、効率的にページを巡回するためにも役立ちます。

パンくずリストは、ユーザーがサイト内を移動する際の利便性を高めるだけでなく、サイトの階層構造を明確にすることでSEO効果も期待できるのです。パンくずリストを適切に設置できれば、ユーザーとクローラーの両方にとって価値のあるナビゲーションを提供できるでしょう。

3.サイド・フッターリンク

サイドバーやフッターは、関連コンテンツへのリンクを配置するのに適した場所です。

サイドバーリンク

サイドバーには、優先度の高いページや人気のあるコンテンツへのリンクを配置するとユーザーの関心を引き付けやすくなるため、サイト内の回遊性を高められるでしょう。

また、上記の画像のように、キャンペーンなどを掲載することで問い合わせ件数の増加繋げることも可能です。

フッターリンク

フッターは、サイトマップやカテゴリ別のリンク集など、サイト全体に関連するリンクを配置するのに適しています。フッターリンクは、ユーザーがサイト内の目的のページにたどり着くための補助的なナビゲーションとして機能します。

コンテンツ内リンク

コンテンツ内で関連性の高いページにリンクを貼ることは、ユーザーにとって有益な情報を提供するだけでなく、SEO効果も期待できます。

コンテンツ内リンクは、ユーザーが現在閲覧しているページと関連する情報を提供することでユーザーの満足度を高め、サイト内の滞在時間を延ばせます。

また、コンテンツ内リンクは、検索エンジンのクローラーにページ間の関連性を示す手がかりとなります。関連性の高いページ同士をリンクで結ぶことで、サイトの主題やページの重要度を検索エンジンに伝えられるでしょう。

ただし、コンテンツ内リンクを設置する際は、リンク先の内容が適切であることを確認し、ユーザーの閲覧体験を損なわないよう配慮する必要があります。

サイトマップ

サイトマップは、サイト全体の構造を視覚的に示すページであり、ユーザーとクローラーの両方にとって重要な役割を果たします。ユーザーは、サイトマップを通じてサイト全体の概要を把握し、目的のページにたどり着きやすくなります。

一方、検索エンジンのクローラーは、サイトマップを手がかりにサイト内のページを効率的に巡回できます。サイトマップは、ユーザーとクローラーの両方にとって価値のあるナビゲーションであり、サイトのSEO効果を高めるために欠かせない要素の一つです。

定期的にサイトマップを更新し、サイト構造の変更をクローラーに通知することが重要です。

SEOに役立つ内部リンクのチェックツール3選

サイトの規模が大きくなるにつれ、内部リンクの状態を手動で確認することは困難になります。そこで、内部リンクの分析に役立つツールの活用が効果的です。ここでは、SEOに役立つ内部リンクのチェックツールを3つ紹介します。

Googleサーチコンソール（Google Search Console）

Google Search Consoleは、Googleが提供する無料ツールです。Google Search Consoleでは、Googleのクローラーが実際にどのようにWebサイトをクロールしているかを確認できます。

内部リンクの確認方法

STEP1：　Googleサーチコンソールにログイン
※ 未登録の方は、以下の記事を参考にまずはGoogleサーチコンソールにご登録ください。
STEP2：　ダッシュボード内の【リンク】をクリック
STEP3：　【上位のリンクされているページ】をクリック
STEP4：　各ページに貼られた内部リンクを確認する
STEP5：　各URLをクリックしてリンクの詳細を確認する

ohotuku.jp｜簡単操作で初心者も安心

ohotuku.jpは、日本語で操作できる内部リンク分析ツールです。簡単な操作で詳細な内部リンクレポートを作成できるため、特に中小規模のウWebサイトに最適です。

ohotuku.jpは、サイトのURLを入力するだけで内部リンクの状態を自動的に分析してくれます。日本語での詳細なレポートが表示されるので、専門知識がなくても直感的に内部リンクの問題点を把握できるでしょう。

また、ohotuku.jpは無料で利用可能なので、予算が限られているWebサイト運営者や、SEOの知識が浅い方にとって役立つツールと言えます。操作方法もわかりやすいので、初心者でも安心して利用できます。

Screaming Frog｜徹底分析が可能な高機能ツール

Screaming Frogは、大規模なWebサイトの内部リンクを徹底的に分析できる高機能ツールです。サイト内の膨大なページをクロールし、リンク構造や各ページの情報を詳細にレポートします。

Screaming Frogの大きな特徴は、カスタマイズ性の高さです。ユーザーは、クロールの設定を細かく調整することで、必要な情報だけを効率的に収集できます。また、分析結果をCSVやExcel形式でエクスポートできるため、データを他のツールと連携させることも可能です。

ただし、Screaming Frogは有料ツールであり、操作も比較的複雑です。そのため、大規模なWebサイトを運営している企業や、SEOの専門家といった、高度な分析を必要とするユーザーにおすすめのツールと言えるでしょう。

内部リンクに関するよくある質問

最後に、内部リンクに関するよくある質問を紹介します。

多すぎる内部リンクはSEOに影響する？

内部リンクを貼りすぎると、SEOに悪影響を及ぼす可能性があります。Googleは、1ページあたりの内部リンク数を適切な範囲に抑えることを推奨しています。

Googleの公式ガイドラインでは、「1ページのリンクを妥当な数に抑えます（最大で数千個）」と述べられています。これは、Googleのクローラーがページを効率的にクロールできるようにするための指針です。内部リンクが多すぎると、クローラーがサイト内のすべてのページを巡回できなくなる恐れがあります。

ただし、自然な形で内部リンクを設置するぶんには問題ありません。問題となるのは、検索順位を意図的に操作するために内部リンクを大量に設置する行為です。Googleは、このような行為をリンクスパムとみなし、ペナルティの対象とする可能性があります。

不自然な内部リンク例

1. 関連性の低いページへのリンク
2. 文脈に沿わないリンク
3. リンクテキストとリンク先のページ内容が一致しないリンクなど

内部リンクを設置する際は、ユーザーにとって有益で自然な導線となるよう、十分に配慮する必要があります。

内部リンクと外部リンクの違いは？

内部リンクと外部リンクの違いは、リンク元とリンク先の関係性にあります。内部リンクは、同一のWebサイト内のページ間を結ぶリンクのことです。一方、外部リンクは、他のWebサイトからのリンクを指します。

内部リンクは、サイト内のページ間の関連性を示し、ユーザーをサイト内の他のページに誘導するのが役割です。また、サイトの構造を明確にし、クローラーのページ巡回を助ける効果もあります。

外部リンクは、他のサイトからの信頼の指標となり、サイトの権威性を高める効果が期待できます。良質な外部リンクを多く獲得することは、SEO対策において重要な要素です。ただし、外部リンクの獲得は自然な形でおこなう必要があります。過度な外部リンクの獲得や、スパム的な手法は避けるべきでしょう。

関連記事：
効率的に被リンクを増やす方法｜良質な外部リンクを獲得する営業方法まで解説

内部リンクはすべてのページに必要？

内部リンクは、すべてのページに設置する必要はありません。

内部リンクの目的は、ユーザーを関連性の高いページに誘導し、サイト内の回遊性を高めることです。そのため、ユーザーにとって有益な情報へのリンクを適切な場所に配置することが求められます。

まとめ

内部リンクは、WebサイトのSEO対策において欠かせない要素であることがわかりました。

適切な内部リンク構造を構築することで、ユーザーにとって価値のある情報へのアクセシビリティを高め、サイト内の回遊性を向上できます。また、検索エンジンのクローラーにとっても、サイトの構造や各ページの重要度を理解する手がかりとなります。

本記事で紹介した内容を参考に、自社サイトの内部リンクを最適化し、ユーザーと検索エンジンの両方に適したサイト構築を目指していきましょう。