SEOにおいてクリック率は、サイトの流入数や成果を左右する重要な指標です。検索順位が高くてもクリックされなければ、訪問者数やコンバージョンの増加にはつながりません。
本記事では、SEOにおけるクリック率の重要性や検索順位との関係性を解説し、具体的な改善策を紹介します。クリック率を上げてサイトのパフォーマンスを向上させたい方は、ぜひ参考にしてください。
▼本記事で紹介している検索順位ごとのクリック率について補足
本記事で用いる検索順位ごとのクリック率は、AI Overviewのリリース前のデータとなります。AI Overviewが実装された今では、検索クエリによっては想定より低くなることが示唆されます。
本記事では、最新の海外SEO市場における調査データよりクリック率に関するデータを活用しています。参照文献を確認したい方は、ページ下部より情報元データを確認ください。
クーミルでは、SEOコンサルティングのみならず、実行支援まで一貫して対応可能です。Web制作会社だからこそできるテクニカルSEOにも対応可能となります。ぜひご相談くださいませ。
COOMIL（クーミル）株式会社 代表取締役。神奈川県出身。東京薬科大学大学院を修了後、大手製薬会社にて研修開発に従事する。2016年にファングロウス株式会社を創業し、マーケティング、広告運用、YouTube、SEO対策を駆使し、2年で売上1億円強かつ利益率40%強の会社へとグロースさせ、株式譲渡。YouTubeチャンネルのプロデュース・原稿制作・出演・撮影・編集の全てを自ら行い、運営10ヶ月で登録者数1万人突破させる(現在3万人越え)。IT業界だけでなく実店舗経営の知見を活かし、クライアント様の課題の本質を捉えて、「結果が出るマーケティング施策」をご提案致します。サイトを公開後も運用をお任せ頂き、サイトだけでなく「事業規模の拡大を目指す」ことがクーミルのモットーです。
■経歴
2014年 東京薬科大学大学院終了
2014年 第一三共株式会社
2016年 ファングロウス株式会社 創業
2019年 一般社団法人スーパースカルプ発毛協会（FC本部） 理事
2021年 ファングロウス株式会社 株式譲渡
2021年クーミル株式会社 創業
■得意領域
SEO対策
コンテンツマーケティング
リスティング広告
オウンドメディア運用
フランチャイズ加盟店開発、集客
■保有資格
Google アナリティクス認定資格（GAIQ）
Google 広告検索認定資格
Google 広告ディスプレイ認定資格
Google 広告モバイル認定資格
■SNS
X（旧Twitter）：https://twitter.com/ryosuke_coomil
YouTube：https://www.youtube.com/@marketing_coomil
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目次
- SEOにおけるクリック率の重要性とは
- クリック率は流入数に影響する
- 流入数増加はコンバージョンに直結する
- 検索順位別クリック率（CTR）の最新データ【2025年版】
- AI Overviews（AIO）登場後、検索順位別クリック率はどう変わったか？
- 1位〜3位のCTR構造自体はまだ大きく崩れていない
- 情報クエリではCTRが大きく低下している
- AI Overviewsが出ると、ゼロクリック率が高まる
- 今後について：AIOに引用されるかどうかでCTRが大きく変わる
- AIO時代のクリック率との付き合い方
- クリック率を高めるための3つの施策
- 魅力的なタイトルでユーザーの注目を集める
- メタディスクリプションで内容を的確に伝える
- 強調スニペットで目立つ位置を確保する
- Googleサーチコンソールでクリック率（CTR）の確認方法
- 各ページのクリック率（CTR）を確認する方法
- 検索クエリごとのクリック率（CTR）を確認する方法
- クリック率に関するよくある質問
- クリック率が高いと検索順位は上がるのか？
- クリック数とはなんですか？
- 1位と2位のクリック率の差は？
- クリック数と表示回数の違いは？
- クリック数とインプレッション数の違いは？
- まとめ
SEOにおけるクリック率の重要性とは
SEOにおいてクリック率は、単なる指標ではなく成果を左右する重要な要素です。検索順位が上位であっても、クリックされなければサイトへの訪問者数は増えません。クリック率が流入数や最終的な成果へどのように影響を与えるのかを解説します。
クリック率は流入数に影響する
SEOでは、クリック率が高いほどサイトへの流入数を拡大できる可能性が高まります。
Googleなどの検索エンジンは、サイトへの流入そしてユーザー体験を評価するため、クリック率を高めつつ、良いコンテンツを提供することができれば、検索順位が上りやすい傾向にあります。
たとえ検索順位が高くてもクリック率が伸びなければ、順位が低くてもクリック数の多いページに流入数で負けてしまうことも少なくありません。
そのため、検索順位だけでなくユーザー目線に立ち、「どんなサイトであればクリックしたいと思うか」考えて、タイトルや説明文を工夫しましょう。
流入数増加はコンバージョンに直結する
サイトへの流入数が増えると、必然的にコンバージョン数（商品購入や問い合わせの数）も増える可能性が高まります。コンバージョン率（CVR）が多少低くても、流入数そのものが多ければ結果的に成果が出やすくなります。
SEOではコンバージョン率の改善も重要な課題ですが、まずは流入数を増やすことが基本のステップです。ページの構成や内容を工夫しながらクリック率を高める取り組みが、結果的にコンバージョン数の増加につながります。
検索順位別クリック率（CTR）の最新データ【2025年版】
検索順位とクリック率の関係は、2025年になっても「上位ほどクリックが集中する」という構造自体は変わっていません。
最新のメタ分析では、1位が約4割、2位が約2割、3位が約1割という「4：2：1」のパターンが続いており、依然として1〜3位で全体クリックの約7割前後を占めることが示されています。
一方で、AIオーバービューやリッチリザルトの増加により、従来よりも「1位とそれ以外」の差が大きくなってきている点にも注意が必要です。
1〜10位の平均CTRの目安
First Page Sageの2025年レポートでは、追加要素のない通常の検索結果ページにおける順位別CTRは、おおよそ次のように報告されています。
| 検索順位 | 平均CTRの目安 |
|---|---|
| 1位 | 約39.8％ |
| 2位 | 約18.7％ |
| 3位 | 約10.2％ |
| 4位 | 約7.2％ |
| 5位 | 約5.1％ |
| 6〜7位 | 約3〜4％ |
| 8〜10位 | 約2％前後 |
日本語の解説記事やAdvanced Web Rankingのツールでも、1位が30〜40％、3位までで60〜70％前後という傾向は共通しています。
ブランド指名キーワードと一般キーワードで異なるCTRの水準
同じ1位でも、「自社名＋サービス名」のようなブランド指名キーワードと、「SEO 対策」「採用サイト 制作」といった一般キーワードではCTRの水準が大きく異なります。
複数の調査を総合すると、以下のようなイメージで捉えておくと実務上の判断がしやすくなります。
- ブランド指名キーワード（例：「クーミル SEO」）
- 1位CTR：50〜70％前後
- そもそもそのブランドを目指して検索しているため、トップ結果がほぼ独占しやすい
- 一般キーワード（情報・比較系）
- 1位CTR：25〜40％前後
- 競合や比較サイトが並ぶため、タイトルやスニペット次第でCTRのブレが大きい
- BtoBニッチワード
- 検索ボリュームが少ない分、1位でもCTRが10〜20％程度にとどまるケースもある
このように、「何％なら良い／悪い」と一律に判断するのではなく、キーワードの種類と意図ごとに“期待値”を変えて見ることが重要です。
AI Overviews（AIO）登場後、検索順位別クリック率はどう変わったか？
2024年以降、GoogleのAI Overview（AIO）の導入によって、検索結果ページの構造とユーザー行動は大きく変化しました。
ただし、「上位ほどCTRが高い」という基本構造は維持されつつも、クエリの種類によって影響度が大きく分かれることが、最新の各種調査から見えてきています。
1位〜3位のCTR構造自体はまだ大きく崩れていない
First Page Sageの2025年レポートによれば、AI Overviewやスニペットが増えた状況でも、通常の検索ページにおける1位の平均CTRは約39.8％、2位18.7％、3位10.2％と、前年度と比べてもわずかな上昇にとどまっています。
さらに同レポートでは、AI Overviewやリッチスニペット自体も、1〜2番目の位置では40％前後のCTRを獲得しており、「検索結果の最上部」が依然として最もクリックされる構造は変わっていないと報告されています。
情報クエリではCTRが大きく低下している
一方で、Seer Interactiveが3,000超の情報クエリを対象に行った調査では、次のような結果が出ています。
- AI Overviewが表示される情報クエリ
- オーガニック検索におけるCTR：1.76％ → 0.61％（約61％減）
- 広告のCTR：19.7％ → 6.34％（約68％減）
- AI Overviewが表示されないクエリ
- オーガニック検索におけるCTR：前年から41％減少
このことから、「◯◯とは？」のような情報収集目的（Knowクエリ）ほどAIOの影響を強く受け、ゼロクリック検索が増えていると考えられます。
トランザクションクエリ（購入・申込）やブランド指名キーワードでは影響が比較的小さい一方で、情報系コンテンツは「クリックされる前に完結してしまうリスク」が年々高まっています。
AI Overviewsが出ると、ゼロクリック率が高まる
Pew Research Centerが900人のユーザー行動ログを分析した調査では、AIサマリーが表示された検索ページでは、いずれかのリンクをクリックする確率自体が大きく下がることが確認されています。
- AI Overviewsあり：
- 通常の検索結果リンクをクリックしたのは「全体の8％」
- サマリー内のリンクをクリックしたのは「全体の1％」のみ
- AI Overviewsなし：
- 検索結果リンクをクリックしたのは「全体の15％」
AI Overviewsが表示される検索結果では、検索結果を見たあとそのままブラウザを閉じてセッションを終了する割合が26％（通常ページは16％）と報告されており、「AIサマリーを読んで満足してしまい、その先に進まない」行動が増えていることがわかります。
今後について：AIOに引用されるかどうかでCTRが大きく変わる
同じSeer Interactiveの分析では、AI Overview内でブランドが引用されているかどうかによって、CTRに次のような差があると報告されています。
- AIOに引用されていないブランド
- オーガニック検索におけるCTR：0.52％
- AIOに引用されているブランド
- オーガニック検索におけるCTR：1.2％（約2.3倍）
また、Ahrefsが30万キーワードを分析した調査では、AI Overviewが表示されると、1位ページのCTRが想定される水準から約34.5％低下するという結果も出ています。
つまり、AIO時代においては、
- 「そのクエリで何位にいるか？」
- 「AI Overviewの回答候補として引用されているか？」
が、クリック率と流入を左右する新たなゲームルールになっていると言えます。
AIO時代のクリック率との付き合い方
以上を踏まえると、AIO時代のCTRは、次のようなポイントを押さえて評価する必要があります。
Search Consoleで「クリック数」「表示回数」「CTR」を合わせて確認し、「AI Overviewが表示されている時に、どれだけ見られているか」を把握することも重要となります。
AIOに引用されるページは、引用されないページよりも高いCTRを維持しやすいことが報告されているため、「AIOに載るためのコンテンツ設計（E-E-A-T・構造化データ・ナレッジ性）」が重要になります。
そのため、今後はSEO対策のみならずLLMO対策まで意識することが大切です。
AI Overviews内でブランド名やサイト名が繰り返し表示されていれば、「クリックされなくても認知・信頼に寄与している」ケースもあるため、ブランド検索数や指名クエリの推移も合わせてチェックする
クリック率を高めるための3つの施策
検索結果でのクリック率を増やすためには、ユーザーの興味を引き、期待に応えるための工夫が欠かせません。以下では、クリック率を高めるための3つの施策を解説します。
魅力的なタイトルでユーザーの注目を集める
タイトルはクリック率向上に最も直接的に影響を与える要素です。
キーワードをタイトルの左側に配置すると、ユーザーの目に留まりやすくなります。また、下記のように数字や特徴的な表現を含めると視認性が高まります。
- 「知らなきゃやばい◯◯選」
- 「知ってよかった◯◯選」
- 「絶対にこの夏に行きたい場所◯◯選」
- 「〇〇％の人が選んだ」
タイトルの文字数は32〜38文字程度が推奨され、短すぎず長すぎず、わかりやすい構成が重要です。クリック率が伸び悩んでいる既存の記事は、タイトルを見直し、ユーザーにとって魅力的なものに変更してみるとよいでしょう。
魅力的なタイトルの付け方は、下記の記事で詳しく解説しています。
関連記事：SEOに効果的なタイトルの付け方とは？重要性・手順・文字数を解説
メタディスクリプションで内容を的確に伝える
メタディスクリプションは、検索結果でタイトルの下に表示される説明文で、ユーザーがクリックするかどうかを判断する重要な役割です。
メタディスクリプションは、記事内容やユーザーに提供する価値を簡潔に表現する必要があります。記事ごとに適したメタディスクリプションを設定できると、検索ユーザーに「このページなら疑問や悩みを解決できそうだ」と思ってもらいやすくなります。
モバイル検索が主流となっている現在では、70〜90文字程度の簡潔な文章が適しています。また、記事ごとのターゲットユーザーを意識し、検索意図を正確に捉えた表現を心がけるとクリック率の向上が期待できます。
不自然にキーワードを詰め込むのではなく、自然でわかりやすい表現を優先しましょう。
強調スニペットで目立つ位置を確保する
強調スニペットを狙うには、ページ内容をGoogleに正しく評価される工夫が必要です。まず、対象のキーワードが強調スニペットとして表示される可能性があるか確認しましょう。
「○○とは」「×× 方法」など、明確な解説を求められるキーワードが該当しやすい傾向にあります。そのうえで、検索順位が最低でも1ページ目、できれば上位に入っている必要があります。
ページ構造の見直し
Googleが内容を正確に理解できるようにするため、情報の配置やマークアップが重要です。
例えば、表形式のスニペットを狙う場合は、該当部分を<table>タグで囲む必要があります。
箇条書き形式を表示したい場合は、<ul>や<li>タグを活用してください。
一方、テキスト主体のスニペットでは特別な対応は不要ですが、簡潔かつ要点を抑えた記述が求められます。
Googleサーチコンソールでクリック率（CTR）の確認方法
クリック数やクリック率の確認は、Google Search Consoleの活用がおすすめです。
自社サイトのパフォーマンスを詳細に把握でき、どのページがどのキーワードで表示され、どれだけクリックされているかを具体的に確認できます。
各ページのクリック率（CTR）を確認する方法
- 検索パフォーマンスの「検索結果」をクリック
- グラフ上に表示された「平均CTR」をクリック
- 下部に表示された「ページ」をクリック
- 各ページの表示回数・クリック数・平均CTRが確認可能
検索クエリごとのクリック率（CTR）を確認する方法
- 検索パフォーマンスの「検索結果」をクリック
- グラフ上に表示された「平均CTR」をクリック
- 下部に表示された「クエリ」をクリック
- 各クエリの表示回数・クリック数・平均CTRが確認可能
Googleサーチコンソールには、期間を指定してデータを比較できるため、施策の効果を定量的に検証可能です。
定期的にデータをチェックし、クリック率や検索順位を分析すると、SEOの効果を最大化するための具体的な施策を立案することができます。
クリック率に関するよくある質問
最後に、クリック率に関するよくある質問を5つ紹介します。
クリック率が高いと検索順位は上がるのか？
クリック率が検索順位に影響を与えている可能性は高いと考えられていますが、Googleは明確に認めているわけではありません。
過去には、Googleはクリック率が検索順位には直接影響しないと述べていました。しかし、最近ではその点に関して言及を避けているため、アルゴリズムの更新により状況が変わった可能性もあります。
クリック率は検索順位を決めるための主要な要素ではないとされている一方、「Googleのパーソナライズ検索やアルゴリズムの評価には利用されている」という考えもあります。
多くのSEO専門家は、想定より高いクリック率を獲得したページは、検索順位が上昇する可能性が高いと指摘しています。例えば、同じ検索順位に表示されている他のページよりクリックされる頻度が高い場合、Googleはそのページをユーザーにとって価値があると判断し、順位を引き上げる可能性があります。
直接的な因果関係を示す公式な発表はないものの、クリック率が検索順位に影響を及ぼしている兆候は多くのデータや実績から推測されているのです。そのため、クリック率を高める施策は、SEO全体の成果向上につながると考えられるでしょう。
クリック数とはなんですか？
クリック数とは、特定のリンクや広告がユーザーによってクリックされた回数のことです。Webサイトや広告の効果を測る基本的な指標です。
例えば、広告運用では自社サイトに訪問者を誘導するための成果を評価するために使用されます。クリック数は実店舗で例えると来店客数に相当し、集客力を示す重要なデータと言えます。
1位と2位のクリック率の差は？
一部のデータでは、検索順位1位のクリック率は27.6％、2位は15.8％と報告されています。1位と2位の差は非常に大きく、検索順位が1位になると2位の約1.7倍のクリックを獲得できる可能性を示しています。
参照：BACKLINKO「Here’s What We Learned About Organic Click Through Rate」
クリック数と表示回数の違いは？
表示回数は、検索結果ページにリンクが表示された回数です。Google検索では、例えば1ページ目に表示されるすべてのリンクが、ユーザーがページを開いた時点で1回ずつ表示回数としてカウントされます。
一方で、クリック数はそのリンクが実際にクリックされた場合にのみカウントされます。表示回数はリンクがどれだけ目に触れる機会があったかを示し、クリック数はその中で実際に行動に結びついたケースを表しているのです。
クリック数とインプレッション数の違いは？
インプレッション数は、Webページや広告がユーザーに表示された回数です。例えば、アフィリエイト広告のバナーが表示されると、それがインプレッションとして記録されます。
一方で、クリック数はバナーがユーザーによって実際にクリックされた回数です。広告が1人のユーザーに複数回表示された場合でもインプレッション数は増えますが、クリック数は一度目のクリックのみがカウントされます。
インプレッション数とクリック数は、広告の視認性とユーザーの行動の違いを把握するための重要なデータとなります。
まとめ
クリック率は、SEOにおいて成果を高めるための重要な要素です。検索順位が高いだけでは不十分で、ユーザーの目を引くタイトルや説明文の工夫が求められます。クリック率が高まると流入数が増加し、結果的にコンバージョン数の増加にも期待できます。
また、Google Search Consoleなどのツールでクリック率を定期的に確認し、改善策を実行することも欠かせません。強調スニペットの活用やタイトル・メタディスクリプションの最適化など、具体的な施策を実践すると、検索順位だけでなくユーザーからの支持を得られるページ作りが可能になります。
ユーザー目線を大切にしたアプローチで、効果的な施策を実施していきましょう。
合わせて読みたい参考サイト
Googleの検索順位別クリック率まとめ！1位と2位の差は21.1%！高める方法も紹介
本記事制作にあたり参照した海外文献等情報サイト
- First Page Sage
「Google Click-Through Rates (CTRs) by Ranking Position in 2025」 - Seer Interactive / Search Engine Land
「AIO Impact on Google CTR: September 2025 Update」
「Google AI Overviews drive 61% drop in organic CTR, 68% in paid」 - Ahrefs
「AI Overviews Reduce Clicks by 34.5%」 - Pew Research Center
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