ホームページリニューアルの目的とは？タイミング・費用相場・SEOの注意点も解説

ホームページ公開後、数年ほど経つと以下のような悩みを抱えることは多々あります。

• 「新しいサービスがホームページに反映されていない」
• 「サイトが古く、更新しやすい状態にしたい」
• 「ホームページ経由での問い合わせ数を増やしたい」

このように、ホームページは数年単位で、新しくHPリニューアルをする企業は多いです。

ホームページを使いやすい状態にすることは、ユーザビリティの観点でも検索エンジンから評価されやすくなる他、問い合わせ件数の増加などより事業の発展に貢献してくれます。しかし、誤ったリニューアルを行なってしまうと、検索エンジンからマイナス評価を受けてしまうこともあります。

本記事では、ホームページリニューアルの目的、タイミング、進め方から成功するためのコツについて詳しく解説します。

本記事を執筆している弊社（クーミル株式会社）では、多種多様なサイトリニューアルのご相談をいただいております。

デザインの変更を目的とするだけでなく、売上を向上させる為の動線作りを得意としておりますので、もしホームページのリニューアルをご検討の方はぜひご相談ください。

ホームページをリニューアルする目的とは

ホームページリニューアルは「なんとなくデザインが古く感じるから」だけが理由ではありません。企業の事業成長や集客を加速させるために、明確な目的を持って行うことが重要です。

SEO対策を実施して集客力を高める

ホームページをリニューアルする目的の一つ目は、SEO対策を実施してサイトからの集客力を高めるためです。

• CMSを最新化して、title・ディスクリプション・見出しなどを管理しやすくする
• 内部リンク構造を見直し、クローラビリティを改善する
• 構造化データやFAQを整備し、AI Overviews・LLMにも情報を正しく届ける

上記のようにリニューアル時は、サイト構造を1から見直すことができるため、対策キーワードの見直し、ページ速度の改善、構造化データを組み込むなど多数を施策を行うことが可能です。

これらのSEO施策により、今までよりアクセス数を増やすことができ、ホームページの集客が改善されます。

注意点

ホームページのリニューアル直後は、サイト情報が大きく変化するため、検索順位が安定にしくい状態となります。そのため、リニューアル後に一喜一憂せずしばらく、静観することをお勧めします。

クーミル株式会社が行うサイトリニューアルでは、SEO最適化を行うため、検索順位が上がることが多いです。

不足していた機能をサイトに設ける

ホームページのリニューアルする目的の2つ目として、既存のサイトにはなかった新規機能を設けることです。

• 資料ダウンロード機能
• 会員登録・マイページ機能
• オウンドメディア機能追加
• EC機能（オンライン決済）
• セミナー・イベントの予約システム

こうした機能の追加や、社内の業務フローと連動する仕組みを組み込むことで、サイトが「単なる会社案内」から「ビジネスの中心的な基盤」へとリニューアルすることができます。

サイト情報が古くなった/新サービスのリリース

ホームページをリニューアルする目的の3つ目として、サイトの情報を新しくする・新規サービスの追加があります。事業を進めていく中で、既存サービスに付随して新規サービスを展開することは少なくありません。

問い合わせ件数を増やす(CVR改善）

ホームページのリニューアルする目的の4つ目は、問い合わせ件数を増やすことです「アクセス数はあるのに問い合わせが少ない」という場合は、サイトの導線やコンテンツ設計に課題がある可能性があります。

• 事例・お客様の声など、検討を後押しするコンテンツが不足していないか
• CTA（お問い合わせ・資料請求ボタン）の位置や文言が適切か
• フォーム項目が多すぎて途中離脱を招いていないか

このような施策をCVR（コンバージョン率）改善といい、アクセス数が多いメディアでは、ホームページをリニューアルするだけで問い合わせ件数が数十件増えることはよくあります。

合わせて読みたい記事：
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ブランドイメージ・信頼性の向上

ホームページのリニューアルする目的の5つ目は、ブランドイメージの向上です。サイト全体のイメージはもちろん、ブランディングに成功すると話題性も高まり、問い合わせ件数が増えることも少なくありません。

• 余白の使い方やフォント、写真のクオリティ
• スマホで見たときの見やすさ・操作性
• ロゴ・ブランドカラーとの一貫性

このような要素を整えることで、「相談したくなる・安心して任せられる」印象を与えることができます。

注意点

ブランディングの定義を曖昧のまま進めてしまうと、リニューアルした後の効果測定が難しくなってしまうケースがあります。そのため、ブランドイメージを向上させることで、具体的にどんな効果が生まれるか数値目標を用意することも大切です。

デザイン性の高いウェブサイト制作なら、弊社のコーポレートサイト制作サービスをご検討ください。

ホームページをリニューアルすべきタイミング・判断基準

「本当に今リニューアルすべきなのか？」を判断できないまま、検討だけが先延ばしになってしまうケースも少なくありません。ここでは、リニューアルを検討したいタイミングの目安を整理します。

リニューアルを検討したい5つのサイン

以下に当てはまる項目が増えてきたら、リニューアルを前向きに検討したい段階です。

1. PC版は整っているが、スマホ表示が崩れている・見づらい
2. 自社で更新・修正がしづらく、情報更新が滞っている
3. アクセス数や問い合わせ数が数年前より明らかに減っている
4. 採用応募や資料請求など、サイト経由の成果が他チャネルに比べて弱い
5. 事業内容や強みが変化しているのに、サイトに反映されていない

簡易なチェックリストとして、以下のように確認するのもおすすめです。

チェック項目	状態
最終リニューアルから3年以上経過している	□ YES / □ NO
スマホ表示に最適化されていない	□ YES / □ NO
最新の実績・サービス情報が掲載されていない	□ YES / □ NO
社内で更新がほとんど行われていない	□ YES / □ NO
問い合わせ・応募などの成果が右肩下がりになっている	□ YES / □ NO

「YES」が3つ以上なら、一度専門家に相談して現状診断を行うことをおすすめします。

リニューアルを検討する期間の目安は3-5年

業種や事業スピードにもよりますが、多くの企業では3〜5年に一度のペースで大きな見直しが行われています。

• 3年：デザインやUIトレンドの変化が目立ってくる
• 5年：技術的な陳腐化やCMSの老朽化が顕在化しやすい

もちろん、毎回フルリニューアルをすべきというわけではありません。小さな改善を繰り返しつつ、「大きな方針転換が必要なタイミング」でリニューアルを検討するのが現実的です。

新規制作ではなくリニューアルが向いているケース

以下のような場合は、ゼロから新規制作するよりも既存サイトをベースにリニューアルした方が効率的です。

• 既存サイトのドメイン価値（SEO評価）が一定以上ある
• 業種やブランド名は変わらず、コンテンツも活かせるものが多い
• 社内のURLや資料など、既存サイトへの導線が多数存在する

逆に「会社名・事業内容・ターゲットが大きく変わる」「ブランドを完全に刷新したい」といった場合は、新規サイトとして再設計する方が良いケースもあります。

ホームページリニューアルの進め方と手順

ホームページをリニューアルする際は、以下の手順で進めます。

具体的にどのように進めていくか、それぞれ詳しく解説します。

要件定義・戦略設計

STEP1：リニューアルの目標設定

ホームページリニューアルの最初の手順は、明確な目標を設定することです。以下のように目標が明確であればあるほど、プロジェクトの進行がスムーズになります。

集客を目的としたホームページリニューアルの場合

集客を目的としたリニューアルの場合、SEO対策やコンテンツマーケティングが重要です。検索エンジンからの流入を増加させるために、キーワードリサーチを行い、ターゲットとするキーワードをページやコンテンツに適切に配置します。

また、ユーザーにとって有益なコンテンツを定期的に更新し、ユーザーが再度訪れる動機を提供しましょう。SNSとの連携も強化し、流入の窓口を広く作ることも重要です。

採用を目的としたホームページリニューアルの場合

採用を目的としたリニューアルの場合、企業の魅力を効果的に伝えることが重要です。例えば、社員の声や働く環境を紹介するページを作成し、求職者に企業の魅力を伝えると効果的です。

また、企業のビジョンやミッションを明確に伝えることで、企業が求める求職者へ適切な訴求ができます。リニューアルの際は、応募プロセスを簡略化し、求職者がスムーズに応募できるような設計も心がけましょう。

STEP2：現状分析

現状分析は、ホームページリニューアルの成功に欠かせない重要な手順です。現在のホームページの問題点を明確にし、ターゲットを再定義することで具体的な改善策を立案できます。

既存のホームページの問題点を洗い出す

まず、現在のホームページの問題点を洗い出すことから始めます。具体的には、以下のような問題点です。

1. ページの読み込み速度が遅い
2. ナビゲーションが分かりづらい
3. デザインが古い
4. ページ離脱率が高い
5. サイト内回遊率が低い

これらの問題点を明確にすることで、改善すべきポイントが浮き彫りになります。例えば、ページの読み込み速度が遅いとユーザーはストレスを感じ、サイトから離脱する可能性が高くなります。

ナビゲーションが分かりづらい場合、ユーザーが求める情報にたどり着けないため、サイトの使いやすさが大きく損なわれます。これらの問題点を洗い出し、改善策を講じることがリニューアルの成功につながります。

ツールを使って分析を行う

ホームページのパフォーマンスやユーザー行動を詳細に分析した上で、その分析結果に基づいてホームページをリニューアルすることで費用対効果の高い施策とすることも可能です。

1. Google Analytics
2. Search Console

これらのツールを使用することで、どのページで離脱が多いか、見られていないページはあるかなどのデータを収集できます。

例えば、Google Analyticsを使ってページビュー数を確認すると、改善が必要なページを特定可能です。また、平均セッション時間を測定すると、ユーザーがサイトに滞在する平均時間を確認できます。

滞在時間が短い場合、コンテンツの質やユーザビリティに問題があると分析できます。上記のように、ツールを使って分析することで、現状の問題点を特定可能です。

STEP3：競合サイトの分析

競合サイトを分析することは、業界のトレンドやユーザーの意図を把握するために有効です。競合他社のホームページを詳しく分析することで、どのページや機能を残し、どこに改善の余地があるかを理解できます。

特に、競合サイトのコンテンツの質は重要です。

コンテンツはユーザーに情報を提供し、価値を伝えるために重要になるためです。競合他社のサイトに掲載されている記事や製品説明、動画などのコンテンツの質を分析しましょう。

これにより、自社サイトにどのようなコンテンツを追加すべきか、既存のコンテンツをどのように改善すべきかを明確にできます。

競合サイトの過去のサイトデザインを分析する

ホームページをリニューアルする上で、特に重要であるのが、競合サイトの過去のサイトデザインも確認する事です。過去のデザインと現在のデザインとの変更点を分析することで、問い合わせ率を高めるために行った施策などを分析する事ができます。

変更点	過去のデザイン	現在のデザイン
メインビジュアル	メッセージと画像のみ	メインビジュアルにCTAが設置されている
問い合わせフォーム	入力項目が多く、1画面に収まっていない	入力項目が少なく、1画面に収まっている
サイドバー	CTAがなく、カテゴリーや検索機能のみ	追従のCTAが設置されている

上記のような形で分析する事で効果的なリニューアル施策を見つける事ができます。過去の変更点は、「Wayback Machine」を活用することで確認可能です。

ホームページ制作・システム開発

STEP4：ホームページの構造設計(ワイヤーフレーム）

ホームページの構造設計は、ユーザーの使いやすさを左右する重要なポイントです。適切な構造設計は、ユーザーが求める情報に容易にアクセスできるようにし、ホームページ全体の使いやすさを向上させます。

構造設計のポイントは、以下のとおりです。

1. シンプルで直感的なナビゲーション
2. カテゴリー分けされたコンテンツの配置
3. 適切な内部リンクの配置
4. 情報の階層構造を明確化

このようにして、ユーザーが必要な情報にアクセスしやすい構造設計が、ホームページのユーザーエクスペリエンスを向上させるために必要です。構造設計は一度行えば終わりではなく、ユーザーの行動履歴やサイトの使用データにもとづいて継続的に改善していきましょう。

STEP5：デザイン・コンテンツ設計

デザインとコンテンツは、ユーザーの使いやすさだけではなく、視覚的な魅力と情報の伝達力を持ったホームページを構築するために設計します。まず、レスポンシブデザインを採用することが重要です。

どのデバイスからも快適に閲覧できるホームページ設計にし、ユーザーがどのような環境でアクセスしても、使いやすいホームページを提供できます。さらに、ユーザーにとって有益で、興味深いコンテンツを提供することも欠かせません。

コンテンツ設計も重要

コンテンツはユーザーに価値を提供するためのもので、サイトの信頼性や権威性を高める情報です。ユーザーが求める情報を提供するために、ターゲットのニーズを把握し、それに応じたコンテンツを作成します。

例えば、業界の最新情報や専門知識を紹介するブログ記事、ユーザーの問題を解決するための情報、製品やサービスの詳細情報を提供するページなどのコンテンツを用意します。

定期的にコンテンツを更新し、新鮮な情報を提供し続けることも重要です。デザインとコンテンツの設計は、ホームページの効果を高めるために欠かせないポイントです。視覚的に魅力的で使いやすいデザインと、有益で興味深いコンテンツを提供することで、ユーザーの満足度を高めましょう。

STEP6：ホームページの公開と分析

リニューアルが完了したら、ホームページを公開し、そのパフォーマンスを継続的に分析することが重要です。公開後のパフォーマンスを細かく分析し、必要に応じて改善を行うことでリニューアルの効果を最大限に引き出します。

具体的には、Google Analyticsなどのツールを使用してサイトのパフォーマンスを継続的に分析します。

Google Analyticsを使った分析方法

Google Analyticsを活用することで、流入の変動やユーザー行動を詳細に分析できるためです。例えば、以下のような指標を分析可能です。

1. ページビュー
2. セッション数
3. 直帰率
4. 平均滞在時間など

その結果、どのページが最も閲覧されているか、ユーザーがどのページで離脱しているかなどの具体的なデータを取得できます。これらのデータをもとに、ホームページの強みと改善点を特定し、必要な修正を加えます。

Search Consoleを使った分析方法

さらに、Search Consoleを使用して以下のようなパフォーマンスを分析します。

1. 検索クエリ
2. インプレッション
3. クリック数
4. クリック率（CTR）など

Search Consoleによって、ターゲットキーワードでのランク向上を図り、自然検索からの流入を増加できます。

ホームページリニューアルの費用相場とスケジュール感

「どの程度の予算と期間が必要なのか分からない」という不安も、リニューアル検討時によく聞かれるポイントです。ここでは、一般的な目安を整理します。

ホームページリニューアル費用相場の目安

あくまで一般的な目安ですが、以下のような費用感になるケースが多いです。

規模	ページ数の目安	費用の目安（税別）	期間の目安
小規模サイト	〜10ページ程度	約80〜150万円	約2〜3ヶ月
中規模サイト	20〜50ページ程度	約150〜300万円	約3〜8ヶ月
大規模サイト／ポータル	100ページ以上	約300万円〜（要個別見積もり）	約4〜6ヶ月以上

ホームページ制作費用について以下の記事でも詳しく解説しております。

制作期間の目安とスケジュール例

標準的な中規模コーポレートサイトをリニューアルする場合、3〜5ヶ月程度を想定しておくと安心です。

ホームページリニューアルでSEO評価を落とさないためのチェックリスト

リニューアルで最も避けたいのが「検索順位が大きく落ちる」ことです。クーミルでは、サイトリニューアル時にSEOの評価が落ちることがないよう細心の注意を払って行なっています。

ここでは、SEO評価をできるだけ維持・向上させるためのポイントをチェックリスト形式で整理します。

1.URL変更時は301リダイレクトを必ず設定する

• 旧URL → 新URLへ、1対1で301リダイレクトを設定する
• 「すべてトップページにリダイレクト」のような一括処理は避ける
• Search Consoleでクロールエラーが出ていないか確認する

URL構造を整理する場合でも、「検索エンジンに正しく評価を引き継ぐ」ための設計が欠かせません。

コンテンツ量をむやみに減らさない・重要ページは必ず残す

• アクセス数・CVがあるページを、安易に削除しない
• 統合する場合も、元ページの情報をしっかりと引き継ぐ
• テキスト量を極端に減らすと、検索意図に応えられなくなる可能性がある

不要なページの整理は必要ですが、「ユーザーのニーズに応えていたコンテンツ」まで削ってしまわないよう注意が必要です。クーミルでは、事前にサイト状況をGA4やサーチコンソールで確認し、ページの重要性を評価した上でリニューアル作業を行なっています。

titleタグや見出し構造を大きく変える際の注意点

• 既に検索上位にいるページのtitle・H1を大きく変更する場合は慎重に
• キーワードを詰め込みすぎず、ユーザーがクリックしたくなる自然な文言に整える
• H2・H3見出しには、検索意図と関連するキーワードを含める

既存サイトのタグの設定を見直しして、最適化することで検索順位が上昇することも多い施策です。例えば、サイトにおいて、「h1タグがロゴになってしまっている」など修正することで検索順位が大幅に上昇することも少なくないです。

内部リンク・サイトマップ・構造化データの更新

• 主要な導線（グロナビ・フッターリンク・関連記事）の見直し
• XMLサイトマップの再生成とSearch Consoleへの送信
• パンくずリストやFAQ、HowToなどの構造化データの整備

これらをセットで行うことで、検索エンジンにサイト構造を正しく理解してもらいやすくなります。

内部リンク構造の最適化は非常に重要で、より評価を高めたいページに対して関連するページからリンクを集めるなどリニューアル時に行うことでSEO評価を高めることができます。

AI検索（AI Overviews）／LLMOを意識したコンテンツ・構造

近年は、検索結果の上部にAIによる要約結果（AI Overviews） が表示されるケースも増えています。AIに正しく情報を理解してもらうために、以下のポイントも意識しましょう。

1. Q＆A形式のコンテンツやFAQを用意する
2. 専門的な内容はわかりやすく分解し、箇条書きや表で整理する
3. 企業サイト全体として、一貫した専門性・信頼性を示す

AI時代のSEO（AIO・LLMO対策）も見据えたリニューアルを行うことで、長期的な集客力強化が期待できます。

公開後の改善を前提にする

• 公開時点を「完成」ではなく「スタート」と捉える
• 月次・四半期単位でアクセス・CVRをチェックする
• ヒートマップやユーザーインタビューを活用して改善点を見つける

小さな改善を継続的に積み重ねることで、リニューアル効果を最大化できます。

ホームページのリニューアルを成功させるポイント

ホームページリニューアルを成功させるためには、これから紹介するポイントも重要です。特にリニューアル後の流入を増加させるためには、効果的な告知が欠かせません。

社内の体制・意思決定フローを整える

• プロジェクトオーナー（決裁者）を明確にする
• 営業・採用・マーケティングなど、関係部署を早期に巻き込む
• 原稿執筆や写真素材の準備など、社内で行う作業の分担を決める

特に多いのが、社内の調整に時間がかかりすぎてしまうことです。社内での確認フローが定まっていないと、手戻りが多発して想定した見積もりより費用も掛かるほか、スケジュール遅延や方針ブレの原因になります。

ユーザー視点のコンテンツを重視する

ユーザーのニーズを把握し、それに応じたコンテンツを作成することがホームページリニューアルの成功につながります。ユーザーアンケートやフィードバックを通じて、ユーザーが求める情報や解決したい問題を特定しましょう。

• 「自社が伝えたいこと」だけでなく「ユーザーが知りたいこと」を整理する
• 専門用語ばかりにならないよう、図解や具体例を交える
• 事例・お客様の声・FAQなど、検討を後押しするコンテンツを充実させる

またサイト公開後は、コンテンツの更新頻度を高め、常に最新の情報を提供しましょう。これにより、利用者の信頼を獲得し、長期的な関係を構築できます。

内部SEO対策を意識する

SEO対策は、検索エンジンからの流入を増加させるために重要な施策です。まず、ターゲットキーワードを各ページに適切に配置し、タイトルタグやメタタグを最適化します。

キーワードやタグを最適化することで、検索エンジンがホームページの内容を正確に理解し、関連する検索クエリに対して上位に表示されるようになります。

ホームページリニューアル後の告知

ホームページリニューアルの告知を通じて、既存の顧客やユーザーにリニューアルの情報を伝え、期待感を高めましょう。以下の方法を活用することで、効果的な告知を実現します。

プレスリリース

プレスリリースは、公式な発表手段として広く利用されている媒体です。ホームページのリニューアルに関するプレスリリースを作成し、メディアやニュースサイトに配信することで、多くの人々に情報を届けられます。

プレスリリースには、以下のような情報を詳細に記載します。

1. リニューアルの背景
2. リニューアルした目的
3. 新しい機能
4. デザインの特徴など

また、業界特化のメディアにも配信することで、ターゲット層に告知できます。プレスリリースの効果については以下の動画でも解説しております。

SNSでの告知

以下のようなSNSは、広く情報を拡散できる強力なツールです。

1. Facebook
2. X（旧Twitter）
3. Instagram
4. LinkedInなど

上記のプラットフォームを活用して、ホームページリニューアルの情報を発信しましょう。

告知内容には、リニューアルの日時、新しい機能やデザインの紹介、リニューアル後の期待される効果などを含めます。また、画像や動画を活用して、視覚的に訴えることも重要です。

ホームページをリニューアルするメリット８選

ホームページをリニューアルを正しく行うことで、以下のようなメリットが期待できます。

1. ホームページの内部SEO対策の充実化
2. リブランディング
3. ユーザービリティの向上
4. リード獲得への導線設計の見直し
5. スマートフォンユーザーへの利便性向上
6. 採用力の強化
7. システム開発による機能導入（会員登録、検索機能など）
8. CMSの導入による管理のしやすさ向上

ホームページのリニューアルを行うデメリット・注意点

ホームページのリニューアルを依頼する際に、知っておくべきデメリットや注意点も多々ございますので、確認した上で進めるようにしましょう。

1. ページ数が多いと、リニューアル費用が高騰する傾向がある
2. リニューアルの目的を明確にしないと、費用対効果を感じにくい
3. デザイン性を求めすぎてしまい、ユーザーが使いにくいサイトになってしまう
4. 文言の大幅な変更によるSEOの順位が下がってしまう

特にリニューアルを行う上で注意が必要なのが、「リニューアルによりSEOの順位が下落してしまうこと」です。

弊社では、ネガティブな影響を受けないために、リニューアル前の文字数やヒットキーワードを調査した上で、リニューアル後でもサイト順位が上がるように調整しております。

ホームページリニューアルでよくある質問（FAQ）

今のホームページを一部だけ修正するのと、リニューアルするのは何が違いますか？

一部修正は「現状の枠組みは維持したまま部分的に改善する」のに対し、リニューアルは「サイトの目的・構造・デザイン・コンテンツなどを根本から見直す」イメージです。

アクセス数やCVRの大幅改善を目指す場合は、リニューアルが必要になるケースが多いです。

リニューアル中もホームページは公開しておけますか？

はい、多くの場合は既存サイトを公開したまま、別環境で新サイトを構築し、切り替え時のみ短時間のメンテナンスを行います。

ユーザーへの影響を最小限に抑えるためにも、切り替えタイミングや告知方法を事前に決めておくことが重要です。

リニューアル後に検索順位が下がることはありますか？

URL構造やコンテンツを大きく変更する場合、一時的に順位が不安定になる可能性があります。ただし、適切な301リダイレクトやコンテンツ設計を行えば、中長期的には改善につながるケースが多いです。

事前の設計と、公開後のモニタリング・改善がポイントです。

社内にWeb担当者がいなくてもリニューアルはできますか？

可能です。

要件定義や現状分析、コンテンツ設計などを制作会社側でサポートしながら進めることで、専任担当がいない企業様でもリニューアルは十分に行えます。担当者さまには、主に「自社の強みやサービス内容の言語化」「原稿の確認・フィードバック」などをお願いするケースが多いです。

まとめ

ホームページリニューアルは、企業の集客力を強化し、ビジネスの成功に大きくつながる重要な施策です。リニューアルの目的と必要性を明確にし、適切なタイミングで実施することが重要です。

ホームページのリニューアルを成功させるためには、利用者のニーズに応じたコンテンツ作成やSEO対策が欠かせません。費用と相場を考慮しつつプロジェクトを進めることで、最適なリニューアルを実現しましょう。

ホームページのリニューアルやSEOに関する疑問や悩みは、弊社までお気軽にお問い合わせください。