オウンドメディアの成功には、デザインの工夫が欠かせません。
視覚的に優れたデザインを採用することでユーザーの滞在時間が延び、コンテンツの閲覧数やコンバージョンの向上につながります。しかし、単に見た目を整えるだけでは不十分であり、ターゲットに適したレイアウトや情報をスムーズに伝える設計が重要です。
本記事では、オウンドメディアのデザインの重要性や成功事例、成果を高めるためのデザイン設計のポイントを詳しく解説します。
COOMIL（クーミル）株式会社 代表取締役。神奈川県出身。東京薬科大学大学院を修了後、大手製薬会社にて研修開発に従事する。2016年にファングロウス株式会社を創業し、マーケティング、広告運用、YouTube、SEO対策を駆使し、2年で売上1億円強かつ利益率40%強の会社へとグロースさせ、株式譲渡。YouTubeチャンネルのプロデュース・原稿制作・出演・撮影・編集の全てを自ら行い、運営10ヶ月で登録者数1万人突破させる(現在3万人越え)。IT業界だけでなく実店舗経営の知見を活かし、クライアント様の課題の本質を捉えて、「結果が出るマーケティング施策」をご提案致します。サイトを公開後も運用をお任せ頂き、サイトだけでなく「事業規模の拡大を目指す」ことがクーミルのモットーです。
■経歴
2014年 東京薬科大学大学院終了
2014年 第一三共株式会社
2016年 ファングロウス株式会社 創業
2019年 一般社団法人スーパースカルプ発毛協会（FC本部） 理事
2021年 ファングロウス株式会社 株式譲渡
2021年クーミル株式会社 創業
■得意領域
SEO対策
コンテンツマーケティング
リスティング広告
オウンドメディア運用
フランチャイズ加盟店開発、集客
■保有資格
Google アナリティクス認定資格（GAIQ）
Google 広告検索認定資格
Google 広告ディスプレイ認定資格
Google 広告モバイル認定資格
■SNS
X（旧Twitter）：https://twitter.com/ryosuke_coomil
YouTube：https://www.youtube.com/@marketing_coomil
COOMIL（クーミル）株式会社 代表取締役。神奈川県出身。東京薬科大学大学院を修了後、大手製薬会社にて研修開発に従事する。2016年にファングロウス株式会社を創業し、マーケティング、広告運用、YouTube、SEO対策を駆使し、2年で売上1億円強かつ利益率40%強の会社へとグロースさせ、株式譲渡。YouTubeチャンネルのプロデュース・原稿制作・出演・撮影・編集の全てを自ら行い、運営10ヶ月で登録者数1万人突破させる(現在3万人越え)。IT業界だけでなく実店舗経営の知見を活かし、クライアント様の課題の本質を捉えて、「結果が出るマーケティング施策」をご提案致します。サイトを公開後も運用をお任せ頂き、サイトだけでなく「事業規模の拡大を目指す」ことがクーミルのモットーです。
■経歴
2014年 東京薬科大学大学院終了
2014年 第一三共株式会社
2016年 ファングロウス株式会社 創業
2019年 一般社団法人スーパースカルプ発毛協会（FC本部） 理事
2021年 ファングロウス株式会社 株式譲渡
2021年クーミル株式会社 創業
■得意領域
SEO対策
コンテンツマーケティング
リスティング広告
オウンドメディア運用
フランチャイズ加盟店開発、集客
■保有資格
Google アナリティクス認定資格（GAIQ）
Google 広告検索認定資格
Google 広告ディスプレイ認定資格
Google 広告モバイル認定資格
■SNS
X（旧Twitter）：https://twitter.com/ryosuke_coomil
YouTube：https://www.youtube.com/@marketing_coomil
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営業日の関係で少々、
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目次
- デザインを参考にしたいオウンドメディア10選
- 1.シンテリ（株式会社 Nextrek）
- 北欧、暮らしの道具店（株式会社クラシコム）
- PaMarry（クーミル株式会社）
- SUUMOジャーナル（株式会社リクルート）
- TERIYAKI（株式会社TERIYAKI）
- ワンナース（シミックソリューションズ株式会社）
- DIGIMARKE（クーミル株式会社）
- hagerico（ファングロウス株式会社）
- システム幹事（株式会社ユーティル）
- ナタリー（株式会社ナターシャ）
- オウンドメディアの成功を左右するデザインの重要性
- オウンドメディアの成果を高めるデザイン設計のポイント
- 1.メディアの目的に合ったデザインを採用する
- 2.ブランドイメージを統一し視認性を高める
- 3.コンテンツのテーマに適したデザインを取り入れる
- 4.スマホユーザーに最適化したレイアウトを設計する
- 5.ユーザーの行動データを活用し改善を重ねる
- 6.各記事からのコンバージョンへの導線を最適化する
- オウンドメディアはデザイン以外も重要！押さえておきたい5つの要素
- 運用の全体像を理解する
- 運営の目的を明確にする
- ターゲットを深く理解して適切なコンテンツを届ける
- 内製と外注を適切に組み合わせて運営の効率を上げる
- SEOの知識を身につけて検索エンジンからの流入を増やす
- まとめ
デザインを参考にしたいオウンドメディア10選
オウンドメディアのデザインは、サイトの目的やターゲット層に応じて工夫するべき要素の一つです。見やすさや使いやすさはもちろんのこと、ブランドの個性を表現するためのデザインも重要になります。
ここでは、優れたデザインを取り入れているオウンドメディアを10選紹介します。
1.シンテリ（株式会社 Nextrek）
※）当社（クーミル株式会社）が制作したメディアサイト
AIイラストメディアシンテリは、生成AIを活用して高クオリティの画像を提供するメディアサイトとなります。リリース直後から多くのユーザーからのアクセスを集め、リリース3ヶ月程度で月間30万PVを達成しております。
上記の画像のようにカテゴリごとに、非常に多くの画像を掲載しており、様々なキーワードで上位表示化に成功しています。
北欧、暮らしの道具店（株式会社クラシコム）
「北欧、暮らしの道具店」は、雑貨や家具を扱うECサイトと読み物を融合させたオウンドメディアです。単なる商品紹介ではなく、記事を通じてライフスタイルや価値観を提案することで、読者の共感を得ながら自然に購買へとつなげています。
デザイン面では、洗練されたシンプルな構成が特徴です。商品や記事の内容が映えるよう、無駄な装飾を省きつつも、カテゴリーごとにアイコンを設置することで視認性を向上させています。
また、サイドバーに「読みもの」「お買いもの」のカテゴリを設けることで、異なるニーズを持つユーザーが迷わずに目的のコンテンツへアクセスできる設計になっています。ECサイトとコンテンツマーケティングを両立させたい場合に参考になる事例です。
PaMarry（クーミル株式会社）
※）当社（クーミル株式会社）が制作したメディアサイト
PaMarryは、「より良い夫婦のカタチを」をコンセプトに、夫婦関係や家庭に関する情報を提供するオウンドメディアです。
ライターは結婚や子育て経験のある方で構成されており、実体験に基づいたリアルな記事が掲載されています。また、信頼性を担保するために一部の記事は医師や弁護士が監修しています。
デザインの特徴は、カテゴリごとにアイコンを配置し、読者が直感的に情報を探しやすい点です。背景色やフォントの選び方も柔らかく、家庭や夫婦というテーマにふさわしい温かみのある印象を与えます。
実生活に役立つ情報を発信するメディアにとって、読みやすさと信頼性を両立させるデザインとして参考になるでしょう。
SUUMOジャーナル（株式会社リクルート）
SUUMOジャーナルは、株式会社リクルートが運営するオウンドメディアです。住まいや暮らしに関する情報を提供しています。物件情報にとどまらず、住まいに関する雑学やコラムも充実しています。
デザインの特徴は、サイト全体をスーモのブランドカラーである黄緑を基調としつつ、キャラクターの露出を抑えたシンプルな設計です。ヘッダーのメニューにカーソルを合わせるとサムネイル付きの最新記事が表示され、視認性が向上しています。
また、カテゴリごとに整理されたコンテンツ配置は、ユーザーが求める情報に素早くアクセスできるよう工夫されています。不動産やライフスタイル関連のメディアにとって、ユーザーの利便性を重視したデザインの参考になるでしょう。
TERIYAKI（株式会社TERIYAKI）
TERIYAKIは、食通向けの厳選グルメサイトであり、堀江貴文氏が監修するオウンドメディアです。純粋に「美味しいお店」に特化し、接客や雰囲気ではなく味の評価を重視する点が特徴です。
サイトデザインは、ファーストビューに大きな検索窓を配置し、ユーザーが目的の飲食店を素早く見つけられるようになっています。アイキャッチ画像も食べ物を中心に統一され、視覚的にも食欲をそそる工夫が施されています。
また、検索窓の配置や人気キーワードの表示方法が優れており、グルメ関連のメディアを運営する場合には取り入れやすいデザインです。ユーザーが最短で求める情報にたどり着けるレイアウトは、他の分野のメディアにも応用できるでしょう。
ワンナース（シミックソリューションズ株式会社）
※）当社（クーミル株式会社）が制作したメディアサイト
「ワンナース」は、看護師向けのキャリア情報やライフスタイルに関する記事を提供するオウンドメディアです。20代から30代の女性看護師をターゲットにしており、仕事とプライベートの両立を支援する情報を発信しています。
デザインの特徴は、白と青を基調とした清潔感のある配色で、医療業界に適した落ち着いた印象を与えている点です。カテゴリごとに分かれたナビゲーションが設けられ、ユーザーが目的のコンテンツをスムーズに探せるように工夫されています。
また、専門家監修の記事もあり、信頼性の高い情報提供が強みとなっています。医療や専門職向けのオウンドメディアを運営する際には、視認性と信頼性を兼ね備えたデザインの参考になるでしょう。
DIGIMARKE（クーミル株式会社）
DIGIMARKEは、クーミル株式会社が運営するオウンドメディアです。デジタルマーケティングに関するノウハウを発信しており、SEOやWeb広告、集客に関する具体的な事例を交えて実践的な情報を提供しています。
デザインの特徴は、シンプルで情報が整理されている点です。ファーストビューにはカテゴリごとのナビゲーションを配置し、ユーザーが求めるコンテンツに直感的にアクセスできる設計になっています。また、アイキャッチ画像は統一感のあるデザインが採用されており、視覚的に訴求力のあるレイアウトも印象的です。
さらに、記事ごとに関連コンテンツが適切に配置されており、回遊性が高まるよう工夫されています。マーケティング関連のメディアを運営する際には、情報の整理方法やナビゲーション設計の参考になるでしょう。
hagerico（ファングロウス株式会社）
※）当社（クーミル株式会社）が制作したメディアサイト
「hagerico」は、AGA（男性型脱毛症）や薄毛に関する情報を発信するオウンドメディアです。専門的な知識を提供しながらも親しみやすいデザインを採用し、ユーザーがストレスなく情報収集できるよう工夫されています。
デザインの特徴は、清潔感のあるブルーとホワイトを基調とした配色で、医療系サイトとしての信頼感を強調している点です。また、記事の構成がシンプルで、検索性が高く必要な情報へすぐにアクセスできるよう設計されています。
さらに、視覚的な負担を軽減するためにイラストやアイコンを適切に活用し、専門性を維持しながらもユーザーにとってわかりやすいコンテンツになっています。医療・美容関連のオウンドメディアを運営する際には、hagericoのデザインや情報提供の仕方が参考になるでしょう。
システム幹事（株式会社ユーティル）
「システム幹事」は、システム開発やWeb制作に関する情報を発信するオウンドメディアです。システム開発会社や制作会社を探している企業向けに選び方や比較情報、実績紹介などを提供しています。
デザインの特徴は、シンプルで洗練されたレイアウトと視認性の高いナビゲーションです。ファーストビューには、検索機能やカテゴリ別のナビゲーションが設けられ、ユーザーが求める情報にスムーズにアクセスできる設計になっています。
また、各記事ページには要点をまとめたボックスが配置され、情報のポイントが一目で分かる構成となっています。システム開発やBtoB向けの情報を発信するメディアを運営する際に、使いやすさと専門性を両立させるデザインの参考になるでしょう。
ナタリー（株式会社ナターシャ）
「ナタリー」は、エンタメニュースを中心に発信するオウンドメディアで、音楽・映画・コミック・お笑いといった多ジャンルの最新情報を網羅しています。リアルタイム性の高い記事更新が特徴で、エンタメ業界の動向を素早くキャッチできるメディアとして支持されています。
デザインの特徴は、シンプルながらも視認性を重視したレイアウトです。トップページでは各ジャンルごとに最新記事が並び、ユーザーが興味のあるコンテンツにすぐにアクセスできるようになっています。
また、ヘッダー部分のメニューや、カテゴリーごとの色分けが工夫されており、視認性を高めながらも統一感のあるデザインが採用されています。情報量が多いメディアにおいて、直感的なナビゲーションと使いやすさを両立させたデザインの参考になるでしょう。
オウンドメディアの成功を左右するデザインの重要性
オウンドメディアのデザインは、サイトの目的や戦略を達成するための重要な要素です。見た目の美しさだけではなく、情報の伝わりやすさやユーザーの利便性を考慮し、適切な設計を行うことで成果につながります。
例えば、以下のようなデザインの工夫が考えられるでしょう。
- ニュース性の高いサイト
- シンプルなレイアウトで、更新の手間を最小限にする
- 専門的な知識を提供するサイト
- カテゴリー分けや内部リンクを活用し、回遊しやすい設計にする
- 高級感を演出する場合
- 洗練された配色と余白を活かしたレイアウトを採用する
- 親しみやすさを重視する場合
- 柔らかい色合いやイラストを取り入れ、読者に安心感を与える
適切なデザインを採用することでユーザーの滞在時間が延び、PVやコンバージョンの向上につながりやすくなります。オウンドメディアの目的を明確にし、それに合ったデザインを取り入れることが成功へのポイントです。
オウンドメディアの成果を高めるデザイン設計のポイント
オウンドメディアの成果を最大化するには、目的に合ったデザインの採用が必要です。見た目の美しさだけでなく、ユーザーにとって使いやすく、直感的に情報を得られるレイアウトを設計することで閲覧者の満足度が向上します。
ここでは、オウンドメディアの成果を高めるデザイン設計のポイントを6つ紹介します。
1.メディアの目的に合ったデザインを採用する
オウンドメディアのデザインは、目的に合ったものを選ぶとターゲットに適切な情報を届けやすくなります。ブランドの認知度を高めたいなら統一感のあるデザイン、集客を重視する場合はユーザーがスムーズに情報を得られるレイアウトが求められます。
コンセプトを明確化しデザインに落とし込む
デザインを考える際は、メディアのコンセプトを明確にすることが大切です。誰に何を伝えるのか、その方向性をしっかり決めた上でデザインに落とし込みます。
若者向けのライフスタイルオウンドメディアの場合：
視覚的に目を引くデザイン
BtoB向け情報オウンドメディアの場合：
信頼性を重視したシンプルなデザイン
主婦向け情報オウンドメディアの場合：
温かみのあるデザインや雑誌のようなデザイン
テック系のオウンドメディアの場合：
スタイリッシュな洗練されたデザイン
また、ターゲットのデータを収集し、どのような情報を求めているのか、どのような環境で閲覧するのかを考えることも重要です。見た目だけでなく、ターゲットの利便性を考慮したデザインが求められます。
2.ブランドイメージを統一し視認性を高める
オウンドメディアのデザインを企業のブランドイメージと統一すると視認性が向上し、認知度も高まります。ブランドカラーやロゴを効果的に使うことで、企業の印象を強く残せるはずです。
商品パッケージや公式サイトとデザインを統一する：
「このメディアはあの企業のものだ」と直感的に認識できる
ブランドカラーをボタンや見出しに活用する：
統一感が生まれ、視覚的に整理された印象が出る
文章のトーンや画像選びを統一する：
読者に一貫したメッセージを伝えることができる
上記のように統一性を持たせることで、ユーザーに伝えたいことを正しく伝えることが出来ます。
3.コンテンツのテーマに適したデザインを取り入れる
オウンドメディアの内容に合ったデザインを採用すると、ユーザーが直感的に理解しやすくなります。
ビジネス向けのメディア：
シンプルで洗練されたデザイン
エンタメ系オウンドメディア：
遊び心のあるレイアウト
例えば、子育て情報を扱うメディアでは、柔らかいフォントや温かみのある配色を用いることで親しみやすい印象を与えられます。反対に、テクノロジー関連のメディアでは、シャープでクールなデザインが適しているでしょう。
デザインがテーマと合っていると、ユーザーがコンテンツの意図を理解しやすくなります。
また、アイコンやワンポイントのイラスト、背景のデザインをテーマに合わせると、オリジナリティを演出できます。読者が興味を持ちやすいデザインはサイトの滞在時間を延ばし、リピーターの獲得につなげやすくなります。
4.スマホユーザーに最適化したレイアウトを設計する
現代ではスマホからのアクセスが多いため、モバイルファーストの設計が欠かせません。レスポンシブデザインを導入し、デバイスごとに最適な表示ができるようにすることが重要です。
スマホで快適に閲覧できるデザインを作るには、文字サイズやボタンの配置を最適化する必要があります。例えば、タップしやすいボタンサイズを確保し、重要な情報をスクロールしやすい位置に配置することで、ユーザーのストレスを軽減できます。
PC向けのデザインをそのままスマホで表示するとページが見づらくなるため、スマホ専用のデザインを考えるとより使いやすくなるはずです。
5.ユーザーの行動データを活用し改善を重ねる
オウンドメディアのデザインは、一度作って終わりではありません。オウンドメディアの成果を高めるには、ユーザーがどのようにサイトを利用しているかを把握し、適切な改善が欠かせません。
そのためにはアクセス解析やヒートマップを活用し、ユーザーの行動パターンを分析することが重要です。どの部分がよくクリックされているのか、どこで離脱が多いのかを分析し、デザインの問題点を見つけます。
例えば、記事の途中で離脱するユーザーが多い場合は、見出しの工夫や画像の追加で読みやすさを向上させたり、CTA（コール・トゥ・アクション）のクリック率が低い場合は、ボタンの色や配置を変更したりするなど、具体的な改善策を試せます。
データを活用しながらデザインを最適化することでユーザーの満足度が向上し、メディアの成果にもつながりやすくなるはずです。
6.各記事からのコンバージョンへの導線を最適化する
オウンドメディアの成果を向上させるには、記事からのコンバージョンを意識した設計が欠かせません。どれだけ優れたコンテンツを提供しても、ユーザーが次のアクションを起こしやすい環境を整えなければ、成果には結びつきません。
例えば、記事内に適切なCTA（コール・トゥ・アクション）を配置することで、読者がスムーズに問い合わせや購入へ進めるようになります。ボタンのデザインや配置を工夫し、視線の流れを考慮した導線を作ることで、コンバージョン率を高めることが可能です。また、記事の内容に関連する他の記事やサービスページへのリンクを設置すれば、ユーザーの回遊性を高め、離脱を防ぐことにつながります。
成果を上げるためには、デザインとユーザーの行動を考慮し、記事からの導線を最適化することが重要です。ターゲットの行動を分析しながら、導線設計を最適化していくことが成功のポイントとなります。
オウンドメディアはデザイン以外も重要！押さえておきたい5つの要素
オウンドメディアを成功させるには、デザインだけでなく運営全体を見直す必要があります。運営の体制が不十分だったりコンテンツの質が低かったりすると、見た目が優れたサイトでも成果を上げるのは困難です。
ここでは、オウンドメディアを成長させるために欠かせない5つの要素について解説します。
運用の全体像を理解する
オウンドメディアの運用では、戦略設計からコンテンツ制作、公開後の分析・改善までを一貫して管理する必要があります。全体の流れを理解しないまま運営を始めると、記事の制作スケジュールが崩れたり、コンテンツの方向性が曖昧になったりし、継続が難しくなります。
例えば、メディアの方向性が決まらないまま記事を作成すると、コンテンツの統一感が失われ、ユーザーが離れてしまう原因になりかねません。運営の各ステップを整理し、社内のリソースを適切に配分することでスムーズな運用が可能になります。
また、定期的な運用計画を立て、コンテンツの更新頻度や施策の見直しを行うことも重要です。
運営の目的を明確にする
オウンドメディアを効果的に運用するためには、明確な目標設定が必要不可欠です。目的が曖昧だと発信する内容に一貫性がなくなり、ターゲットに刺さるコンテンツを作りにくくなります。
例えば、企業の認知度向上を目的とする場合、業界の最新情報や自社の強みを伝える記事が有効です。一方で、リード獲得を目的とするなら、実際の事例紹介や導入のメリットを詳しく解説するコンテンツが求められるでしょう。
さらに、KPI（重要業績評価指標）を設定し、目的に沿った効果測定を行うことで継続的な改善につなげられます。運営前に「誰に何を伝えたいのか」を明確にし、適切なコンテンツを企画しましょう。
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>>オウンドメディアに効果的なKPI設定方法|事例と注意点を解説
ターゲットを深く理解して適切なコンテンツを届ける
オウンドメディアでは、ターゲットに合った情報の提供が求められます。対象とする読者の悩みや興味を正確に把握し、そのニーズに応じたコンテンツを作成することが重要です。
- 初心者向けのマーケティング情報を発信するオウンドメディア場合：
専門用語を避け、実践的なノウハウをわかりやすく解説する - 業界のプロフェッショナルを対象にするオウンドメディアの場合：
な最新のトレンドや高度な分析を含める
上記のようにターゲット層に応じたコンテンツを届けることができれば、信頼性の高い情報源として認識されるでしょう。
ターゲットを明確にするためには、ペルソナを設定し、具体的な読者像をイメージすることが大切です。年齢や職業、抱えている課題などを整理すると、どのような情報が必要なのかが明確になります。その上で、ターゲットの関心に応じた記事を提供しましょう。
また、読者の反応を分析し、定期的にコンテンツの見直しを行うことでよりターゲットに寄り添った情報を提供できます。
内製と外注を適切に組み合わせて運営の効率を上げる
オウンドメディアの運営はすべての作業を自社で賄うのが理想ですが、リソースが不足している場合は外部の力を活用するのが賢明です。適切に業務を分担することで、運営の負担を減らしながら高品質なコンテンツを提供できます。
例えば、SEO戦略の立案や専門的な記事執筆は、経験のあるライターやマーケティング会社に依頼するとより精度の高いコンテンツが作れます。一方で、自社の強みや企業文化を反映させる記事は、社内の担当者が執筆することでオリジナリティを保てるでしょう。
また、継続的な運営を支えるために運用マニュアルを作成し、業務の標準化を図ることも重要です。自社の得意分野と不足しているスキルを見極め、バランスよく業務を分担しましょう。
SEOの知識を身につけて検索エンジンからの流入を増やす
検索エンジンからの流入を増やすには、SEOの知識を活用し、適切なコンテンツ設計が欠かせません。SEO対策が不十分だと、良質な記事を作成しても検索結果に表示されず、読者に届かない可能性があります。
SEO対策の施策は多岐に渡りますが、代表的な施策は以下のとおりです。
上記のような施策を組み合わせることで、Googleなどの検索エンジンの評価を高められます。しかし、SEOは一度対策すれば終わりではありません。検索アルゴリズムの変化やユーザーのニーズに合わせて、コンテンツを更新しながら改善を続けることが必要不可欠です。
地道な取り組みを積み重ねることで安定した検索流入を獲得し、より多くの読者に価値ある情報を届けられるようになります。
まとめ
オウンドメディアのデザインは、単に見た目を整えるだけでなく、ユーザーにとって使いやすく、情報が伝わりやすい設計が重要です。目的に応じたデザインの採用やブランドイメージの統一、ターゲットに適したレイアウトの工夫を行うことで、サイトの成果を高められます。
また、スマホ最適化やユーザー行動データの分析を活用し、継続的に改善を行うことも欠かせません。成功しているオウンドメディアの事例を参考にし、自社のメディアに適用できるポイントを見つけるのもおすすめです。
オウンドメディアはデザインと運営戦略を組み合わせることで、ユーザーに価値あるコンテンツを届けやすくなります。継続的に改善を重ねながら、成果を生み出すオウンドメディアを構築していきましょう。
