多言語サイトのSEO対策とは？海外SEOで成果を出す方法と実践ポイント

多言語サイトで海外からの検索流入を増やすには、言語別のURLを用意し、対象国のユーザーが検索する言葉と、知りたい情報に合わせてページを整えることが重要です。

日本語のサイトを翻訳するだけでは、海外SEOの対策が十分とはいえません。

• 検索されるキーワード
• サービスを選ぶ基準
• 問い合わせに必要な情報

上記の内容は、国や地域によって異なるためです。

さらに、翻訳した内容を検索エンジンが読み取れることも欠かせません。外国語ページを公開しても、検索インデックスに登録されていなければ、そのページからGoogleの自然検索流入を獲得することはできません。

この記事では、多言語サイトのSEOと海外SEOの関係から、優先すべき施策、公開後の確認方法まで、実務で押さえたいポイントを解説します。

多言語サイトのSEOで重要なのは「言語・検索意図・技術」

結論として、多言語サイトのSEOは

1. 対象言語で正しく伝える
2. 現地の検索意図に応える
3. 検索エンジンが取得できる状態にする

という3つの条件をそろえることが基本です。どれか一つだけを整えても、検索流入や問い合わせにつながるとは限りません。

意識すべきこと	具体的に行うこと	不十分な場合に起こる問題
言語	本文・画像・メニュー・フォームを対象言語に整える	内容が理解されず、離脱につながる
検索意図	現地の検索語句や比較基準に合わせて情報を用意する	翻訳しても、探している人に届きにくい
技術	言語別URL・本文の出力・各種タグ・内部リンクを整える	外国語ページが適切に取得・認識されない

例えば、海外向けの製品ページで、技術的な特徴だけを英訳しても、現地の担当者が知りたい「対応規格」「輸出の可否」「納期」「サポート言語」がなければ、検討は進みにくくなります。

翻訳したページを増やすことより、その言語で検索する人が判断できるページを作ることが重要です。

多言語SEOと海外SEOの違いとは？

• 多言語SEO：複数の言語で検索されるための最適化する施策
• 海外SEO：対象とする国・地域の検索市場に合わせて集客するための施策

弊社クーミルでは上記のような違いを明確化させています。両者は重なる部分がありますが、「言語」と「市場」を分けて考えると、必要な対策が整理しやすくなります。

比較項目	多言語SEO	海外SEO
主な対象	使用する言語	国・地域の市場
目的	各言語のユーザーに情報を届ける	対象市場から見込み客を獲得する
主な施策	言語別URL、翻訳、hreflangなど	現地キーワード調査、競合分析、情報の現地化など
具体例	日本語サイトに英語版を追加する	米国の企業から製品の問い合わせを獲得する

例えば、英語ページを作れば、英語を読むユーザーに情報を届けられます。しかし、米国向けと英国向けでは、表記、通貨、配送条件、サービスの提供範囲が異なる場合があります。

そのため、海外SEOでは「英語にする」ところで止めず、誰が、どの国から、何を目的に検索するのかを決める必要があります。

なお、国別ページを必ず作る必要はありません。内容や提供条件が共通なら、共通の英語ページで運用する方法もあります。

海外SEOは、対象国と優先ページを決めることから始める

海外SEOを始める際は、まず対象市場と獲得したい成果を明確にしましょう。翻訳するページ数を先に決めるより、問い合わせや購入につながるページを優先する方が、制作と運用の負担を整理できます。

対象国・言語・ユーザー・成果を具体化する

最初に、次の4項目を決めます。

決める項目	設定例
対象国・地域	米国、台湾、東南アジアなど
対応言語	英語、繁体字中国語など
想定ユーザー	現地企業の購買担当者、訪日旅行者など
獲得したい成果	見積もり依頼、資料請求、予約、購入など

例えば、製造業が海外企業からの問い合わせを増やしたい場合と、ホテルが訪日旅行者の予約を増やしたい場合では、必要なページも検索キーワードも異なります。

対象が曖昧なままでは、一般的な会社紹介の翻訳に偏り、具体的な商品やサービスを探している人に届きにくくなります。

キーワードは、日本語を直訳せず現地の検索結果から考える

海外SEOのキーワードは、日本語の対策キーワードを翻訳するだけで決めないことが大切です。

同じ商品でも、現地では別の商品名や用途名で検索されている場合があります。また、同じ言葉でも、情報収集をしたい人が多いのか、購入先を探している人が多いのかによって、必要なページが変わります。

キーワードを選ぶ際は、次の点を確認してください。

• 現地で使われている商品名・サービス名・専門用語
• 対象国の検索結果に表示されるページの種類
• 上位ページが説明している内容
• 比較や購入の際に重視される条件

例えば、検索結果に製品一覧が多いなら、記事を追加するより、製品カテゴリーや比較ページを充実させた方が検索意図に合う可能性があります。

弊社クーミルが提供する翻訳ツールWAKARUでは、単純な言語の翻訳だけでなく、AIによってその国ごとに最適化した内容に翻訳することが可能となりますので、上記のような海外SEOが可能となります。

全ページを一度に翻訳せず、検討に必要な情報をそろえる

最初は、次のページを一つのまとまりとして整えると進めやすくなります。

ページ	掲載する情報
サービス・製品ページ	特徴、用途、仕様、対応範囲
会社情報	所在地、事業内容、問い合わせ先
実績・事例	どのような課題に対応できるか
FAQ	納期、対応地域、サポート、取引条件
問い合わせ	対応言語、入力項目、連絡方法

サービスページだけを外国語にしても、実績や問い合わせフォームが日本語のままでは、途中で検討が止まってしまいます。検索されるページと、その後の検討・問い合わせに必要なページをセットで作りましょう。

多言語サイトの海外SEOで実施すべき7つの対策

対象市場が決まったら、URL設計、コンテンツ、検索エンジン向けの設定を整えます。翻訳ツールやプラグインを利用する場合も、導入しただけで完了とせず、実際に公開されたページを確認してください。

1．言語ごとに独立したURLを用意する

海外の検索結果に外国語ページを表示させたいなら、言語別URLを用意することが基本です。Googleも、Cookieやブラウザの設定で言語を切り替える方式より、言語ごとに異なるURLを使う方法を推奨しています。

方式	URLの例	特徴
同じURLで表示を切り替える	example.com/service/	表示言語が操作やCookieに依存する場合がある
言語別URLを用意する	example.com/en/service/	英語ページに直接アクセスできる

既存サイトに外国語ページを追加する場合は、/en/などのサブディレクトリ方式が管理しやすい選択肢です。

言語ごとにシステムを分けたい場合はサブドメイン、国ごとに独立した運営を行う場合は国別ドメインも検討できます。どの形式なら必ず上位表示できるというものではなく、更新体制や事業展開に合わせて選びます。

2．翻訳後の本文を検索エンジンが読み取れるようにする

画面上で外国語になっていても、検索エンジンが同じ内容を取得できているとは限りません。特に、次の実装は確認が必要です。

• 翻訳ボタンを押した後だけ本文が切り替わる
• Cookieがないと日本語が表示される
• 翻訳処理に失敗すると本文が空欄になる
• 英語版URLを開いても日本語ページに転送される

GoogleはJavaScriptを処理できますが、読み込みやレンダリングに問題があると、想定した本文を取得できない場合があります。JavaScriptの使用有無ではなく、処理後のHTMLに対象言語の主要な本文が含まれているかを確認しましょう。

翻訳済みの本文を最初に返すHTMLに含める方法も、安定した出力を実現する選択肢です。

3．hreflangで言語・地域別ページを関連付ける

hreflangは、ページの言語・地域別の対応関係を検索エンジンに伝える設定です。例えば、日本語版と英語版のサービスページがある場合、それぞれが同じサービスの別言語版であることを示します。

<link rel="alternate" hreflang="ja"
      href="https://example.com/service/">

<link rel="alternate" hreflang="en"
      href="https://example.com/en/service/">

この組み合わせを日本語版・英語版の両方に記載します。自分自身を含め、対応するページ同士で相互に設定することが基本です。

また、英語の商品詳細ページの対応先として、日本語トップページを一律に指定することは避けてください。内容が対応するページ同士を関連付けます。

4．canonicalを日本語ページへ一律に向けない

canonicalは、重複・類似するページの中で、代表となるURLを伝えるための設定です。hreflangとは役割が異なります。各言語のページを独立した検索対象にしたい場合は、通常、それぞれの言語でページ自身をcanonicalに指定します。

ページ	canonicalの基本的な指定先
日本語のサービスページ	日本語のサービスページ自身
英語のサービスページ	英語のサービスページ自身
中国語のサービスページ	中国語のサービスページ自身

外国語ページのcanonicalをすべて日本語版に向ける設定は、各言語のページを検索対象にする方針と整合しません。

canonical、内部リンク、サイトマップで示すURLもそろえましょう。なお、canonicalはGoogleへの手がかりであり、必ず指定どおりのURLが採用されるわけではありません。

5．翻訳に加え、現地ユーザーの判断材料を補う

海外SEOでは、正確な翻訳に加えて、対象市場で検討するための情報が必要です。例えば、次のような項目を見直します。

項目	現地向けに確認する内容
料金	通貨、見積もり条件、追加費用
提供範囲	対応国・地域、利用できない条件
製品仕様	単位、規格、用途、対応環境
納品・配送	納期、配送地域、手続き
サポート	対応言語、受付時間、連絡方法
実績	対象市場のユーザーが参考にできる事例

日本語では説明を省略できる前提も、海外ユーザーには伝わらないことがあります。「日本語として正しい文章を訳したか」だけでなく、外国語ページだけを読んで利用・購入を判断できるかを確認してください。

6．画像・alt属性・メタ情報・フォームまで整える

翻訳ツールによっては、本文が翻訳されても、画像内の文字や一部のHTML情報が日本語のまま残る場合があります。

確認箇所	チェックする内容
タイトル	対象言語でページの内容が分かるか
ディスクリプション	特徴や対象者が伝わるか
画像内の文字	図解・料金表・バナーを理解できるか
alt属性	意味のある画像の内容や役割を説明できているか
メニュー・ボタン	次の操作が分かるか
フォーム	入力項目・エラー・完了画面まで翻訳されているか

重要な料金や仕様を画像だけに載せている場合は、本文にも記載すると確認しやすくなります。

alt属性には画像の内容を簡潔に記述し、キーワードを無理に詰め込まないようにしましょう。装飾だけの画像には、説明が不要な場合もあります。

7．同じ言語のページを内部リンクでつなぐ

外国語ページは、同じ言語のトップページや関連ページからたどれるようにします。

例えば、英語版なら次のような導線を整えます。

英語版トップ → サービス詳細 → 導入事例 → FAQ → 問い合わせ

記事からサービスページへ進む場合も、対応する言語のページにリンクします。言語を切り替えた際に毎回トップページへ戻る設計より、閲覧中のページの別言語版へ移動できる方が、検討を続けやすくなります。

Googleはリンクをページの発見や関連性の理解に利用しています。リンク先を示すhref属性を持つ通常のリンクとして実装してください。

外国語ページが検索に出ないときは、インデックス登録を確認する

多言語サイトを公開した後は、検索順位を見る前に、重要な外国語ページが検索対象として認識されているかを確認します。ここでは、Search Consoleで「クロール済み – インデックス未登録」と表示された場合の対応も整理します。

「クロール済み – インデックス未登録」だけで原因を断定しない

この状態は、Googleがページを取得したものの、その時点ではインデックスに登録していないことを意味します。

表示だけを見て「翻訳が低品質」「ペナルティを受けた」と断定することはできません。Googleの説明でも、将来登録される可能性と登録されない可能性の両方があり、この状態を理由にクロールのリクエストを再送信する必要はないとされています。

まずは、対象ページの取得内容、設定、情報の充実度を順番に確認しましょう。

原因を絞り込むための5つの確認手順

手順	確認すること	対応の方向性
1．重要URLを選ぶ	主力サービスや製品ページが未登録になっているか	事業上重要なページから調べる
2．取得内容を見る	外国語の主要な本文が取得されているか	翻訳処理・出力・読み込みを修正する
3．設定を見る	canonical、noindex、転送などが意図どおりか	URLや公開設定の不整合を直す
4．内容を見直す	対象ユーザーの疑問を解決できるか	不足している情報を補う
5．改善後を確認する	修正後に再クロールされ、状態が変わったか	経過と検索成果を記録する

noindexや別の正規URLの選択は、Search Console上では別の未登録理由になる場合があります。未登録ページをすべて同じ原因として扱わないことが大切です。

URL検査では、外国語の本文が取得されているかを見る

Search ConsoleのURL検査では、最終クロール日時や取得済みのHTMLを確認します。現在のページを調べる場合は「公開URLをテスト」も利用できます。

英語ページなら、次の点を確認してください。

• 英語の見出しと本文が取得されている
• メニューだけでなく、主要な説明も翻訳されている
• 本文が空欄やエラー文になっていない
• 想定外のページへ転送されていない

ただし、公開URLのテストで「登録可能」と判定されても、実際の登録は保証されません。また、Googleが選択した正規URLは、表示される場合にインデックス側の情報で確認します。ライブテストで正規URLの採用結果を予測することはできません。

翻訳ページという理由だけで、重複になるわけではない

日本語ページと同じ内容を英訳したからといって、それだけで重複ページとして扱われるわけではありません。

Googleは、主要な本文が同じ言語のままで、ヘッダーやフッターなどだけが翻訳されている場合には、重複として扱うことがあると説明しています。

そのため、未登録を解消するために、無理に日本語版と異なる内容へ変える必要はありません。まずは本文まで適切に翻訳されているかを確認し、そのうえで、対象国のユーザーに必要な情報を補いましょう。

インデックス未登録を減らすための公開前チェックリスト

インデックス登録を保証する方法はありませんが、制作段階で問題を減らすことはできます。翻訳の確認と技術的な確認を、公開前のチェック項目に含めてください。

分類	公開前に確認すること
対象市場	対象国・言語・ユーザー・ページの目的が明確
URL	言語別URLへ直接アクセスできる
本文	操作しなくても対象言語の主要な本文が表示される
翻訳品質	訳抜け・誤訳・専門用語を確認している
情報	対応範囲・利用条件・問い合わせ方法が分かる
メタ情報	タイトル・ディスクリプションが対象言語になっている
画像	日本語の文字が残っていないか確認している
canonical	意図した正規URLを指定している
hreflang	対応するページ同士で相互に設定している
公開設定	意図しないnoindex・アクセス制限・転送がない
内部リンク	同じ言語のトップや関連ページからたどれる
サイトマップ	公開中の正規URLを掲載している
問い合わせ	スマートフォンでも入力・送信できる
更新体制	翻訳の確認担当者と更新方法が決まっている

最初に少数の重要ページで確認し、問題がないことを確かめてから対象ページを広げると、同じ不具合を大量のページに展開してしまう事態を防ぎやすくなります。

海外SEOの成果は、国別・言語別の問い合わせまで確認する

海外SEOでは、アクセス数だけで成果を判断しないことが大切です。対象外の国から流入が増えても、事業の成果につながるとは限りません。公開後は、次の指標を確認しましょう。

確認する指標	分かること
重要ページの登録状況	検索流入の入口が整っているか
国別の表示回数・クリック	狙った市場に届いているか
言語別ページの検索語句	想定した検索意図と合っているか
サービス・製品ページへの遷移	検討につながっているか
問い合わせ・予約・購入	事業上の成果が出ているか
問い合わせの内容	対象地域やニーズが合っているか

例えば、英語記事への流入が増えてもサービスページへの遷移が少ないなら、記事とサービスの関連性や内部リンクを見直します。

サービスページは読まれているのに問い合わせが少ない場合は、料金・対応範囲・実績の不足や、フォームの使いにくさを確認してください。検索流入を増やす施策と、問い合わせにつなげる施策を続けて改善することが、海外SEOでは重要です。

AI検索への対応も、海外SEOの基礎から整える

海外ユーザーとの接点を増やすうえでは、AI検索への対応も意識したいところです。ただし、まず優先すべきなのは、読み取れるページと信頼できる情報を整えることです。

GoogleのAIによる概要やAIモードで参照リンクとして表示されるには、ページがインデックスに登録され、通常の検索でスニペット表示の対象になっている必要があります。専用のAI向けファイルや特別な構造化データは必須ではありません。

外国語ページでは、次のような情報整理を意識しましょう。

• 見出しの直後に結論を書く
• 対象者と対応範囲を明記する
• 料金・仕様・納期に条件を添える
• 比較できる情報を表にする
• 実績や数値の根拠を示す
• 会社名・製品名・専門用語の表記を統一する

これらは、AIへの引用を保証するものではありませんが、ユーザーが情報を理解し、内容を確かめやすいページづくりにつながります。

多言語サイト・海外SEOでよくある質問

導入方法を選ぶ際は、ツールの機能だけでなく、実際のページの品質と運用体制まで確認しましょう。ここでは、判断を迷いやすい点を整理します。

自動翻訳を使っても海外SEOに取り組めますか？

自動翻訳を使うこと自体が問題になるわけではありません。

重要なのは、翻訳後の内容が正確で、対象ユーザーの役に立つことです。主力サービス、料金、仕様、取引条件などは優先して確認しましょう。

Googleは、生成AIなどを使い、ユーザーへの価値を加えずに大量のページを作る行為は、スパムポリシーに違反する可能性があると説明しています。ページ数を増やすことを目的にせず、必要なページを適切な品質で公開してください。

英語版を作れば、すべての国を対象にできますか？

英語で情報を届けることはできますが、すべての国の検索ニーズや利用条件に対応できるとは限りません。

対象国によって料金、配送、規格、サポートなどが異なる場合は、その違いを明記します。国別ページが必要かは、実際の提供内容と運用体制から判断してください。

hreflangを設定すれば検索順位は上がりますか？

hreflangは、言語・地域別ページの対応関係を伝えるための設定です。設定するだけで上位表示やインデックス登録が保証されるものではありません。

キーワード、本文、公開設定、内部リンクなどを合わせて整える必要があります。

インデックスされない場合、文字数を増やすべきですか？

文字数だけを目標に増やす必要はありません。

対応地域や製品仕様など、判断に必要な情報が不足しているなら追記する意味があります。一方、同じ説明を繰り返しても、ユーザーの疑問は解決しません。

「何文字必要か」より、「このページだけで何を判断できるか」を基準に見直しましょう。

海外SEOを見据えた多言語サイト制作ならクーミルへ

多言語サイトで成果を出すには、翻訳とサイト設計を一緒に進めることが大切です。対象市場に合う情報を用意し、検索されるページから問い合わせまで、同じ言語で検討できる状態を整えます。

クーミル株式会社では、対象国・言語・目的の整理から、既存サイトを活かした多言語化、海外SEOを考慮したページ制作までご相談いただけます。

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