- カフェのホームページ制作のメリットとポイント
- 他店との差別化を図る方法
- 参考になるカフェホームページの事例
カフェのホームページは、店舗の魅力を最大限に伝えるための重要なツールです。自店舗の特徴を明確に打ち出し、ユーザーに特別な体験を想像させることが成功へのポイントとなります。
- Googleマップからの検索し、ホームページを確認し魅力的である。→来店
- Instagramの投稿を確認（興味関心）→ホームページを見てより行きたい気持ちが高まる→来店
上記のように、カフェにおけるホームページはお客様の来店への最後の決め手となる重要です。
本記事では、カフェのホームページ制作におけるメリットやポイントを解説するとともに、参考になる10のカフェホームページを紹介します。ホームページの制作を検討している方やリニューアルを考えている方は、ぜひ参考にしてください。
COOMIL（クーミル）株式会社 代表取締役。神奈川県出身。東京薬科大学大学院を修了後、大手製薬会社にて研修開発に従事する。2016年にファングロウス株式会社を創業し、マーケティング、広告運用、YouTube、SEO対策を駆使し、2年で売上1億円強かつ利益率40%強の会社へとグロースさせ、株式譲渡。YouTubeチャンネルのプロデュース・原稿制作・出演・撮影・編集の全てを自ら行い、運営10ヶ月で登録者数1万人突破させる(現在3万人越え)。IT業界だけでなく実店舗経営の知見を活かし、クライアント様の課題の本質を捉えて、「結果が出るマーケティング施策」をご提案致します。サイトを公開後も運用をお任せ頂き、サイトだけでなく「事業規模の拡大を目指す」ことがクーミルのモットーです。
■経歴
2014年 東京薬科大学大学院終了
2014年 第一三共株式会社
2016年 ファングロウス株式会社 創業
2019年 一般社団法人スーパースカルプ発毛協会（FC本部） 理事
2021年 ファングロウス株式会社 株式譲渡
2021年クーミル株式会社 創業
■得意領域
SEO対策
コンテンツマーケティング
リスティング広告
オウンドメディア運用
フランチャイズ加盟店開発、集客
■保有資格
Google アナリティクス認定資格（GAIQ）
Google 広告検索認定資格
Google 広告ディスプレイ認定資格
Google 広告モバイル認定資格
■SNS
X（旧Twitter）：https://twitter.com/ryosuke_coomil
YouTube：https://www.youtube.com/@marketing_coomil
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目次
- カフェのホームページを作る3つのメリット
- 他店との差別化が図れる
- 来店や購入への導線を自由に設計できる
- ユーザーが知りたい情報を簡単に提供できる
- 参考にしたいカフェのホームページ10選
- 44APARTMENT（ダブルフォーアパートメント）
- Rob（ロブ）
- CAFE CINNAMON（カフェシナモン）
- 森の図書室
- ゆずの木 ねむの木 みずたまの木
- タリーズ
- WASUGAZEN（ワスガゼン）
- cafe neuf（カフェヌフ）
- GOOD CAFE TORTUE（グッドカフェトルチュ）
- umie（ウミエ）
- カフェのホームページ制作ポイント
- 目的を明確にする
- ペルソナを設定する
- 提供価値を明確に伝える
- 情報を整理して掲載する
- スマートフォン対応を優先する
- ナビゲーションを工夫する
- 視覚的要素にこだわる
- 参考デザインを活用する
- カフェのホームページ作成は専門業者へ依頼するべき？
- カフェのホームページにおけるよくある質問
- Instagramとホームページどちらが優先順位が高いですか？
- ホームページ制作にかかる費用はどのぐらいですか？
- ホームページ制作にかかる期間はどのぐらいですか？
- まとめ
カフェのホームページを作る3つのメリット
カフェのホームページを作るメリットを3つ紹介します。
他店との差別化が図れる
ホームページではカフェならではの世界観や個性を自由に表現できるため、他店との差別化を図れます。
グルメサイトやポータルサイトでは、統一されたフォーマット内での情報発信が求められます。写真や説明文のボリュームが制限されるため、競合店と差をつけるのは困難です。SNSも便利なツールですが、投稿が時系列で並ぶ形式では、店舗のコンセプトを十分に伝えるのには限界があるでしょう。
しかし、ホームページなら色やデザイン、写真の配置、フォントなど、すべてを自由にカスタマイズ可能です。例えば、ナチュラルで落ち着いた雰囲気のカフェであれば、淡い色合いと温かみのある写真を中心にしたデザインで店舗の雰囲気をうまく再現できるでしょう。
さらに、期間限定メニューや特別イベントの情報を大きく取り上げれば、訪れたくなる動機付けも可能です。オリジナルな表現を通じて、自店舗だけの魅力を発信できるのがホームページの強みと言えます。
来店や購入への導線を自由に設計できる
ホームページを活用すると、ユーザーの行動を考慮した動線設計を自由に構築できるため、来店やオンライン購入を促す効果が期待できます。
例えば、多くのユーザーが気になる「料理メニュー」「アクセス情報」などを目立つ位置に配置すると、必要な情報にすぐにたどり着けます。また、店舗でECサイトを運営している場合、トップページにオンラインショップへのリンクを設置すると、商品購入へスムーズに導くことも可能です。
また、レビューの掲載や予約機能を追加すると、訪問意欲をさらに高められます。このような自由度の高い動線設計は、ポータルサイトやSNSにはないホームページの独自性です。店舗の目標に合わせた構成を作ることで、顧客体験を最適化できます。
ユーザーが知りたい情報を簡単に提供できる
ホームページでは、ユーザーが求める情報を体系的にまとめてストックできるため、必要な情報を簡単に提供できます。カフェに関する主要な情報、例えば以下のような内容を掲載できます。
- 最新の料理やドリンクメニュー
- 営業時間や定休日
- キャンペーン情報
- 駐車場や最寄り駅からのアクセス方法 など
SNSでは、情報が新しい投稿に埋もれてしまい、ユーザーが過去の投稿から必要な情報を探し出すのは手間がかかります。一方でホームページは、カテゴリー分けやメニューの工夫によって、必要な情報を見つけやすくデザインできます。
例えば、頻繁に変更されるメニュー表をPDFでダウンロード可能にする、キャンペーン情報をトップページに固定するなど、ユーザーが探しやすい仕組みを作ると、リピーターの獲得や新規顧客の誘致につなげられます。
参考にしたいカフェのホームページ10選
魅力的なデザインや使いやすい機能を備えたホームページは、訪問者に「行ってみたい」と思わせる効果があります。ここでは、デザイン性や実用性の観点から参考にしたい10のカフェのホームページを厳選して紹介します。
44APARTMENT（ダブルフォーアパートメント）
44APARTMENTのホームページは、店舗の雰囲気や料理の魅力を視覚的に強く訴求するデザインが特徴です。トップページにはスライドショー形式で高解像度の写真が順次表示され、店内の広々とした空間や料理の美しい盛り付けが直感的に伝えられています。
特に注目すべきは、写真の自然光を活かした柔らかな色合いと構図です。温かみと落ち着いた雰囲気が醸し出され、店舗の魅力を最大限に引き出しています。また、主要な情報（メニュー、アクセス、予約）はアイコン付きでわかりやすく整理されており、訪問者が迷わず目的のページにたどり着ける構造も参考にしたいポイントです。
オンライン予約機能もシンプルで利用しやすく、初めて訪れる方にも配慮が行き届いています。
Rob（ロブ）
Robのホームページは、カフェの個性を視覚的に表現するために色彩と構図を駆使したデザインが特徴的です。トップページでは、鮮やかなメニュー写真が全面に配置され、訪問者の目を引きます。特にパンケーキやタピオカドリンクの写真は、その質感やカラフルさがリアルに伝わり、料理そのものが魅力的に見える工夫がされています。
また、ページ全体の配色は明るくポップな印象を与える一方で、情報の整理が行き届いているため、視覚的な混乱がありません。さらに、ナビゲーションバーの配置が直感的で、主要なセクションへのアクセスが簡単です。
特に「メニュー」や「アクセス」のページは写真とテキストがバランスよく配置されており、情報が明確に伝わるようになっています。
CAFE CINNAMON（カフェシナモン）
CAFE CINNAMONのホームページは、訪問者に親しみやすさと活気を感じさせるデザインが魅力です。オレンジやベージュを基調とした明るい配色が全体に使用されており、温かみのある印象を与えます。特に「MENU」セクションでは、大胆な背景画像を使用しており、訪問者が楽しさを感じられる工夫が特徴的です。
メインビジュアルには、店内の雰囲気やメニューの一部を伝える写真が使用され、カフェのコンセプトが一目で理解できるようになっています。また、情報の区分けがわかりやすく、訪問者が必要な情報に簡単にたどり着ける設計です。予約機能もシンプルで、利用者の負担を軽減しています。
森の図書室
森の図書室のホームページは、カフェのユニークなコンセプトを最大限に活かしたデザインが魅力です。森の図書室は「本を楽しむ空間」をテーマとしており、サイト全体でそのテーマが表現されています。トップページでは、落ち着いた色調の写真やアイコンが配置されており、読書好きな訪問者にリラックス感を提供します。
また「NEWS」セクションでは、新刊やおすすめの本の紹介が行われており、カフェで過ごす時間に新しい楽しみを提案しているのも特徴です。メニューのデザインも独特で、本の表紙を模した写真や、名作からの引用が使用されており、他にはないオリジナル性を感じられます。
予約ページやアクセス情報も簡潔で見やすく、全体として使いやすい構造になっています。
ゆずの木 ねむの木 みずたまの木
ゆずの木 ねむの木 みずたまの木のホームページは、完全予約制という特徴を最大限に活かした設計が際立っています。訪問者が迷わず予約できるよう、トップページには常に予約ボタンが表示されており、操作性の高さが特徴です。予約ページでは各席の詳細な説明が記載されており、利用者に安心感を与えます。
また、ページ全体のデザインはシンプルで清潔感があり、カフェの落ち着いた雰囲気を反映しています。背景に自然を感じさせる写真を使用することで、癒しの空間で過ごすことを想像しやすくしています。オンライン予約に特化したこのサイトは、予約システムを検討する他店舗に参考になるでしょう。
タリーズ
タリーズのホームページは、全国展開しているブランド力を活かしながらも、店舗ごとの魅力を効果的に伝える構造が特徴的です。トップページには、季節限定の商品や新メニューのスライドショーが配置されており、訪問者が最新情報をすぐに把握できるようになっています。
さらに、ブランドの統一感を保ちながらも、地域ごとの特設ページやキャンペーン情報が見やすくまとめられています。メニューセクションでは、カテゴリーごとに商品写真が整然と配置され、利用者が興味を持つポイントを的確に伝える工夫がポイントです。
また、オンラインストアへの導線もわかりやすく設計されており、訪問者が商品をスムーズに購入できるよう配慮されています。全体的にシンプルで洗練されたデザインでありながら、必要な情報を効率よく伝えています。
WASUGAZEN（ワスガゼン）
WASUGAZENのホームページは、独自の世界観を表現したデザインが特徴です。映画の予告編を思わせるアニメーション効果が、訪問者の興味を引きつけます。メニューセクションはカテゴリ別に整理されており、写真やテキストが見やすく配置されているため、直感的に情報を得られる工夫がされています。
全体の配色は落ち着いており、店舗の上質な雰囲気が感じ取れるでしょう。このような視覚的なデザインと実用性の融合は、多くのカフェホームページにとって参考になるはずです。
cafe neuf（カフェヌフ）
cafe neufのホームページは、時間帯ごとに異なるメニューを直感的に確認できる構造が特徴です。それぞれの時間帯に提供される料理や飲み物の写真がバランスよく配置されており、訪問者がその場で味わう体験を想像しやすくなっています。
また、全体のデザインは洗練されており、モダンな雰囲気を感じさせます。ナビゲーションも簡潔で、訪問者が必要な情報をすぐに見つけられるよう配慮されています。特に、夜の時間帯の特別メニューが強調されている点は、他のカフェとの差別化として効果的です。
GOOD CAFE TORTUE（グッドカフェトルチュ）
GOOD CAFE TORTUEのホームページは、食パンを中心とした独自のコンセプトを全面に打ち出しています。トップページには、目を引く高解像度の食パンの写真が配置されており、商品の美味しさを視覚的に強調しています。
また、サイト内では商品の背景や制作ストーリーが丁寧に紹介されており、訪問者に親しみを持たせる内容が特徴的です。デザインはシンプルながらも洗練されており、店舗の特別感を効果的に伝えています。独自性のあるブランドイメージを構築するうえで、非常に参考になるホームページです。
umie（ウミエ）
umieのホームページは、倉庫を改装した独特な世界観を余すところなく伝えるデザインが特徴です。トップページでは、広々とした倉庫空間と温かみのあるインテリアが写真や動画を通じて丁寧に表現されており、訪問者がカフェで過ごす情景を自然に想像できるようになっています。
さらに、オーナーの想いをストーリーとして伝えるセクションが設けられており、訪問者に親近感を与えると同時に、ブランドへの共感を誘います。単なる飲食店としてではなく、特別な体験を提供する場所としての位置付けが明確にされています。
カフェのホームページ制作ポイント
カフェのホームページを制作するポイントを9つ紹介します。
目的を明確にする
カフェのホームページを制作するうえで最初にやるべきことは、目的を明確にすることです。目的が不明確だと、方向性がぶれて効果的なホームページが作れません。具体的には以下のような目的が考えられます。
- 店舗の認知度向上
- 集客数の増加
- ブランディングの強化
- 理念に共感する人材の採用
- オンラインショップの売上拡大 など
例えば、カフェの理念や特長を広めたい場合は、ブランディングに重点を置いたデザインが重要です。一方で、集客を目的とする場合は、訪問者が直感的に利用したいと思える構造や情報設計が求められます。
制作目的を明確にすると、ターゲットや必要な機能が具体化され、効率的に制作が進みます。また、目的に沿ったホームページを作れば、リニューアルに伴う手間や費用を削減できるため、計画段階でしっかりと方向性を固めることが大切です。
ペルソナを設定する
目的が決まったら、次にホームページのターゲットとなるペルソナを設定します。ペルソナとは、ホームページを訪れる典型的な顧客像を具体的にイメージしたものです。以下の属性を具体化することで、より効果的なデザインやコンテンツを制作できます。
- 年齢や性別
- 職業や収入
- 居住地域
- 趣味や嗜好
- カフェを探す動機 など
例えば、20代女性で健康志向が強い方をターゲットにする場合、「オーガニック食材やヘルシーメニューをアピールする」のような戦略が立てられるでしょう。実際の来店者データを活用してペルソナを設定すれば、現実と理想のギャップを埋めやすくなります。
ペルソナ設定は、ホームページ公開後のアクセス解析結果をもとに、柔軟に調整することがポイントです。
提供価値を明確に伝える
カフェのホームページ制作で重要なポイントは、提供価値を明確に伝えることです。カフェを訪れるお客様は、そのカフェでどのような体験ができるのかに興味があります。
例えば、落ち着いた雰囲気でゆっくり過ごしたい方は、隠れ家的なカフェを好むでしょう。おしゃれな空間でSNS映えする写真を撮りたい方は、インテリアにこだわったカフェを選ぶかもしれません。
そのため、カフェ経営者は自分のお店の強みを把握し、提供できる価値を明らかにする必要があります。コーヒー豆の品質や店内の雰囲気、立地の利便性など、お客様に訴求できる要素を洗い出しましょう。
具体的な表現方法として、キャッチコピーの作成が効果的です。例えば、「厳選されたコーヒー豆の風味を、静かな時間の中でお楽しみください」というフレーズを用いれば、こだわりのコーヒーが飲める落ち着いた空間という価値を伝えられます。
また、写真も有効に活用しましょう。コーヒーカップの画像や店内の様子を掲載することで、視覚的に提供価値を訴求できます。
情報を整理して掲載する
カフェのホームページには、ユーザーが求める情報を過不足なく整理して掲載することが重要です。情報を整理せずに詰め込みすぎると、訪問者が本当に知りたい情報が埋もれてしまいます。以下は最低限必要な情報です。
- メニュー詳細（ドリンク・フード・セットメニュー）
- 営業時間
- 支払い方法
- 店舗の理念やこだわり
- アクセス情報
- 店内や料理の写真
例えば、支払い方法が現金以外にも対応している場合は、電子マネーやコード決済の種類などを詳細に記載すると、訪問者の安心感が高まります。情報は優先順位をつけて掲載し、最も重要な項目が目に入りやすい位置に配置することが効果的です。
スマートフォン対応を優先する
現代では、インターネット利用者の多くがスマートフォンを利用しているため、スマホ対応のデザインは不可欠です。具体的には、以下のポイントを意識すると良いでしょう。
具体的には以下のポイントを押さえましょう。
- 操作性の向上：ドロップダウンではなく、タップで簡単に展開できるメニューを採用
- 画面サイズへの最適化：スマホ画面幅に合わせたレスポンシブデザインを採用し、見やすさを確保
- 優先情報の表示：限られたスペースで最も重要な情報が一目で分かるよう工夫する
スマートフォン対応は、訪問者に快適な体験を提供し、リピート率を高める重要な要素です。自店舗のユーザー層を意識し、魅力的なホームページを作りましょう。
ナビゲーションを工夫する
カフェのホームページで重要な役割を果たすナビゲーションは、ユーザーが知りたい情報に素早くアクセスできるよう工夫する必要があります。ナビゲーションは、主にホームページの上部に表示されるメニューバーの形で設置され、スマートフォンではサイドメニューや簡略化された形式で表示されることが一般的です。
掲載する情報としては、以下が基本的な内容です。
- トップページ・ホーム
- 店舗のコンセプトやこだわり
- メニュー
- 店舗情報
- アクセス
- 問い合わせ
上記の情報を明確にまとめることで、ユーザーが求める情報に簡単にたどり着けるようになります。また、ホームページの目的に応じて採用情報やキャンペーン情報を追加するなど、柔軟に調整することも重要です。
例えば、ランチやディナーに特化したカフェであれば、「モーニング」「ランチ」「ディナー」といったカテゴリをナビゲーションに追加すると、訪問者が興味のある時間帯の情報をスムーズに見つけられるようにできます。
他店舗との差別化を図るため、独自の要素をナビゲーションに組み込むこともおすすめです。ナビゲーションは訪問者の体験に直結するため、シンプルで直感的に使えるデザインを心がけましょう。
視覚的要素にこだわる
ホームページにおいて、テキストだけでなく視覚的なアピールも非常に重要です。高品質な写真や動画は、訪問者に強い印象を与えられます。
例えば、料理や飲み物の写真を掲載する際には、美味しそうに見えるアングルやライティングに工夫を凝らしましょう。画質の悪い写真よりも高解像度の写真は、見た目の美しさを最大限に引き出せます。
さらに、店内の雰囲気やこだわりのインテリアを映した写真を掲載すると、訪問者がそのカフェで過ごす時間を具体的にイメージしやすくなります。
撮影に自信がない場合は、プロのカメラマンに依頼すると良いでしょう。SNSで投稿される美味しそうな写真が話題を呼ぶように、視覚的な要素にこだわることは、ホームページへの訪問者を増やす大きなポイントとなります。
参考デザインを活用する
カフェのホームページを制作する際には、他店舗や異業種のデザインを参考にすることが有効です。独自性を加えながら、魅力を最大限に表現するデザインを目指しましょう。
例えば、同業種のカフェのホームページでは、レイアウトや色使い、ナビゲーションの配置などを学べます。また、異業種のホームページには、カフェ業界にはない斬新なアイデアが隠されていることがあります。レストランやホテルのホームページでは、より幅広い視点からデザインのヒントが得られるでしょう。
参考デザインをただ模倣するだけでなく、自店舗の特徴やコンセプトを反映させると独自性のあるホームページを作り上げられます。
カフェのホームページ作成は専門業者へ依頼するべき？
カフェのホームページ制作は、専門業者に依頼することをおすすめします。特に、集客やブランディングを重視するカフェにとって、専門家のサポートは欠かせません。
専門業者が優れている理由の一つは、プロならではの経験と技術です。例えば、アクセス解析を活用したターゲット層の設定や、訪問者が直感的に使いやすいデザイン設計などが可能です。また、SEO対策によりホームページの競争力を高められます。
ホームページは単なる情報提供の場ではなく、店舗の魅力を伝え、競合との差別化を図るための重要なツールです。自分で作成する方法もありますが、クオリティや効果を追求するのであれば、専門業者への依頼が最適な選択肢となるでしょう。
カフェのホームページにおけるよくある質問
Instagramとホームページどちらが優先順位が高いですか？
Instagramとホームページとの優先順位は以下の要素が関わってきます。
- エリア
└カフェが多く、インスタグラムで検索するユーザーが多い都心部では、Instagram運用が重要 - ターゲット
└10~20代の若年層をターゲットとする場合は、ホームページよりInstagramが重要 - 店内内装、及びカフェメニュー
└内装やカフェメニューが、「目立つ・魅力的・差別化」ができている場合はInstagramが重要
上記のようにシチュエーションによっては、ホームページよりInstagramの方が重要性が高いこともあります。
ホームページ制作にかかる費用はどのぐらいですか？
カフェのホームページ制作にかかる費用は、「50~200万円前後」と幅が広いとされています。以下の要素によって金額は大きく異なるため、注意が必要です。
- 依頼先：（安い）個人事業主＜Web制作会社＜大手Web制作会社（高い）
- ページ枚数：（安い）少ない＜多い（高い）
- ページボリューム：（安い）少ない＜多い（高い）
- アニメーション：（安い）なし＜あり（高い）
上記のような形で料金は変動します。ご自身が経営するカフェの規模感によって費用を調整する必要がありますので、制作する場合は、予算を決めた上で依頼するようにしましょう。
ホームページ制作にかかる期間はどのぐらいですか？
カフェのホームページ制作にかかる期間の目安は、1.5~3ヶ月程度が目安となります。サイト制作の流れは以下の通りです。
ヒアリング→ワイヤーフレームの構築→デザイン制作→コーディング→バグ確認→公開
ページボリュームや実装するアニメーションなどによっても制作期間は前後します。
まとめ
カフェのホームページは、自店舗の魅力を最大限に伝えるための強力なツールです。他店との差別化を図れるだけでなく、訪問者の行動を意識した動線設計や、必要な情報を簡単に提供する仕組みを作ることが可能です。また、視覚的な要素にこだわると、訪問者に強い印象を与え、店舗への興味を引きつける効果があります。
ホームページ制作では、目的を明確にし、ペルソナ設定や提供価値の整理を行うことが重要です。スマートフォン対応やナビゲーションの工夫、参考デザインの活用などを通じて、ユーザーにとって使いやすく魅力的なホームページを構築しましょう。
