工務店の集客は、紹介やポータル頼みだけでは安定しづらくなっています。
そこで強い武器になるのが「受注につながるホームページ」です。施工事例で「技術力」を訴求し、ホームページをSEO対策することで、見込み顧客を獲得することです。
こうした設計が出来たホームページを制作すると、単なる会社案内ではなく「営業マンとして働くサイト」に変わります。本記事では、工務店に強みを持つホームページ制作会社を紹介すると共に、工務店のホームページに必要な要素を紹介します。
COOMIL（クーミル）株式会社 代表取締役。神奈川県出身。東京薬科大学大学院を修了後、大手製薬会社にて研修開発に従事する。2016年にファングロウス株式会社を創業し、マーケティング、広告運用、YouTube、SEO対策を駆使し、2年で売上1億円強かつ利益率40%強の会社へとグロースさせ、株式譲渡。YouTubeチャンネルのプロデュース・原稿制作・出演・撮影・編集の全てを自ら行い、運営10ヶ月で登録者数1万人突破させる(現在3万人越え)。IT業界だけでなく実店舗経営の知見を活かし、クライアント様の課題の本質を捉えて、「結果が出るマーケティング施策」をご提案致します。サイトを公開後も運用をお任せ頂き、サイトだけでなく「事業規模の拡大を目指す」ことがクーミルのモットーです。
■経歴
2014年 東京薬科大学大学院終了
2014年 第一三共株式会社
2016年 ファングロウス株式会社 創業
2019年 一般社団法人スーパースカルプ発毛協会（FC本部） 理事
2021年 ファングロウス株式会社 株式譲渡
2021年クーミル株式会社 創業
■得意領域
SEO対策
コンテンツマーケティング
リスティング広告
オウンドメディア運用
フランチャイズ加盟店開発、集客
■保有資格
Google アナリティクス認定資格（GAIQ）
Google 広告検索認定資格
Google 広告ディスプレイ認定資格
Google 広告モバイル認定資格
■SNS
X（旧Twitter）：https://twitter.com/ryosuke_coomil
YouTube：https://www.youtube.com/@marketing_coomil
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目次
- 工務店のWeb集客でホームページが重要な理由とは？
- 1.施工事例を訴求することができ、信頼性が向上される
- 2.SEO対策によって、広告費なしで集客可能
- 3.受注単価を上げることが可能
- 工務店に強いホームページ制作会社一覧
- クーミル株式会社
- 有限会社MGM
- 株式会社リーピー
- 株式会社ゴデスクリエイト
- 株式会社アババイ
- 株式会社IR
- 株式会社ミライスタイル
- 参考となる工務店のホームページデザイン事例
- コン工務店
- 今村工務店
- 小嶋工務店
- あめいろ工務店
- 工藤工務店
- 受注・集客ができる工務店ホームページとは？
- SEO対策されており、潜在顧客から顕在顧客までアプローチ可能
- 2. 施工事例が豊富であり、より具体的な内容が明記されている
- 3. 自社のコンセプトが明確であり、ターゲットユーザーが決まっている
- 工務店のホームページに必要な要素
- まとめ
工務店のWeb集客でホームページが重要な理由とは？
工務店の商材（注文住宅・リフォーム・リノベ）は高単価で、検討期間も長いのが特徴です。つまりユーザーは、いきなり問い合わせるのではなく「比較・検討」を何度も繰り返します。
このときホームページが弱いと、せっかく興味を持っても不安が勝って離脱します。一方で、ホームページが強い工務店は、
- 施工事例で“施工力・デザイン・暮らしの提案力”を伝える
- SEO対策でいますぐ客／これから客”の両方を集客する
- 問い合わせ導線で“見込み度の高い相談”を増やす
という流れを作れます。結果として、問い合わせ数だけでなく「受注率」「単価」「指名（第一候補化）」まで改善しやすくなります。
1.施工事例を訴求することができ、信頼性が向上される
工務店選びで最も見られるのは、会社概要よりも「どんな家を、どんな品質で建てているか」です。施工事例は、言葉よりも強い「実績の証拠」になります。特に次の要素を押さえると、信頼性が一段上がります。
- 写真の質：
- 外観・LDK・水回り・収納・素材感（床/建具）まで分かる
- ストーリー：
- 施主の要望 → 提案 → 工夫 → 仕上がり（プロセスが見える）
- 数字情報：
- 延床面積、建築費帯、工期、性能（断熱等級など可能な範囲で）
- “人”の情報：
- 担当者コメント、現場監督のこだわり、職人の強み
さらに強いのは「用途別・悩み別」の事例整理です。たとえば、
- 回遊動線のある家
- 家事ラク（ランドリールーム・ファミクロ）
- 二世帯／平屋／狭小
- 断熱・耐震を重視
のようにカテゴリ化すると、ユーザーは自分の理想に近い事例へ最短で辿り着けます。施工事例が充実しているサイトは、初回訪問でも安心感が生まれ、「この会社に相談してみたい」という指名につながります。
2.SEO対策によって、広告費なしで集客可能
ホームページが集客基盤として機能する最大の理由がSEOです。
工務店領域は、地域性が強く「エリア×工務店」「エリア×注文住宅」「エリア×リフォーム」などで探す人が多いため、上位表示できれば広告費をかけずに継続的に見込み客を獲得できます。
工務店で狙いやすいSEOキーワード例は以下です。
工務店がホームページで対策すべきSEOキーワード例
- 今すぐ客：
〇〇市 工務店/〇〇市 注文住宅/〇〇市 リフォーム - 比較検討層：
工務店 ハウスメーカー 違い/注文住宅 予算/土地探し 相談 - 悩み解決層：
断熱 等級 どれがいい/耐震等級3 必要/平屋 メリット デメリット
SEOは「記事を増やせば勝てる」ではなく、施工事例・サービスページ・会社の強みと連動した設計が重要です。
たとえば、記事で集めたユーザーを、以下のページへ誘導させるボタンなどを設置することで問い合わせ率を高めることができます。
- 関連する施工事例
- 料金・進め方（家づくりの流れ）
- 無料相談（来店／オンライン）
広告と違い、SEOは上位化すると効果が積み上がるため、工務店のように商談単価が大きい業種ほど投資対効果が高くなりやすいのが特徴です。
3.受注単価を上げることが可能
ホームページは「問い合わせ数を増やす」だけでなく、「受注単価を上げる」ことにも直結します。理由はシンプルで、サイト上で価値が正しく伝わるほど、価格だけの比較から抜け出しやすいからです。
受注単価が上がりやすいホームページの設計例は以下です。
受託単価を上げることができるホームページの特徴
- 強みの言語化：
- 断熱・耐震・素材・設計力・施工品質などを“根拠”付きで提示している
- 提案力の見える化：
- 間取りの工夫、暮らしの課題解決、標準仕様の内容を分かりやすく説明されている
- 価格の不安を減らす：
- 費用の考え方、価格帯別事例、追加費用が出やすいポイントが明確化されている
- 相談のハードルを下げる：
- 無料相談でできること／しつこい営業をしない宣言／相談事例などを掲載している
さらに、「高単価プランが欲しくなる導線」重要です。たとえば、施工事例の中に
- 標準仕様との差分（どこにコストをかけたか）
- 施主の満足ポイント（暮らしがどう変わったか）
を入れると、「予算を上げる理由」がユーザー側に生まれます。結果として、安さで勝負するのではなく「納得して選ばれる」状態になり、値引き圧力が下がりやすく、単価・粗利の改善につながります。
工務店に強いホームページ制作会社一覧
工務店がホームページで集客に成功しようと考えた時に、重要なのは、Webマーケティングに精通した会社に正しく依頼することが重要となります。綺麗なだけのホームページでは集客することはできません。
- ユーザーがどのような悩みを解決したいか？
- どういう戦略でホームページを露出するか？
- SEO対策に関するノウハウが豊富であるか？
これらの観点が非常に重要です。これまで多くのWeb制作および集客支援してきたクーミル株式会社が、どのような会社がおすすめであるか紹介いたします。
本記事では、以下の基準のもと、ホームページ制作会社を選定しております。
- 工務店のホームページ制作実績が豊富
- Web集客に精通しており、上位表示化させるためのノウハウが豊富なWeb会社
- 戦略設計からその後集客支援まで可能なWeb制作会社
もしWeb集客に強いWebサイトを構築したい場合、可能であれば、制作実績に掲載されているページの見出し構造を見てください。
クーミル株式会社
- SEO対策およびAI対策のノウハウが豊富であるため、伴走型の集客支援が可能
- 上場企業から中小企業まで幅広い実績
- 戦略設計の立案から実行支援まで一貫して対応可能
- WebサイトのHTMLタグの最適化までSEOに特化したサイト制作が可能
クーミル株式会社は、検索エンジンおよびAIから評価されるWebサイトを構築することに特化したホームページ制作会社です。SEOで上位表示化させるためには、HTMLタグを最適化させる必要があります。
実際にさまざまなホームページ制作会社の制作実績ページをを確認すると基礎となる以下のような項目が正しく設定されていないことがほとんどです。
実際にクーミルの代表である馬鳥がXで以下の投稿を行った結果、2万impを超えるほど同業者から多くの反響を頂いております。
- タイトルタグが最適化されていない
- H1の設定が全ページロゴになっている
- 見出しの階層構造ができていない
- altタグが未設定
- ディスクリプションが設定されてないページ多数
- TOPページだけ頑張っており、下層ページが手抜き
クーミル株式会社では、これらの項目が最適化されていることを最低基準としてホームページを納品するため、正しく運用することで上位表示化されることが非常に多いです。
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 会社名 | クーミル株式会社 |
| 設立 | 2021年7月10日 |
| 所在地 | 〒160-0023 東京都新宿区西新宿6-10-1新宿オークシティ日土地西新宿ビル8階 |
| 電話番号 | 03-5325-3098 |
| 代表者 | 代表取締役 馬鳥 亮佑 |
| URL | ホームページ：https://coomil.co.jp/ YouTube：Web集客チャンネル_クーミル株式会社 |
有限会社MGM
有限会社MGMは、Web制作だけでなくブランディングやグラフィックまで含めて「世界観を整える」のが強みの制作会社です。
工務店サイトで成果を出すには、施工写真のトーン統一やコンセプトの言語化など、デザインと編集がセットで効いてきます。
同社は工務店向けの制作・集客サービスも展開しており、見せ方（事例・お客様の声・性能訴求）を軸に、相談につながる導線づくりまで実装しやすい体制。クーミル視点でも「魅せる」と「増やす」を両立したい工務店に相性が良い会社です。
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 会社名 | 有限会社エムジーエム |
| 設立 | 2003年5月 |
| 所在地 | 愛媛県今治市衣干町二丁目2番51-6号 |
| 代表者 | 代表取締役 松尾 恵介 |
| URL | https://www.mgm-design.jp/ |
株式会社リーピー
リーピーは、企業の強みを“伝わる形”に翻訳して、問い合わせにつながるサイト設計に落とし込むのが得意な制作会社です。
工務店領域では、施工事例の見せ方（カテゴリ設計・回遊）と、サービスの魅力を比較検討層に刺さる言葉へ整える編集力が重要ですが、同社は制作実例でも工務店・ハウスメーカー案件を扱っています。
集客面では、地域×住宅ニーズのSEO設計と、相談導線（資料請求／来場予約など）の最適化まで一気通貫で組み立てやすいのが強みです。
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 会社名 | 株式会社リーピー |
| 設立 | 2013年10月2日 |
| 所在地 | 岐阜本社：岐阜県岐阜市香蘭3丁目7番地 |
| 代表者 | 代表取締役 川口 聡 |
| URL | https://leapy.jp/ |
株式会社ゴデスクリエイト
工務店の魅力を動画でアピールが可能
制作実績の見出しタグなどが最適化されてSEO評価されやすいサイト制作を行っている
株式会社ゴデスクリエイトは、住宅会社（工務店・リフォーム会社）に特化して、サイト制作とWebマーケを“仕組み化”しているのが特徴です。工務店集客は感覚ではなく、流入〜回遊〜問い合わせの数値設計が成果を左右します。
同社は住宅会社向けのデータ分析ツールや専用ホームページシステムを提供し、運用・教育まで支援しているため、属人化しがちなWeb担当の悩みを解消しやすい設計。クーミル的には「改善サイクルを回して反響を積み上げたい」工務店に刺さるタイプです。
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 会社名 | 株式会社ゴデスクリエイト |
| 設立 | 2004年10月 |
| 所在地 | 京都市下京区高辻通烏丸西入骨屋町323番地 高辻三原ビル5F |
| 代表者 | 代表取締役 上田 昇 |
| URL | https://www.goddess-c.com/ |
株式会社アババイ
株式会社アババイは、工務店・建築業界に特化して「本気で集客」を掲げる、反響づくり寄りの制作・マーケ会社です。
工務店のホームページは、作っただけでは増えず、SEO・SNS・広告・運用の組み合わせと、事例・見学会・問い合わせ導線の設計が勝負。同社は建築領域の制作実績を強く打ち出し、コンサルやSNS運用も含めて一貫支援しています。
クーミル視点では、集客チャネルを複線化しながら“受注できる相談”を増やしたい工務店にお勧めです。
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 会社名 | 株式会社アババイ |
| 設立 | 2006年5月 |
| 所在地 | 愛知県名古屋市名東区上社4丁目89 |
| 電話番号 | 052-715-6060 |
| URL | https://ababai.co.jp/ |
株式会社IR
株式会社IRは、札幌を拠点に「結果の出るホームページ」を掲げる制作会社で、実績カテゴリに工務店案件も掲載しています。
工務店サイトは“デザイン”以上に、地域で見つけてもらうSEO設計と、施工事例・性能・費用の不安を潰す情報設計が重要。同社は企画〜構築〜運用までを事業として明記しており、公開後の改善にも踏み込みやすいのがポイントです。
クーミルとしては、地域密着で指名検索・自然検索を伸ばし、相談の質を上げたい工務店にマッチするタイプだと捉えています。
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 会社名 | 株式会社IR |
| 所在地 | 札幌市中央区北三条西七丁目5番地1 道庁西ビル3階 |
| 代表者 | 代表取締役 友村 太郎 |
| URL | https://irw.jp/ |
株式会社ミライスタイル
ミライスタイルは、建築業界専門のWebマーケティング会社として、設計事務所・工務店向けのWeb制作と集客支援を掲げています。
工務店集客は「サイトを作る」よりも、更新・改善し続けて“資産化”することが重要で、特に地域SEOと施工事例の運用が効きます。同社は建築業界に特化したWeb担当者が集まる体制を明記しており、制作＋運用の両輪で設計できるのが強み。
クーミル視点でも、社内運用を含めた継続改善に取り組みたい工務店におすすめしやすい会社です。
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 会社名 | 株式会社ミライスタイル |
| 設立 | 2026年7月21日 |
| 所在地 | 茨城県つくばみらい市富士見が丘2-14-5 |
| 代表者 | 代表取締役 平野 雄介 |
| URL | https://mirai-style.net/ |
参考となる工務店のホームページデザイン事例
本記事では、参考となる工務店のホームページデザイン事例を紹介いたします。以下にそれぞれ紹介するサイトについて特徴を記載しております。
工務店のホームページの制作を検討している人はぜひご覧ください。
| サイト | URL | デザインの雰囲気 | ベースカラー |
|---|---|---|---|
| コン工務店 | https://kon-sumai.com/ | 余白×写真で誠実・親しみ 現場レポートも活きる | ネイビー（紺）×白 |
| 今村工務店 | https://imamura-k.co.jp/ | ナチュラル×王道住宅サイト イベント導線が強い | 生成り・ベージュ系×グリーン（差し色） |
| 小嶋工務店 | https://www.k-kojima.co.jp/ | 写真の品格＋性能の根拠訴求 信頼設計が強い | ホワイト×ウッド（ナチュラル）＋グリーン系 |
| あめいろ工務店 | https://ameiro-home.com/ | 柔らかい世界観で共感を作る 事例が見やすい | クリーム（生成り）×ブラウン系（アースカラー） |
| 工藤工務店 | https://www.kudostyle.jp/ | ミニマル×強いコピー 事例主役で指名化 | 白（メイン）×黒（サブ） |
コン工務店
余白を活かしたシンプルな設計に、写真の“抜け感”を合わせた、地域工務店のお手本のようなサイトです。
施工事例や現場レポートが見つけやすく、家づくりの「過程」まで伝わるため、初回訪問でも安心感が醸成されます。ナビゲーションも迷いにくく、必要な情報へ素直に辿り着ける導線が非常に良いです。
ブランドカラーの“紺”を軸に、誠実さと親しみやすさが両立しています。
今村工務店
大きなビジュアルで“暮らしの温度感”を伝えつつ、イベント・ニュース・ブログへスムーズに流せる構成が特徴です。
自然素材の世界観を崩さないトーン設計で、写真・文字・余白のバランスが良く、初見でも信頼が立ち上がります。
工務店サイトで重要な「見学会→施工事例→会社の考え方」への導線が作りやすい、王道の住宅サイトデザインです。
小嶋工務店
写真の強さと、信頼を担保する情報の出し方が非常に上手いサイトです。
トップから「耐震」「高性能」など根拠のある訴求が並び、工務店選びで不安になりやすいポイントを先回りして解消してくれます。
白基調×木の質感で上品にまとめつつ、施工事例への導線が分かりやすいので“見て納得→相談”までがスムーズな設計がされています。
あめいろ工務店
“飴色”の名前の通り、柔らかい空気感と丁寧な暮らしの表現が印象的なサイトです。
写真のトーンが統一され、施工事例は見せたいポイント（光・木・余白）が伝わる構成で、デザイン住宅を探す層にも刺さります。強い売り込みよりも「共感→安心→相談」を積み上げる設計で、地域工務店のブランド作りの参考になります。
工藤工務店
大きなコピーと写真で世界観を一気に伝える、設計力のある住宅サイトです。
白基調のミニマルな見せ方に、作品（施工実例）を主役として配置しているため、デザイン重視の見込み客に強く刺さります。情報の押し付けではなく、事例閲覧の体験で「この会社に頼みたい」を作るタイプ。
完成後の更新（事例追加）が成果に直結する構造です。
受注・集客ができる工務店ホームページとは？
工務店のホームページで成果が出るかどうかは、デザインの良し悪しよりも「設計」です。ポイントは次の3つです。
- SEO対策されており、潜在顧客から顕在顧客までアプローチ可能
- 施工事例が豊富であり、より具体的な内容が明記されている
- 自社のコンセプトが明確であり、ターゲットユーザーが決まっている
これができると、アクセスが「問い合わせ」になり、問い合わせが「受注」に変わります。
SEO対策されており、潜在顧客から顕在顧客までアプローチ可能
SEOが強い工務店HPは、“検討段階が違う見込み客”を同時に拾えるため、商談の母数と質が両方伸びます。
潜在〜顕在を「検索意図」で分けて設計する
- 潜在層（情報収集）：
キーワード例）断熱等級、耐震等級、平屋のメリット、家事動線
→ まずは信頼を獲得し、施工事例や標準仕様へ送る - 準顕在（比較検討）：
キーワード例）工務店とハウスメーカーの違い、注文住宅 予算、土地探し 工務店
→ “選び方の基準”を提示し、自社の強みに合う人だけを濃くする - 顕在（今すぐ相談）：
キーワード例）○○市 工務店、○○市 注文住宅、○○市 リフォーム
→ エリアページ/サービスページで「相談する理由」を作り、問い合わせへ繋げる
ここがズレると、アクセスは増えても“受注につながらない流入”が増えてしまいます。
ホームページのSEO対策は、ページ設計が重要
SEO対策というと、コラム記事を書いて対策すると一見思われがちですが、そうではありません。より訴求性を高めていくためには、TOPページやサービスページでSEO対策を行うことが重要です。
そのため、以下のようなキーワードはコラム記事で対策するのではなく、必ず専用ページを構築し、SEO対策することをお勧めします。
- TOPページなど：エリアキーワード＋工務店（○○市で家づくりを検討する方向け）
- サービスページ：注文住宅／リフォーム等のキーワード
- 機能ページ：標準仕様・性能ページ（断熱・耐震・素材・保証）
- 施工事例ページ：施工事例カテゴリ（平屋、二世帯、狭小、家事ラク等）
これらの関連キーワードをコラム記事として執筆して、最も訴求したいページへ内部リンクを繋ぐなど細かいSEO対策を行うことで、ホームページからの集客力を高めることができます。
2. 施工事例が豊富であり、より具体的な内容が明記されている
施工事例は、工務店の営業における「実物の代わり」です。豊富さと具体性があるほど、不安が減り、比較で勝ち、単価も上がりやすいです。
受注率に直結するのは「数」より“自分ごと化”
数が多いだけだと、見込み客は「どれを見ればいいか」迷って離脱します。重要なのは、以下の2点です
- 自分に近い条件（家族構成・広さ・テイスト・悩み）にすぐ辿り着ける
- その家が“どう解決されたか”が分かる
反響が出る施工事例に必須情報とは？
クーミルでは、工務店のホームページ制作やSEO対策を行うときに、施工事例ページへ以下の要素を入れることを推奨しています。もちろん、企業によってどこまで出せるかは異なるため、可能な範囲で対応しましょう。
- 要望：施主が何に悩んでいたか
- 提案：工務店がどう設計・工夫したか
- こだわり：動線、収納、採光、素材、性能
- データ：延床面積／間取り／工期／費用帯（または価格レンジ）／性能指標
- 暮らしの変化：住んでみて良かった点（お客様の声と連動）
ここが具体的だと、「この会社なら自分の家も任せられる」が一気に成立します。
施工事例を“検索・回遊”できる構造にする
受注率が高い工務店HPは、施工事例が豊富なだけでなく、カテゴリやタグによって綺麗にカテゴライズされています。
- タグ：平屋／二世帯／狭小／家事ラク／断熱重視／自然素材 等
- エリア：○○市、○○町（地域名）
- テイスト：和モダン、ナチュラル、ホテルライク 等
事例詳細には「似た事例」「関連する標準仕様」「相談CTA」を必ず置き、回遊させるのが鉄板です。
3. 自社のコンセプトが明確であり、ターゲットユーザーが決まっている
受注率が上がる工務店は、実は「広く狙わない」です。コンセプトとターゲットが明確だと、刺さる人の温度が上がり、相見積もりでも勝ちやすくなります。
「誰に・何を・どの理由で」について一文で言える
- 誰に：子育て世帯／共働き／平屋志向／性能重視／自然素材派
- 何を：家事動線×収納／高断熱×高耐震／素材と空気質／設計提案力
- 理由：暮らしの課題を解決できる根拠（標準仕様・実例・体制）
この一文ができると、トップページ、施工事例の見せ方、記事テーマ、CTA文言まで全部が揃います。
ターゲットが決まると、サイト内の“言葉と写真”が統一性が高まる
- 写真：
家族の雰囲気（子育て・夫婦・シニア）やテイストが統一 - 言葉：
刺さる価値（家事ラク、性能、素材、コスパ）が一貫 - 事例：
ターゲットの“よくある悩み”が繰り返し解決されている
結果として、訪問者は「ここ、自分のための会社だ」と感じ、問い合わせの心理的ハードルが下がります。
工務店のホームページに必要な要素
受注につながる工務店HPは、最低限この“型”を満たしています。
| ページ | 最低限入れる内容 |
|---|---|
| 施工事例 | 写真／要望→提案→工夫／費用帯・面積等／カテゴリ |
| サービスページ | 対応範囲／強み／標準仕様／流れ／よくある不安 |
| 料金・費用 | 価格帯別目安／追加費用の出やすい点／概算の出し方 |
| 会社の強み・こだわり（性能・品質） | 理念／お客様との向き合い方／選ばれる理由／強み |
| スタッフ・職人・現場 | 顔写真／考え方／現場管理体制／施工中の様子 |
| お客様の声 | 迷った点→決め手→住んでみて／リアルな文章 |
| コラム | 検索ニーズに応じたコラム記事（SEO） |
| よくある質問 | 予算、土地、ローン、工期、営業の有無 |
| 無料相談（CTA） | 相談でできること／持ち物／所要時間／予約導線 |
まとめ
本記事では、工務店のホームページ制作に強みを持つWeb制作会社の紹介とともに、工務店の成功につながるホームページの特徴、デザイン事例について解説しました。
ホームページは、Web集客を行う上で、基盤となる施策の一つとなります。特にホームページの場合、制作する会社によってクオリティや集客力が左右されてしまうため、自社の目的を達成することができる企業を選ぶことが重要です。
本記事を参考に、ホームページ制作やリニューアル先の選定を行なってください。
