採用サイトを作る効果とは？ある企業・ない企業の採用面の違いを解説

企業の採用活動において「採用サイトを作るべきかどうか」で悩む方は少なくありません。

クーミル株式会社においても、「採用サイトに費用を投じるべきか？それとも広告に予算をかける方が効果的では？」という質問を多く頂きます。

確かに、短期的な目線を持つ場合、求人媒体に対して広告費をかけた方が、求人応募数を増やす事ができて効果的です。しですが、採用サイトには広告では得られない“独自の効果”があります。

本記事では、採用サイトの有無でどんな違いが生まれるのか、クーミル株式会社の知見をもとにわかりやすく解説します。

採用サイトに“効果がある”とはどういうことか？

採用サイトにおける「効果」とは、単に応募数が増えるという短期的な指標だけではありません。企業が求める人材に、企業の魅力や価値観が正しく伝わることで、以下のような成果が期待できます。

採用サイトを作ることで期待される効果について

つまり、採用サイトは「企業と求職者のすれ違い」を防ぎ、ミスマッチのない採用を実現するためのツールとして活用いただくことが最も効果を感じていただくことができます。

実際にクーミルにおいても、Indeedなどの求人媒体で応募頂く求職者より、採用サイトを見て応募頂く求職者の方が「自社が求めるスキルや経験によりマッチした人が多い」結果となっています。

採用サイトの効果とは？“ある企業”と“ない企業”に生まれる差とは？

採用サイトを作ることで「採用サイトがある企業」と「採用サイトがない企業」とで以下の5つの差が生まれやすいとされています。一つずつ確認頂き、採用サイトを作るべきか検討しましょう。

1. 応募数・応募者の質の違い
2. 採用単価・広告依存度の違い
3. 選考辞退率・定着率への影響
4. 離職率への影響
5. 採用サイトがある企業はよりマッチした人材の採用ができる

1.応募数・応募者の質の違い

採用サイトの有無によって、応募数や応募者の質には明確な差が生まれます。

採用サイトを設けている企業では、事前に企業理念や業務内容、社風などを知ってから応募するため、志望度の高い応募者が集まりやすくなります。これにより、一人当たりの採用コストを抑えることができる他、自社が求める人材を早く見つけることができます。

一方で、採用サイトがない企業では、求人媒体の情報のみで判断されることが多く、条件面だけを重視する応募が増え、ミスマッチや早期離職のリスクが生じやすくなります。

具体的な効果の違いについて

• 採用サイトあり：
  応募前に企業理解が深まる → 志望度の高い人材が集まりやすい
• 採用サイトなし：
  条件重視の応募が多く、動機の浅い応募者が多くなる

2.採用単価・広告依存度の違い

採用活動にかかるコストにおいて、採用サイトの有無は大きな影響を与えます。

採用サイトを持つ企業では、求人媒体に依存せず、自社サイト経由での応募を増やすことが可能です。これにより、広告出稿にかかるコストを抑えつつ、安定した応募を得られるようになります。

また、採用サイトは“資産”として継続的に活用することができ、長期的な採用ブランディングやSEO流入も期待できます。

項目	採用サイトあり	採用サイトなし
広告依存度	低い（自社集客）	高い（媒体頼み）
採用単価	削減できる	高騰しやすい
長期活用	可能（資産化）	難しい（都度費用発生）

クーミルの経験談

自社サイト経由での応募数を増やすことは可能ですが、自社のことを知っている・興味を持っている人からの応募数が集まります。そのため、自社のブランド力が低い・Webマーケティングを行なっていない場合は、自社サイト経由での求人は増えにくい傾向があります。

採用サイトを持っている状態で各社の求人媒体で広告をかけることで、より自社に合う人材を確保するなどは可能ですのでメリットも非常に多いです。

3.選考辞退率・定着率への影響

求職者が選考を辞退する理由の多くは、「企業に対する理解不足」です。

採用サイトがあれば、事前に仕事内容・働き方・価値観を深く伝えることができるため、選考中や内定後の辞退を大幅に減らすことが可能です。

また、こうした情報提供は入社後の定着率にも寄与します。応募者が入社前に職場環境やチームの雰囲気を理解していれば、「思っていた仕事と違う」というギャップが減り、離職リスクの軽減にもつながります。

採用サイトがあることによるメリット

1. 採用サイトで「働く姿」がイメージできる
2. 事前に会社の価値観・文化への理解を深めることが可能
3. より企業に対して意欲的な状態な応募者が増える

4.離職率への影響

採用サイトがある企業は、入社前にしっかりと「働く環境」や「企業の価値観」を伝えることができるため、入社後のミスマッチによる離職を防ぐ効果があります。特に若手社員や転職初心者は、社風や人間関係に大きな不安を抱えています。

採用サイトで現場の写真や社員インタビューなどを通じて、リアルな雰囲気を事前に知ってもらうことで、安心感を持って入社してもらうことが可能です。

採用サイトがあることによるメリット

1. 実際に働く人の声を掲載することで、自分ごとで考えることできる
2. 1日の流れや福利厚生なども分かり、入社後のギャップが減る
3. キャリアプランを想像することができ、将来の自分がイメージできる

5.採用サイトがある企業はよりマッチした人材の採用ができる

採用サイトがあることで、企業文化や価値観、働く人の姿勢などを事前に伝えることができます。これにより、応募者は「この会社に合うかどうか」を判断しやすくなり、自然とミスマッチが減少します。

結果として、企業に共感し、長く働きたいと考える“カルチャーフィット”人材の割合が高まり、採用の質が大きく向上します。単なるスキルだけでなく、価値観や人間性が企業と合致していることで、入社後の活躍や定着にも好影響を与えます。

採用サイトがあることによるメリット

1. 自社の「らしさ」を言語化・ビジュアル化することができる
2. 具体的な社内エピソードや社員紹介を積極的に掲載して、より自社に合う人材が集まる

採用サイトある・なしについて効果の違いまとめ

項目	採用サイトあり	採用サイトなし
応募数	増加（質も高い）	少数・ばらつきあり
採用単価	下がる	上がる（広告依存）
選考辞退	減少	多い（情報不足）
離職率	改善傾向	定着しにくい
ミスマッチ	減る	増える

広告費と採用サイト制作費、どちらを選ぶべきか？

会社の予算を考える上で、マーケティング費用を広告費として活用すべきか、採用サイトの構築に活用すべきか悩まれる企業もおいはずです。そのような悩みが出た時は、以下のポイントを基準に検討することをお勧めします。

短期と長期、どちらに効果を求めるか？

広告は当然、即効性がある集客方法となります。そのため、短期間で応募数を確保したいときに有効です。

一方、採用サイトは中長期的に応募者を集め、企業理解を深める資産になります。採用活動の目的が「今すぐ人数を確保したい」なのか、「継続的に質の高い人材を集めたい」なのかによって、使い分けが必要です。

観点	広告	採用サイト
即効性	高い	中～低
継続性	低い	高い（資産化）
コスト	継続的に発生	一度の投資で活用可能

費用対効果で見る採用サイトのメリット

採用サイトは初期投資こそかかるものの、長期的には採用単価を下げる効果があります。媒体や広告のように1クリックごとに費用がかかることもなく、自然検索での応募も期待できます。

また、採用サイトを制作することによる最大のメリットは、「自社が欲しい人材はどんな人であるか？」を求職者に対して訴求することができることです。

その結果、無駄な広告費、人件費（面接・やりとり工数）などを削減することが可能となります。

両者を組み合わせることが最も効果的

採用に力を入れたい企業に強くお勧めする戦略は「採用サイトを制作した上で、広告をかける」ハイブリット戦略です。広告でまず採用サイトに流入させ、詳細な情報で企業理解を深めてもらい、質の高い応募を増やすことができます。

また、求人媒体にて広告をかけた場合でも、求職者が企業分析するときに自分に合う会社であるか判断材料として提供することができます。

1. SNS・求人広告で集客する
2. 採用サイトで情報提供・企業の魅力を発信
3. エントリーフォームで応募獲得

採用サイトの主な効果7選【データと事例で解説】

	内容	期待できる効果
母集団の質向上	自社理解の深い応募者が集まる	面接通過率や採用精度の向上が期待できる
応募率の改善	エントリー導線を最適化できる	応募数増加、離脱率の低下が見込める
採用単価の削減	媒体や広告依存を減らせる	採用コスト削減、継続的な集客が可能に
内定承諾率の向上	志望度の高い人材の応募が増える	内定辞退の減少、決定率アップに貢献
定着率向上	入社前に企業との相性を確認できる	早期離職の防止、育成コストの削減
採用ブランディング強化	社風や価値観を伝えやすくなる	共感人材の獲得、企業イメージの向上
SEOによる自然流入増加	地域密着型ビジネスの場合、「職種＋地域」などで上位表示化も可能	広告費ゼロで安定した流入を獲得可能

採用サイトで効果を出すためのポイントとは？

採用サイトは単純に作るだけでは、高い集客効果を発揮することはできません。以下のポイントを押さえることで求職者に刺さる採用サイトを構築することができます。

1. コンセプト設定を行う
2. 社員のリアルな声を見える化させる
3. 求人応募をする前に企業のらしさが伝わるようにする

コンセプト設計を行う

採用サイトの設計で最初に行うべきなのが「誰に何を伝えるのか」の明確化です。ターゲット層に刺さるメッセージを設計することで、応募者の共感や関心を高めることができます。

コンセプト設計のポイント

1. ペルソナを具体化（年齢層・志向・経験）
2. 自社の魅力や価値観を言語化
3. 競合他社との違いを整理して打ち出す

軸が定まることで、デザイン・コンテンツ・導線設計にも一貫性が生まれます。

社員のリアルな声を見える化させる

求職者が応募前に最も知りたいのは「実際に働く人の本音」です。社員インタビューや業務紹介を通じて、現場のリアルな声を届けましょう。

具体的なコンテンツ例：

1. 社員インタビュー（入社動機・仕事内容・やりがい）
2. 1日の仕事の流れを写真や動画で紹介
3. 複数職種・年代別の視点を掲載して多様性を表現

求人応募をする前に企業のらしさが伝わるようにする

仕事内容だけでなく「雰囲気」「文化」「価値観」を伝えることが大切です。自社に合う人材を引き寄せるには、共感を生む情報発信が不可欠です。

具体例

1. 社内イベントの様子や福利厚生の紹介
2. 社員のキャリアストーリーや座談会
3. 「大切にしている価値観」をビジュアルやコピーで伝える

採用サイト効果に関するよくある質問

採用サイトを作れば、すぐに効果が出ますか？

短期では広告より効果は見えにくいですが、中長期的には応募者の質・定着率などに確実に影響してきます。

小さな会社でも採用サイトは必要ですか？

中小企業こそ、他の企業との差別化や共感を得る必要があるため、非常に効果的です。

SNSや求人媒体と併用すべきですか？

採用力を高め、スピード感を持って採用したい場合は、併用することが有効となります。

採用サイトの制作費用の相場は？

内容やページ数によりますが、50万円〜200万円程度が一般的とされています。

採用サイトは社内で更新や運用はできますか？

WordPress等のCMSを使えば、簡単な修正は自社で対応可能です。クーミルでは運用サポートも可能です。

まとめ

広告費が一時的な施策であるのに対し、採用サイトは長期的に活用できる資産です。採用活動を効率化し、企業の魅力を最大限に伝えるためには、費用をかけてでも「らしさ」が伝わるサイト制作が必要です。

「費用に見合う効果があるか？」と悩んでいる方こそ、採用サイトが果たす役割を理解し、ぜひ戦略的に取り入れてください。