採用サイトのリニューアル・改善ガイド！応募数が伸びない原因と打ち手をプロが解説

企業の採用活動において、採用サイトの役割は年々重要性を増しています。しかし、自社の採用サイトを作ったは良いものの以下のような課題を抱える企業は少なくありません。

1. 採用サイト経友で求職者から応募がこない
2. 採用サイトのデザインが古く見えてしまい、若い層に刺さっていない
3. 競合企業の採用サイトと比べて劣って見えてしまう

上記のような悩みは、クーミル株式会社が採用サイトのリニューアルを行う際にも良く耳します。本記事では、Web制作のプロであるクーミル株式会社が、採用サイトの改善ポイントとリニューアルの実践プロセスをわかりやすく解説します。

なぜ採用サイトは定期的にリニューアルする必要があるのか？

クーミルでは、採用サイトを定期的にリニューアルすることを強くお勧めしています。

全体のデザインを改善することはもちろん、メインビジュアルの変更やメッセージ性や社員インタビューの増加など部分改善依頼も定期的にご依頼いただいております。

採用サイトを定期的に改善する理由としては以下の要素があります。

応募数の減少は“サイトの鮮度”も影響するため

採用サイトは企業の第一印象を決定づける存在です。以下のような状態では、応募数の減少を招く可能性があります。

1. 最終更新日が古く、情報に鮮度がない
2. トレンド性がなく、サイト全体のデザインが古い印象がある
3. 実績や活動の更新が止まっている

これらは求職者に「この会社は動いていないのでは？」「革新的な会社ではない」という印象を与えかねる要因となります。

そのため、採用サイトの定期的な更新・リニューアルは、企業の活発さや信頼性をアピールし、応募意欲を高める大きな要因となるのです。

求職者が企業に求めるものが日々変化しているため

現代の求職者は単に待遇や福利厚生だけでなく、企業の理念や社会的な意義、ワークライフバランス、ダイバーシティなど多様な価値観を重視しています。特にZ世代以降ではその傾向が顕著です。

求職者が企業に求めるニーズの変化

変化する求職者の重視ポイント	これまで	現在
企業選びの基準	年収・安定性	働きやすさ・共感
情報収集の手段	・合同説明会 ・インターンシップ	・Webサイト ・SNS（YouTube、TikTok）
興味を引く要素	・福利厚生 ・年収	・社風 ・働く人の魅力 ・自分らしさを発揮できるか

特に若年層の場合、上記のような求めるニーズの変化は謙虚に表れています。採用サイトのリニューアルは、こうした時代の変化に対応するための重要なアップデート作業といえます。

求職者のニーズに合わせた採用サイトの改善ポイントとは？

求職者はスマホを使って求人情報を検索し、企業のSNSや口コミサイトでリアルな評判を確認しながら、直感的な「合う・合わない」で志望企業を選んでいます。その中で採用サイトは、第一印象を与える最も重要なタッチポイントのひとつです。

以下のような視点で構成された採用サイトが求められています

採用サイトの改善ポイント

1. スマホで快適に閲覧・応募できる設計
2. 社内のリアルな雰囲気や働く人の価値観が見えるコンテンツ
3. 企業の”らしさ”や独自性が感じられるビジュアル

単に情報を並べるだけでなく、“共感”と“納得”を生み出す導線設計がカギとなります。

採用サイトでよくある課題とリニューアルポイント

では実際に採用サイトでよくある課題と具体的な改善ポイントについて確認していきましょう。本記事では、6つのポイントを紹介しております。

1. 応募動線が分かりづらくないか？
2. スマホで見にくい・操作性は悪くないか？
3. 企業の魅力が伝わっているか？
4. デザインが古く、信頼感に欠けていないか？
5. 他社と比較した際に魅力に欠けていないか？
6. 社内の様子や働いている姿がイメージできるか？

チェック①：応募動線が分かりづらくないか？

• 求人応募ボタンの位置が分かりづらい
• 求人応募までのステップが多すぎる

上記のような状態は、せっかく興味を持った求職者も離脱してしまう原因につながります。そのため、応募までの導線の分かりやすさにこだわることも採用サイトの改善には重要です。

採用サイトで確認すべきポイント

クーミルでは以下のポイントを意識しながら確認作業を行っています。

1. ページごとに応募ボタンが設置されているか？
2. ボタンの色・サイズ・配置が直感的に分かりやすいか？
3. 応募に至るまでのステップ数が多すぎないか？

よくある問題	推奨改善策
ボタンがフッターのみ	・ファーストビューに配置 ・追従CTAを設置してどのページでも応募可能に
CTAが複数で迷う	1ページ1アクションに絞る
応募フォームが長い	必須項目のみ簡略化

チェック②：スマホで見にくい・操作性は悪くないか？

今や求職者の7割以上がスマホから採用サイトを閲覧しているとされます。PC前提で設計された古いサイトでは、ユーザビリティに大きな問題が生じますので、採用サイトをレスポンシブ対応にすることは非常に重要です。

採用サイトで確認すべきポイント

1. スマホ対応（レスポンシブ）デザインになっているか？
2. 文字が読みづらくないか？（適切なフォントサイズ）
3. ボタンは指でタップしやすい大きさか？
4. 無駄なスクロールやズームが発生していないか？

改善ポイント	表示上の原因
フォームが入力しづらい	フォームが縮小されている
見たいページが探しにくい	メニューが折りたたまれている
文章が読みづらい	フォントが小さく行間が狭い

上記のように自分で実際にスマホで見てみると気づくことができるポイントがたくさんあります。このような小さなポイントを改善することでより良い採用サイトを構築することができます。

チェック③：企業の魅力が伝わっているか？

採用サイトを訪れる求職者は、「この会社で働く意味があるか」「自分に合っているか」を知りたいと考えています。しかし、企業の魅力が伝わっていないサイトでは、せっかくの関心も離脱につながります。

改めて、自社の採用サイトが求職者が求める魅力があるか確認するようにしましょう。

採用サイトで確認すべきポイント

1. 企業のビジョンやミッションが明確に表現されているか？
2. 実際に働く人のリアルな声が紹介されているか？
3. キャリアステップややりがいがイメージできるか？

魅力が伝わりにくい原因	改善・リニューアル策
テキストのみで淡白な構成	写真や動画で現場感を伝える
社内カルチャーが不明瞭	社員インタビューを導入する
成果や実績が見えにくい	事例や数字で裏付ける

当事者意識を持って“働きたくなる理由”が自然と伝わる構成にすることが大切です。

チェック④：デザインが古く、信頼感に欠けていないか？

採用サイトの第一印象は数秒で決まると言われています。

数年前のテンプレートや画質の粗い画像では、ユーザーに「古い会社」「時代遅れ」といった印象を与えてしまう原因になるため、改めて自社の採用サイトが時代の流れに適したデザインになっているか確認しましょう。

採用サイトで確認すべきポイント

1. サイトのビジュアルが古く感じないか？
2. 写真のトーンや構成に一貫性があるか？
3. フォントや色使いが読みやすく親しみやすいか？

採用さいよデザイン面の確認ポイント	改善・リニューアルポイント
角ばったレイアウト	余白を活かしたモダンなレイアウト
解像度の低い集合写真	プロによる自然な人物撮影
古いアイコン・装飾	シンプルかつ洗練されたデザイン

チェック⑤：他社と比較した際に魅力に欠けていないか？

求職者は複数の企業サイトを見比べて応募先を選定します。自社サイトが他社に比べて「印象が弱い」「特徴がない」と思われた場合、その時点で候補から外されるリスクがあります。

採用サイトで確認すべきポイント

1. キャッチコピーの印象
2. コンテンツ量と質
3. 写真や動画のクオリティ
4. 情報更新の頻度

採用サイト確認ポイント	対処法
採用メッセージがよく見る内容	・自社らしさを言語化 ・ビジュアルで独自性をアピール
社員紹介が少ない	・多様な職種 ・年齢の社員を掲載 ・顔付きのインタビューを掲載
コンテンツに動きがない	動画やアニメーションで魅せる

チェック⑥：社内の様子や働いている姿がイメージできるか？

求職者は「自分がこの職場で働く姿」を具体的に想像したいと考えています。文章だけでは伝えきれない“空気感”を、ビジュアルや動画でどう伝えるかがカギとなります。

採用サイトで確認すべきポイント

1. 社員が実際に働いているシーンの写真
2. 1日の流れを紹介する動画
3. オフィスツアーや座談会の様子

表現が不足している採用サイト例	改善・リニューアル例
宣材写真のみ掲載	・実際の業務風景を撮影して掲載 ・休憩時間の社員の雰囲気を撮影
テキスト中心の業務紹介	モーション付き図解や動画を活用する
イベント写真がない	・社内行事の様子を紹介 ・研修の様子を紹介

応募数を増やすための採用サイト改善ポイント7選

採用サイトからの応募数を増やすために具体的にどのような改善・リニューアルを行えば良いのでしょうか。今回は7つの改善ポイントを紹介します。

1. ターゲットに合わせたコンテンツ設計
2. スマホ最適化とUI/UXの刷新
3. 社員インタビューや社内カルチャー発信の強化
4. 応募導線の明確化とエントリーフォーム改善
5. 採用サイトのSEO対策
6. 動画コンテンツの埋め込み
7. 採用ブランディングを意識したデザインリニューアル

1.ターゲットに合わせたコンテンツ設計

求職者が集まる採用サイトは、明確にターゲットを決めたコンテンツを提供しています。すべての求職者に向けた情報では、誰の心にも響かない採用サイトになってしまいます。

だからこそ、ペルソナ（理想の応募者像）を明確にし、それに基づいた情報設計が必要です。ターゲットが若手であればキャリアパスや社風を、ミドル層であれば安定性や制度の充実度を強調するなど、訴求の切り口を工夫することが大切となります。

ポイント

1. 年代・職種・価値観ごとに知りたい情報がわかるようにページ構築する
2. 実際の社員紹介やQ&Aをペルソナ別に用意する
3. ページ内でターゲットを分ける導線を設置する

2.スマホ最適化とUI/UXの刷新

スマホユーザーが主流となった今、スマホで使いやすい分かりやすい快適な採用サイトは必須です。特に、クーミルが注意していることは採用サイトの場合、多くの写真素材や動画素材を使用するため、サイト全体が重くなりやすい傾向にあります。

読み込み速度が遅かったり、リンクが押しづらかったりすると、離脱の原因になるため、画像の軽量化などを行い、サイトスピードにも注目することが大切です。

主な改善施策

1. レスポンシブ対応（画面サイズに応じた自動調整）
2. タップしやすいボタン設計と適切な余白
3. フォントサイズや配色に配慮した視認性の高いデザイン
4. 画像をWebP化して軽量化を図る

改善すべき採用サイト例	改善策
スマホでメニューが見づらい	ハンバーガーメニュー＋検索機能を導入する
スマホでの表示テキストが小さい	モバイル基準で16px以上のフォントを採用する
スマホでのCTAが押しにくい	ボタンに十分な大きさと間隔を確保する
ページ読み込み速度が遅い	PageSpeed Insightsを確認して改善を図る

3.社員インタビューや社内カルチャー発信の強化

応募者は「どんな人と働くのか」「社風は自分に合うか」を重視しています。そのため、求職者が働く姿が想像することができる採用サイトを作ることが大切です。

効果的なコンテンツ例

1. 新卒・中途など属性別のインタビュー
2. オンライン座談会や社内イベントのレポート
3. 1日の働き方紹介やチームの雰囲気を伝えるストーリー

採用サイトに効果的なコンテンツ	期待される効果
入社理由ややりがいを掲載する	応募動機の形成に繋がる
働き方や制度の話を掲載する	不安の払拭・納得感向上
成長ストーリーを掲載する	キャリアイメージを明確化
1日密着動画を掲載する	企業のありのままの姿を見せることができる

4.応募導線の明確化とエントリーフォーム改善

採用サイトで興味を持っても、応募に至るまでの導線が複雑だったり、フォーム入力が煩雑だったりすると離脱の原因になります。求職者のストレスを最小限に抑える設計を構築することが大切となります。

導線設計のチェック項目

1. CTA（応募ボタン）が目立つ場所に設置されているか
2. 1クリックで応募フォームに遷移できるか
3. フォーム項目は最小限で完結できるか

改善すべき採用サイト事例	改善方法
応募へのCTAが分かりにくい	・常時フッターへ表示させる ・目立つ色で改善
応募ページまでのページ遷移数が多い	・導線をより分かりやすく工夫する
入力項目が多すぎる	・必須情報だけに絞る ・ステップ式導入にして入力ストレスを減らす

上記のように、応募のハードルを下げるだけで、応募率は大きく改善することが可能です。

5.採用サイトのSEO対策

どれほど魅力的なサイトでも、検索結果に表示されなければ意味がありません。採用サイトも他ページと同様、SEO対策による流入強化が重要です。

また、企業名で検索したときに、コーポレートサイトの次に採用サイトが表示される状態することで、より多くの方に採用サイトを見てもらえることができます。

主なSEO対策ポイント

1. 「職種名＋勤務地」などの検索ニーズを反映したキーワード設計
2. 各ページごとのタイトルタグ・メタディスクリプションの最適化
3. 構造化データ（求人情報スキーマなど）の活用
   └検索結果に大きく表示させることが可能

採用サイトのSEO対策	期待される効果
キーワード設計	検索結果に表示されやすくなる
内部リンクの最適化	サイト回遊率・滞在時間向上
コンテンツの継続更新	検索エンジンからの評価アップ

SEOとデザイン・導線を連携させた設計が、成果に繋がる採用サイトの鍵となります。

6.動画コンテンツの埋め込み

文章や写真では伝えきれない“リアルな職場の雰囲気”を伝えるためには、動画コンテンツが非常に有効です。短時間で多くの情報を届けることができ、応募者の理解や共感を高める効果があります。

おすすめの動画コンテンツ例

1. 1日の仕事の流れ紹介（ルーティン形式）
2. 社員インタビュー（仕事・価値観・やりがい）
3. オフィス紹介や社内イベントの様子

採用サイトにおすすめの動画コンテンツ	期待される効果
社員の1日ルーティン紹介	仕事の具体像をイメージできる
カルチャー動画	雰囲気や社風が伝わりやすい
リーダーメッセージ	組織の方向性や安心感を提供

7.採用ブランディングを意識したデザインリニューアル

企業の“採用における顔”である採用サイトでは、単に情報を並べるだけでなく、自社の価値観や世界観をデザインで表現することが求められます。ブランディング視点を持つことで、応募の質にもつながります。

採用ブランディング設計の要素

1. ロゴやカラー、フォントを統一し、世界観を表現
2. ビジュアルやコピーで自社の“らしさ”を打ち出す
3. 採用メッセージに一貫性を持たせる

改善施策	期待される効果
ビジュアル統一	信頼感・安心感の醸成
個性あるコピー	応募者の印象に残りやすい
トンマナ設計	ブランドイメージとの整合性確保

クーミルが実践する採用サイトの改善までの流れ

クーミルに対しても、採用サイトのリニューアルや改善の相談を多く頂いております。弊社では以下のようなプロセスを基に分析・改善施策を提示しておりますので、ご紹介します。

1.現状分析
　応募者行動・アクセス解析から課題を発見

採用サイトの改善は「なんとなく」では思うような成果に繋げることは難しいです。具体的にサイトに訪れたユーザーがどのような行動を示しているか、Googleアナリティクスやヒートマップなどのツールを用いて、実際のユーザーの行動を分析します。

分析項目の例

1. 応募者が離脱しているページやポイントはどこか？
2. 閲覧数が少ないコンテンツは何か？
3. スマホとPCで違いはあるか？
4. ページの熟読率はどのぐらいあるか？

課題を数値や行動として明らかにすることで、的確な改善策が導き出せます。

2.改善設計
　ペルソナに基づく情報設計と導線見直し

ターゲットとなる人物像（ペルソナ）を明確化し、各層のニーズに合った情報の出し方・見せ方を設計します。

優先的にページ上部に掲載すべき情報など優先順位や導線も再構築することで、より求職者に使いやすく魅力的なサイトへと改善することを目的に行っています。

改善設計で重視する要素

1. 各コンテンツの役割を定義し、導線を整理
2. スマホユーザーの視点から操作性を検証
3. 求職者心理を反映した構成・レイアウト

デザインはあくまで結果であり、設計思想が伴ってこそ成果に繋がります。

3.デザイン・実装
　トレンドとブランドの融合を意識したデザイン

企業ごとのトンマナ（トーン＆マナー）を大切にしながらも、最新のデザインやトレンドを取り入れて、“今の時代に通用する見た目”を実現します。

また、企業が求める人材に応じてサイト全体のカラーなども変更していきます。

また細かい部分ですが、採用サイトの実装を行うときに以下のような工夫も行っております。

実装上の工夫	目的
明るさ・余白を活かす	読みやすく洗練された印象を与える
動画や図解の活用	情報の伝達力を高める
CMS導入	コンテンツの更新性を担保する

4.公開後の改善
　運用PDCAで“成果の出る採用サイト”へ

公開して終わりではなく、応募数や閲覧数などのKPIを元にした改善を継続することが、成果に繋がる採用サイト運用の基本です。

• 【Plan】初期設計・改善仮説立て
• 【Do】採用サイトのリニューアル制作・リリース
• 【Check】分析ツールによる数値検証
• 【Action】再設計・改修

企業の“採用における顔”である採用サイトでは、単に情報を並べるだけでなく、自社の価値観や世界観をデザインで表現することが求められます。ブランディング視点を持つことで、応募の質にもつながります。

採用サイトリニューアルに失敗しないための注意点

採用サイトをリニューアルしたけど思ったような結果が出なかった…。このように失敗したと感じてしまう企業は一定数います。では、失敗しないためにどのようにすべきか注意点を確認していきましょう。

1.採用サイトの内製化と外注化の線引きを行う

採用サイトの改善には、戦略設計・デザイン・開発・運用まで多岐にわたる知見が求められます。社内リソースの状況を把握したうえで、どこまでを内製し、どこを外注に任せるかを見極めることが重要です。

特に、採用サイトは日常的に更新するべき項目があるはずです。最初の採用サイト構築時に自社で触りたい箇所を明確して、更新度合いを高めることができるようにしましょう。

必要に応じて、戦略から運用まで一貫して任せられるパートナー選定も検討することが大切です。

2.自社に合った採用サイトが作れるWeb制作会社を選定する

制作会社選びは採用サイトの成否を分ける極めて重要なプロセスです。デザイン力だけでなく、採用マーケティングやブランディングの知見を持つかどうかが選定の鍵となります。

Web制作会社の選定ポイント

1. 採用サイトの実績が豊富か？
2. 採用ターゲットの設計・分析ができるか？
3. 公開後も伴走支援をしてくれるか？

3.目的不明確なまま、リニューアルしない

採用サイトのリニューアルで失敗してしまうケースの多くが、目的が決まっていないままリニューアル対応を実装してしまうことです。

• なんとなく古いから
• デザインが気になるから

上記のように曖昧な理由でリニューアルを進めると、改善効果が繋がりにくい状態となってします。課題と目的を明確にし、改善すべき指標やゴールを設定することが重要です。

失敗の原因になりがちなケース

1. ターゲットや応募者像が不明確
2. どの指標を改善したいのか決まっていない
3. 意思決定者が複数いて軸がぶれている

事前の設計が不十分なままでは、見た目は変わっても成果が出ないケースが多発します。KPI（応募数・CV率など）を設定し、課題に即した設計を行うことが成功の第一歩です。

クーミル株式会社に採用サイトの改善依頼する3つのメリット

クーミル株式会社の特徴は、Webマーケティングに強い制作会社となります。そのため、採用サイトを依頼するメリットとしては以下の3つあります。

1. 採用ブランディングに強い戦略設計
2. 採用サイト制作後も伴走できるサポート体制
3. 相談段階から、具体的な問題点の壁打ち可能

1.採用ブランディングに強い戦略設計

クーミルでは、単なる採用サイト制作ではなく、企業の本質的な魅力を掘り起こし、求職者に刺さる採用ブランディングを戦略的に設計します。

採用ターゲットに基づいたペルソナ設計やコンテンツ構成により、「誰に何をどう伝えるか」を明確にし、応募意欲を喚起する設計を得意としています。

デザインとコンテンツの両面から戦略的にアプローチすることで、結果に直結するサイトを構築します。

2.採用サイト制作後も伴走できるサポート体制

クーミルではリリース後も伴走し、成果を最大化する運用支援を行っています。公開後に採用サイトのアクセス解析やCVR分析を行い、必要に応じて改善提案・UI修正・コンテンツ強化を提案します。

主なサポート内容

1. Google Analyticsやヒートマップによる分析
2. 月次レポート＋改善提案の提出
3. SEOや採用マーケティング施策の継続支援
4. 定例MTGにより、マーケティング情報の共有

3.相談段階から、具体的な問題点の壁打ちまで可能

クーミル株式会社では、採用サイトのリニューアル相談の中から、具体的な問題点の確認及び壁打ち対応を行っております。ご相談者様の時間を無駄にせず、有益な時間と感じていただくために以下のような対応を行っています。

• 問い合わせからご相談を頂いた際に、弊社のWeb担当者およびマーケティング担当者が企業様のサイトを分析
• 具体的な課題を想定して、その課題を解決するための施策を立案

初回の打ち合わせ時から共有し、企業が求める目標を達成するためにできる施策を提示することが可能となります。

採用サイトのリニューアルに関するよくある質問

採用サイトのリニューアルはどのくらいの期間がかかりますか？

一般的に2〜3か月程度が目安です。ただし、ページ数や撮影、原稿作成の有無により前後します。初回のヒアリング時にご希望スケジュールをうかがい、具体的なスケジュールをご提示します。

写真や原稿が社内にない場合も依頼できますか？

はい、問題ありません。取材・ライティング・プロカメラマンによる撮影など、コンテンツ制作を丸ごとお任せいただけます。御社の魅力を最大限に引き出す素材をご提案します。

採用管理ツールとの連携は可能ですか？

可能です。主要なATS（採用管理システム）との連携実績もございます。御社の運用体制に合わせた最適な連携方法をご提案いたします。

採用サイトのどこを改善すれば応募数が増えますか？

応募数を増やすためには、以下の項目を改善することが重要です。

1. 応募導線の見直し
2. エントリーフォームの簡略化
3. スマホ最適化
4. 採用サイトへの流入経路の確保

求職者に共感されるコンテンツ（社員インタビュー、カルチャー紹介、動画など）を充実させることで離脱防止にもつながります。

課題を正確に把握するためには、アクセス解析やヒートマップを用いた現状分析が有効です。

採用サイトをリニューアルすべきタイミングはいつですか？

採用サイトのリニューアルは以下のタイミングがおすすめです。

1. 応募数が目に見えて減ってきた
2. デザインや内容が古く感じる
3. スマホ対応ができていない
4. 他社と比較して見劣りする

一般的には3〜5年を目安に、情報設計やビジュアルをアップデートするのが望ましいとされています。

採用サイトのリニューアルと同時にSEO対策もした方がいいですか？

採用サイトにおいてもSEO対策は非常に重要です。

「職種名＋地域」や「企業名＋採用」などの検索で上位表示されることで、自然流入からの応募増加が見込めるため、キーワード選定など意識することが大切となります。

まとめ

本記事では、採用サイトリニューアルそして改善ポイントについて解説しました。採用サイトのリニューアルは、改善する目的を明確にした上で正しく行うことで高い費用対効果を生み出すことができます。

本記事を参考にぜひ自社の採用サイトの価値を高めてください。